财讯：＂鼠鼠鼠、牛牛牛…＂ 恒源祥新广告让观众＂崩溃＂

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十几年前，一些幼稚拙劣的“羊羊”使恒源祥企业品牌在亿万电视观众心中留下了深刻的印象。 从今年除夕开始，全国许多电视台播放的恒源祥广告突然“变脸”，按照原来的模式“老鼠”、“牛牛”从头到尾数了几次，引人注目。 现在，这个重复轰炸型广告成为了节后网民们的热传导和热烈话题。
从复印件来看，这个广告可以说是该企业品牌“羊羊”系列的扩展。 画面是由北京奥运会的徽章和恒源祥商标构成的静止画面，听到了男性“恒-源-祥，北京奥运会赞助商”的声音。 孩子的声音接着是“老鼠”。 相应地，画面上飞出了几只老鼠。 接下来是“恒-源-祥，北京奥运会赞助商。 牛牛。 」画面上又跳出了几头牛。 这样反复，直到读《猪肉》，12个生肖被提名，整个广告长达1分钟。

单调的画面，同样的声调，12只小动物在电视上朝你扑来是什么感觉？ “我以为电视中毒了。 」这是网民cindirella未经准备就看广告后的第一个反应。 网友6月看着广告的第一只眼睛一动不动，笑着问周围的人。 以前不是“羊羔”吗？ 你是怎么变成“老鼠”的？ 声音一落，在电视上听到“牛牛虎虎…”和“小猪…”，他就有撞墙的冲动。

之后，记者在天涯、西祠同、猫有约等论坛上看到很多网友们评价这个广告，最初有人认为电视台戴着卡，也有人说“会崩溃”。 大多数人一看到这个广告就变。 当然，也有人说通过这样反复轰炸耳朵，达到了广告效果。

"每次分钱都花在刀刃上. "

据记者介绍，从2月6日开始，上海、安徽、江苏、湖南等各电视台发布了这个广告，而且1分钟的电视台广告没有被高投资。 恒源祥集团副总裁陈忠伟接受《第一财经日报》采访时说，2005年底企业还清了所有债务，这次恒源祥赞助奥运会，相当于“再买一次恒源祥”，这样的财务状况需要花钱来决定恒源祥。 陈忠伟说，最好尽最大努力压缩价格，产生“能记住”的宣传效果，重复、持续、挨骂也不会忘记。

必须尊重客户的欣赏水平。

对于陈忠伟总经理的“挨骂也不要忘记”的想法，北京工商大学传达和艺术学院张翔教授并不一样。 张教授解释说公司做广告不仅会提高知名度，还会建立可信度。 只有好的广告想法才能引起目标群体的兴趣和购买欲望。

张教授说，恒源祥的新版广告只达到了广告营销的初级水平，过度追求知名度但无视可信度，目标群体是否接受、购买，从现在新版广告的反响来看是无法预料的。

另外，张翔教授用“羊羊”给观众留下了深刻的印象，今天的顾客比以前，他们的素质和审美标准远高于十几年前的观众，张翔教授认为公司在广告营销过程中应该充分尊重顾客的思考和欣赏水平

昨天上午，记者给上海恒源祥集团打了电话。 广告部的员工岳先生对记者打来的电话并不吃惊。 “这几天，很多人在电话里听到这件事。 》关于广告创作的初学者，岳先生封口，反复表示企业明天就新版广告的问题在北京召开研讨会，邀请相关专家、媒体，那时他们比较这个广告的所有问题详细解答，现在什么都清楚 (叶晓彦)