财讯：吴伯凡：胡润全球十大奢侈企业品牌榜单炒作成分居多

据经济之声《天下企业》报道，世纪商业评论主编吴伯凡带来了名家专栏:评价胡润世界十大高级企业品牌排名。

吴伯凡: 1月11日，英国人胡润在中国开设的商业研究机构发表了中国数千万富豪企业品牌倾向报告。 本报告有被称为世界上最有价值的高级企业品牌的排名。 这个排名看起来和普通人没什么关系，但引起了大众的热烈讨论。 其中最引人注目的焦点是茅台酒和五粮液酒首次进入世界十大奢侈品企业品牌领域，其中茅台排名第四，五粮液排名第七。

十年前中国刚加入世贸组织，人们关注的是如何进入市场的问题，以及中国生产的大量产品如何全面进入全球市场，以更低的价格购买全球生产的各种产品。现在人 更是奢侈品企业品牌，人们关心的是中国的产品能否进入世界一流的企业品牌和高级企业品牌领域，中国产品如何获得更高的附加值，单纯以便宜的价格获得低端市场，从这一点来看，茅台

但是，这个排行榜确实值得怀疑。
首先，茅台和五粮液不是奢侈企业品牌吗？ 我知道一瓶茅台酒企业品牌现在达到2000元。 那个顶级茅台的产品已经达到了四五千元。 可以说这是让普通人害怕的价格。 但是，与世界上任何高级酒类相比，这个价格都低很多。 比如几万元到几十万元的酒类，比如拉菲这样的企业品牌，和茅台酒相比，确实是低端产品。 所以也有人认为茅台酒不是高级品，不是高级品，即使是高级品，也不能和世界一流的高级品相比。

其次，有人认为茅台不是世界性的企业品牌，而是区域性的企业品牌。 现在，列入世界十大奢侈品行列的茅台和五粮液，在世界上还没有被广泛认识。 全球奢侈品客户在选择他们的企业品牌时茅台和五粮液的第一联想率，第一提及率相当低，是根本。 茅台近年来价格上涨，它涉及中国高级白酒这样的特殊支出者及其特殊的支出方法，支出他的人不是直接的购买者，购买他的人不是直接的顾客。 买家对他的价格不敏感不是因为他的企业品牌价值高到不用再考虑价格了，他必须购买这种他不用的产品。 所以离开中国特殊的国情，茅台卖不出这么高的价格。 所以他在国际市场上没有占有重要的位置。

第三，这个排名依据的标准受到质疑。 排行榜的发表者对奢侈品的理解似乎有问题，在这个排行榜上茅台前排的是宝马，排在其后的是奔驰。 严格来说，宝马、奔驰是高级工业产品，是高级费用品，不能说是奢侈品。 奢侈品和奢侈品的明显区别在于人工和手工，有与众不同的企业品牌故事，有独特神秘的过程，这三点决定了他的生产能力有限，这种有限的生产能力也决定了他的高价格。 客户享受此产品的功能是: 他给客户的是越来越多花中的特权感。 不加限制的话，很多高级的费用品都可以进入奢侈品行列。 把奔驰和宝马放在奢侈品里，没有理由不把苹果的产品放在奢侈品里，这个排行榜里没有苹果的产品。