“被移动社会交往软件杀死的短信怎么起死回生？”

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原标题:邮件复活

以邮件为入口，将公司的服务消息与公司的APP服务相结合，也许可以让邮件复活。

文/尹非凡

资料来源:技术之星(微信id :技术618 ) )。

从去年开始，邮件突然活了下来。

在此之前，邮件连续五年负增长。 到了年增长的拐点，全年移动邮件业务量进一步下跌了两位数，下跌了14%。

图表显示，工业新闻部在移动社会交流软件的猛烈冲击下，无论是公司通讯还是生活社会交流，曾经处于国民主流社会交流APP位置的短信，似乎已经死了一次。 短信的丢失，微信的兴起，无疑是移动通信工具世代之间的交替。

但是到了2010年，手机短信在不受关注的环境中发展势头迅猛。 根据工信部公布的数据，2019年春节假期，全年邮件业务量大幅提高14%，扫除多年衰退局面，全国移动邮件发送量为133亿3000万件，比去年同期增长7.7%。

公益邮件、公司新年问候邮件、各APP大力推进春节下载的邮件业务，成为数据增长的强劲牵引力。 但是，除此之外，也出现了一点感兴趣的现象。 例如，根据中国联通的春节大数据，全国范围内使用邮件和电话庆祝新年的地区为天津，比例达到了21%。

数据回来了，手机操作系统的玩家们也在尝试邮件自助。 2019年1月15日，谷歌Fi宣布终于正式支持rcs chat了。 属于这款安卓手机的imessage正式上线，比苹果ios 8的imessage上市晚了4年多。

不可否认，如今短信夺回社会交流市场的机会已经渺茫。 但是，通过以公司服务为切入点来提高富媒体的能力，短信仍然可以展现出更直接、高效的通知和触及的特点。 然后，以Wechat-Facebook为信号，以移动用户的诉求为中心展开的APP服务，突然打开了巨大的想象力空之间。

而且，向手机制造商提供包括智能邮件在内的智能通信服务的供应商也已经成熟； 年3月，国内10大手机制造商联合推出了快速APP应用，帮助客户更快获得轻便手机APP应用。 以邮件为入口，将公司的服务消息与公司的APP服务相结合，也许可以让邮件复活。

失去的五年

与手机的迅速发展史相比，邮件的出现要慢得多。 1993年，世界上第一封邮件被发送出去； 1994年以后，邮件普及到了商用和民间。

进入千禧年，邮件开始迎来真正精彩的瞬间。 从2001年开始，国内通信服务达到189亿条，2004年达到900亿条，每年全球发送6.1万亿条短信，平均每分钟发送19.3万条。

无论是中国还是世界，年前后都是邮件迅速发展的分水岭。 whatsapp、facebook、wechat相继出现，开始重新定义移动社会的交往方式。

根据工业和信息化部的数据，全年全国移动短信发送量达到8973.1亿封，这也是中国手机短信发送量的历史高峰。 此后，数据逐年减少，全年短信业务反弹，但总条数仍在8000亿条以下。

事实上，目前的邮件发送总量并不容易与各移动社会的通信APP通信相媲美。 根据whatsapp的统计，从去年7月开始，每天发送的消息量达到了550亿条； 根据微信公布的官方报告，每年共发送450亿条新闻。 即使手机短信在2019年春节增长7.7%是比去年同期好的成绩，但与微信在春节新闻发送量增长64%的数据相比，依然相形见绌。

总量不敌的是邮件类型的不平衡，特别是客户越来越不依赖邮件的社会交流聊天方法。 客户习性的转移是根本原因，通信形式的落后也客观上导致客户流失，0.1元的短信资费是骆驼碾后的一根稻草。

邮件经过了失去的5年，似乎失去了高频活跃的社会交流场景。 但是，短信也在转型，短信围绕公司新闻服务发挥着越来越重要的作用。 例如服务登记和身份认证等服务、公益及政企通知、生活服务、市场营销等。

另外，工信部的数据显示，目前手机客户数量达到15.6亿，移动宽带客户，即3g和4g客户总数达到13亿，占手机客户的83.6%。 因此，对于未加入的客户、银色和低龄客户来说，邮件仍然是可靠的交流工具。

图表已从工业新闻部的邮件中更改

不可否认，邮件作为通信形式相对落后。

邮件中，大多数人只能复制。 虽然也有彩信mms业务，但下载慢、质量差、兼容性差会严重影响顾客体验。 在2g/3g时代，核心网分为ps和cs两个域，彩信和其他互联网业务走的是ps域； 另一方面，像邮件和电话这样需要延迟和可靠性的是cs域。

到4g和今后的5g时代，问题得到了处理，但运营商对邮件和彩信业务的改造很感兴趣。

因为苹果早就看到了这种情况，所以推出了自己的邮件替代品，正式发布了imessage，基于互联网渠道( apns，推送通知的基础技术)。

对苹果客户来说，imessage是他们的邮件； imessage也是苹果备受期待的社会交流通信产品，从时间上推测，imessage和wechat基本同步启动。

但是，苹果对社会交流的执着和执着，严重违背了移动网络时代社会交流的潮流。 从ios移动设备的系统变化可以看出，苹果一直致力于加强imessage的社会交流功能，但结果是，苹果不仅未能在中国推翻whatsapp，在全球市场也将撼动whatsapp

其实，从简单的im工具的角度来看，imessage正在跟进。 年的ios 8系统中，imessage支持语音和视频的快速发送、地理位置共享、群聊功能、图像批量发送； ios 10提出了rich通知功能。 imessage不需要访问APP，客户可以在通知中心查看图片、视频和快捷方式消息。 苹果试图以方便的方式破坏微信等聊天软件的特征。

在ios 11系统中，苹果支付开始支持个人转账，客户也可以通过imessage实现个人与个人之间的苹果支付。 只需在imessage中输入金额就可以直接支付。

但是，请想想，随着移动社会交流的迅速发展，邮件的功能变革已成为必然，如果imessage能够从早期开始挖掘服务属性，也许会有更好的未来。

事实上，在公司诉求服务方面，ios系统必须始终比安卓略知一二。 例如，到了ios 12之后，imessage将SMS自动完成功能上线了。 这个功能可能证明了苹果开始应用移动APP对短信的诉求，并开始定义imessage工具化的地位。

然后，到了谷歌支持的rcs chat，rcs chat的全名是丰富通信服务( rich communication services )，由全球通信领域协会提前开发，并

rcs chat还支持照片、音频、视频、链接预览、深度链接等本机功能。 这些不同样式的副本通过一个统一的标准( RCS通用配置文件)在不同的手机企业品牌、安卓版本、信号方式( 5g、4g或3g )以及不同的运营商之间自由

也就是说，使用安卓邮件的体验必须与其他im软件(如imessage和wechat )相同。

事实上，rcs已经发展了十多年，对于ios和安卓生态的短信服务来说，rcs的重要作用应该是垂直于公司服务和公共服务这个行业，社会交流功能是不需要再次重复的老路。

消息即平台

围绕APP服务，ios的imessage也具备一点本机支持能力，可以与朋友共享APP。 部分APP内还支持复制、直接共享服务等。

例如，imessage下部的输入框可以直接看到好奇心日报等APP的热门副本并进行共享； 大众评价APP直接预约电影和餐厅预约等观看； 协助支付宝( Alipay )直接给朋友发红包。

但是，ios的问题在于朋友之间共享，下载其APP。 因此，如果能够在不需要下载的状态下支持APP，就会给imessage带来服务质量的飞跃，但这也触及到了app store的好处，成为了ios的课题。

安卓生态似乎没有同样的担心，但是随着微信小程序的出现，中国手机制造商开始跟进这款轻量化的移动APP，很快就会产生APP。

但是，从目前高速APP的入口来看，主要是APP商店、全球搜索、负面单屏搜索、浏览器搜索等，邮件作为接触顾客硬核的入口，尚未得到有效利用。

但是，随着rcs规范的普及宣传，很久以前就在领域提出了maap(messagingasaplatform )的概念，使得用户能够在消息窗口内进行检索、交互、支付等一站式业务体验 今后的短信服务利用rcs的消息传递功能，不仅满足商户与顾客的交流，还利用自身搭建的平台聚集商户，提供商户自主智能的个性化服务

因此，今后的邮件业务不仅是融合的富媒体信息业务，还将成为新领域的能力平台。 在领域中，泰迪熊移动进行同样的落地配置，商家推送的短信进入，实际上是短信公众号，不仅仅是下部菜单的入口，经过短信号的识别、复制分析，推送直达商家APP的商品、服务页面

目前，oppo、vivo、魅惑、小米正在尝试关联，但快速APP和手机短信的结合才刚刚开始，从长远来看，快速APP应用将拉开秒钟，即支持即插即用的特点

带来挑战智能邮件、高速APP应用程序或wechat小程序的新可能性。