财讯：斗鱼文芳阁合并尘埃落定，游戏直播进入战争2.0

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长期流传“绯闻”后，斗鱼文芳阁的合并终于尘埃落定。

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8月10日晚，据外国媒体报道，斗鱼已经收到了腾讯控股公司的初步、无约束力的建议书:提出合并斗鱼和文芳阁的股票交换。

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然后，欢凝聚集团与腾讯的子公司linen investment签订了最终股权转让协议，根据该协议，欢凝聚集团用8.1亿美元的现金将文芳阁3000万股B股权转让给腾讯。

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官宣后，股市发来贺电:文芳阁、斗鱼股价均超过11%。

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至此，鱼虎结婚完成了。 由腾讯主导的、拥有3亿多月生客、总市值达到100亿美元的新游戏直播发布平台正式诞生。

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“鱼和我都想要，文芳阁和我都想要”腾讯再次解释了这句话。

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孩子做选择，两个大公司都想要。

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其实，近两年，江湖上关于斗鱼文芳阁合并的各种传闻从未间断过。

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今年6月，据新京报报道，相关人员称斗鱼文芳阁的合并已经在路上了，推进该合并的提案由腾讯提出，具体细节未定。 文芳阁的内部相关人员说:“最快今年年底，也许明年初，但在此之前文芳阁将迎来新的高层和新的战术目标。”

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8月5日，据布隆伯格新闻报道，腾讯积极推进斗鱼和文芳阁合并，合并后的企业品牌得以保存，两者独立运营。 布隆伯格新闻认为，合并后的斗鱼和文芳阁的市值将在百亿美元左右。 据报道，斗鱼、文芳阁的股价水涨船高，到收盘价为止斗鱼上涨了6.02%，文芳阁在直播中上涨了7.85%。

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事实上，腾讯推动斗鱼文芳阁合并，早就有势头了。

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首先，腾讯早就成为斗鱼和文芳阁的大股东，位于上游，斗鱼文芳阁牢牢掌握着活着的游戏版权资源。

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其次，斗鱼和文芳阁的同质化越来越严重，两者之间的竞争也越来越激烈，在近年的争霸战中，内耗变得严重。 对大股东腾讯来说，这是左手击球的事件，两个亲生儿子用力，打的都是自己家的钱。

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更重要的是，直播时代被悄悄地取代，从1.0时代到2.0时代，b站和快手等之后的表演，在蚕食斗鱼文芳阁的游戏中直播帝国。

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斗鱼文芳阁为什么合并

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斗鱼文芳阁的合并过程中，核心人物腾讯是必不可少的。

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成为斗鱼和文芳阁的大股东的是帐篷。 根据公开数据，截至今年4月3日，腾讯在全资子公司拥有文芳阁36.9%的所有权，拥有50.9%的投票权。 截止到今年3月31日，腾讯在全资子公司中拥有斗鱼38%的所有权，拥有38%的投票权。

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不仅仅是那个。 事实上，腾讯之所以能给斗鱼文芳阁画红线，不仅是因为腾讯是斗鱼文芳阁的大股东，腾讯手中的游戏资源关系到游戏现场发布平台的生死。

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作为中国市场份额最高的游戏企业，游戏业务也给腾讯带来了大量收益。

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腾讯的财务报告显示，年q1，腾讯的网络游戏收入占总收益的比例为35%，高端智能手机游戏收入和个人电脑客户端游戏收入的合计为465.51，占总收益的43%。

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所以斗鱼和文芳阁为什么要把帐篷当哥哥？ 另一方面，如果上游游戏的领导控制下游游戏的直播，1+1可以起到大于2的联动效果。 上游向下游提供直播资源，下游相反向上游增加游戏的热量和客户的粘性，两者受益。

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另一方面，如果下游的“干杯不吃罚酒”，腾讯版权上的包围也可以在下游平台喝一瓶。

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例如，腾讯对抖音的游戏直播，不手下留情:去年5月，腾讯起诉抖音，申请禁令禁止“王者荣耀”的直播。 腾讯说，对《王者荣耀》拥有著作权，客户无权在抖音直播王者荣耀游戏中侵犯著作权，要求震音立即停止客户直播王者荣耀游戏复制。

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yy会长李学凌也在接受采访时表示:“在游戏直播领域，腾讯的游戏版权资源迟早在腾讯的家庭网站上，自己没有拒绝出售文芳阁控制股。 ”。

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因此，我们可以知道斗鱼和文芳阁是否合并，什么时候合并，主动权在腾讯。

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那么，腾讯为什么这么关心合并呢？

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首先，斗鱼和文芳阁现在同质化严重，体量也大致相同:根据“年中国游戏直播领域的市场规模和客户规模的解体”，现在斗鱼和文芳阁的市场占有率分别为36.5%和45.9%。

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正如斗鱼创始人陈少杰所说，“两者的区别非常小。 因为大家都在做游戏直播。

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同样极为排斥，一山不容二虎。 两者这几年目光炯炯。 最明显的是，互相挖头的主播: 17年8月，斗鱼从文芳阁中挖出了“王者荣耀”主播海氏，之后，文芳阁和yy接连出现斗鱼“王者荣耀”主播的孤影和“绝地求生”主播aplus

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这种内耗，对腾讯来说有害无益:不说大幅提高播音员合同费用的支出，对开拓增量市场也没有任何好处——播音员只是从腾讯的左口袋转移到了右口袋。

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另外，除了内耗，斗鱼和文芳阁在彼此的锯齿战中，容易破坏整个游戏广播的生态。

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例如，去年斗鱼文芳阁举办了多次年节等吸金活动。 粉丝给播音员涂上礼物上榜，平台从中领取渔翁的利益，提成。

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这样的短期赚钱，提高自己权重的方法，长期提前挖掘顾客的购买力，后续的成长变得无力。

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另一方面，腾讯作为游戏直播的上游，又是领域的巨头，比起斗鱼文芳阁更重视游戏直播的生态。

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据《中国公司家》报道，与斗鱼文芳阁合作的mcn创始人对此表示:“这样游戏直播的生态混乱。 腾讯重视的是钱吗？ 两家一年挣几十亿(元)，完全不在乎腾讯。 ”。

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所以，作为老大哥，有必要整顿领域秩序，结束弟弟之间的混战。

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除此之外，腾讯不再骑着山观虎战斗，搁置两个弟弟的混战还有一个理由。 现在斗鱼和文芳阁需要尽快一致对外。

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事实上，斗鱼文芳阁在千播大战中获胜，并宣布正在直播1.0时代的终局。 随着快手、b站抖音等玩家的兴起，游戏直播已经是斗鱼文芳阁占据霸主地位的1.0时代，成为了许多玩法、新生态的2.0时代。

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对于老品牌的既得权者，如何巩固自己的江山成为当务之急。

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直播时代的转型期

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在直播1.0时代，斗鱼和文芳阁可以说是骄傲的群雄赢家。

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年，中国正式开始采用4g通信网络，为直播领域的迅速发展提供了技术支持。 此后，直播领域迅速成为风口:资本疯狂流入，成立了大量直播企业，游戏直播领域展开了“千播战争”。

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16年8月，斗鱼获得了15亿c轮融资、凤凰资本和腾讯领投。 当时斗鱼首席执行官陈少杰在WeChat的力矩上发表这个消息时说:“弹药充足，子弹进洞了。 斗鱼伙伴，拿到枪，和我一起去。 一定要赢这场千播战，fight！ ”。

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在这场战争中，熊猫直播等玩家破产，斗鱼和文芳阁笑到最后，取得了千播大战的胜利。 战后，两者合计占了80%以上的市场份额。

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但是当时陈少杰可能不认为打江山容易，保护江山难。 后来斗鱼和文芳阁不放心。 后面的表演正在崛起。 特别是今年，快手和b站成为了游戏直播课程中不容忽视的强敌。

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去年7月23日，在光合作用创造者大会上，快手发布了“百万游戏创造者支援计划”，正式和老牌游戏现场发布平台站上了pk台。

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快手全面发力游戏直播:首先，在直播的职业比赛上下了很大功夫。 例如，首播的英雄联盟总决赛( s9 ) :当时有7200万顾客快手观看英雄联盟s9的全球比赛。

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其次，发掘、支援不遗余力的重量级游戏播音员。 上个月，快手宣布pel的所有战队和选手都将上传快手。

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快手的编码效果显着。 去年，快手对外公开数据显示，快手游戏直播dau达到了3500万。 当时斗鱼dau为1500万，文芳阁dau为1100万。

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今年8月1日，在chinajoy全球电竞大会上，快手游戏负责人唐宇熙首次发布了月活客户数据:游戏直播月生突破2.2亿，游戏短片视频月生超过3亿。

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这再次突破了游戏直播mau的天花板。

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持续损坏的b站在直播行业也增加了代码。 从高价购买BS时隔3年播出，从垄断合同和斗鱼中逃出来的冯提莫，BS都站在直播业界的野心上。

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另外，b站也积极建立自己的mcn。 今年3月，游戏行业的两个头部mcn小象相互娱乐和大鹅文化合并后，后者的三位创始人都参加了b站，在直播事业部工作。

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与斗鱼、文芳阁相比，b站在游戏直播中的特征是什么？ 首先，b站可以打短片+直播组打孔。 b站上有很多ugc游戏视频的文案制作者。 更重要的是，bs站在主体、精品独游等行业，具有其他直播发布平台所没有的特征。

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形势变化，天平静静地倾斜。

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据直播数据企业葫芦新闻报道，年4月斗鱼、文芳阁、b站、快手礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿元、8.92亿元、19.05亿元。

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比起看两个亲生儿子的内斗，腾讯更要联合斗鱼和文芳阁，一致对付快手和b站两个干儿子。

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合并会带来什么

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首先，对腾讯来说，决定一定能使自己的利益最大化:合并后，斗鱼和文芳阁可以减少不必要的内耗，一致对外，起到降低本插件的作用。

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对斗鱼和文芳阁来说，最大的利益是资源共享是可能的。 彼此的天价挖播音员的事件不会再发生了。 效果理想，如果文芳阁和斗鱼直播的播音员多的话，两个平台的顾客的粘性也会进一步提高。

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另外，斗鱼和文芳阁的同质化很高，但并不意味着完全没有互补的可能性:现在斗鱼重视通过头部播音员获得流量，文芳阁更擅长运营改变。

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1+1能否得到超过2的效果取决于两者是否能跟上管理。

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正如中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举所说:“未来斗鱼和文芳阁要从曾经的竞争状态过渡到合作状态，首先需要面对管理层整合的挑战，更好地指导后续业务的迅速发展和资源上的平衡与协调。 ”。

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实际上，市场应该对合并后的管理有信心:合并前，腾讯相互娱乐事业群( ieg )内已经设立了类似“直播中台”的组织，用于统一两者。 合并后，如果中台的资源顺利注入，两者可以顺利贯通，相互运用有无，不会因管理错误而被拖累。

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结果，军队整合已经完成，2.0时代的游戏直播战争一触即发。 没有一千广播战争那么猛烈，但显然更残酷。