财讯：集团所出资公司入选国资委中央公司品牌建设典型范例

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为了深入贯彻党中央、国务院关于加强企业品牌建设的配置要求，进一步强化国有企业的企业品牌意识，不断提高企业品牌管理的专业化水平，国务院国资委组织2019年度国有企业品牌建设的典型例子和中央企业品牌故事 经过审查，选出了33家中央公司、21家地方国有公司品牌建设的典型例子、39家中央公司优秀企业品牌故事。 集团选出的中国包装“重庆华包文化创意有限企业二厂记忆”的例子，被选为“2019年度中央公司品牌建设的典型例子”的“企业品牌保护”单元。

重庆华包文化创造有限企业

“二厂记忆”企业品牌计划实例

▲二厂是重庆印刷二厂的简称，前身是民国中央印刷厂。

▲进入二工厂后，好像从耳边传来印刷机启动的轰鸣声。

一、企业品牌树立的背景

“二厂记忆”企业品牌是华西包装(集团)有限责任企业(以下简称华包集团)在实施结构调整、产业升级的公司快速发展战术过程中，依托老现场改造二厂文创公园项目过程中应运而生的

二厂是印刷二厂的简称。 印刷二厂的前身是民国中央印刷厂。 年二工厂实施了环境保护关闭，正式停止了在鹅岭的印刷业务。 原来的老工厂留下来了，在政府的支持下，每年开始建设两个工厂的文创公园，每年6月正式开园，成为重庆的网红地标，不断有游客来打卡。

在这个过程中，华包集团通过深入挖掘以“二厂”为代表的文化内涵，丰富的量成熟后，推出了“二厂记忆”企业品牌。

二、第一种方法

(一)企业品牌理念和核心价值

“二厂记忆”是中国包集团在文化创意行业大力建设的企业品牌、资金、技术一体化的自有企业品牌。

“二工厂记忆”的核心价值是“保留时代记忆，继承工匠精神”。 我们通过构筑“二工厂记忆”企业品牌，可以留下“二工厂”的时代记忆，希望大家共同见证“印刷二工厂”的前世。 通过印刷二厂历史的追求和表现，可以在深厚的历史中窥见真正的抗战文化和工业文化。 感受那个年代人们的认真、执着和守护。 然后弘扬串通的工匠精神。

(2)企业品牌战术

第一步是依靠华包集团现有的资源，纳入适当的文创项目，复印件涉及二厂记忆博物馆、二厂记忆的美国民宿、二厂记忆食堂等。 在项目建设和经营过程中，不断统计领域内的高质量资源，包括设计、建设施工、推进媒体、文博产业、文创产品及原创艺术家等合作者，更重要的是我们锻炼和建设能够管理、精业务、创新的文创团队。

第二步是整合上级外包企业和诚信集团的资源，复制优秀的文创例子，输出先进理念，根据地产适用于企业系统内的各项，建立“二厂记忆”企业品牌声誉，成名。

第三步是走出系统，积累足够的实例和经验后，把“二厂记忆”企业品牌理念宣传给其他国有企业，甚至有实力的民营企业，整合强联合、特征，进一步扩大企业品牌的影响，“二厂记忆”企业品牌

(三)企业品牌识别系统

二工厂作为时间的窗口，唤起曾经美好的记忆，就像光一样，字体的设计在中间变细。 两端的粗细成为优点，模拟光束从间隙透过的形态。 另外，字脚圆润，符合两个工厂给予的亲切的记忆感。

▲二工厂记忆企业品牌标志

将来，企业将形成二厂记忆公众号、二厂记忆博物馆、二厂记忆食堂、二厂记忆的美国民宿、二厂记忆文创产品等企业品牌矩阵，提高企业品牌的识别度，企业品牌影响较大，形成一定的企业品牌利益

▲二工厂记忆企业品牌矩阵

(四)企业品牌知识产权保护

自古以来企业就注册了“二工厂记忆”的商标，设计了企业品牌logo。 2019年4月，为了进一步推进“二工厂记忆”企业品牌的建设，建设了博物馆、民宿、食堂、文创产品为一体的本公司企业品牌项目，向“二工厂记忆”的原商标注册门类新申请注册民宿、饮食等类别，

▲品牌从业者标志登记证

三、企业品牌的应用实例

(一)二工厂记忆博物馆

“二厂记忆”企业品牌先应用于二厂记忆博物馆项目，聘请专业团队，编制博物馆展示陈大纲和剧本，设计“二厂记忆”logo和内部展示陈方案。 现在二厂记忆博物馆的主体建筑完成了，“二厂记忆博物馆”的门已经悬挂，进入内部展陈设计的实施阶段，项目虽然对外不开放，但以独特的外观形状，具有古老的重庆山城特色肩膀酸痛、周围楼梯，已经很多了 二厂记忆博物馆在深厚的文化基础上，向“二厂文创公园”注入强大的文化基因，填补园区内重要文化设施的空白色，支撑二厂浓厚的文化氛围，正式建设后一定会成为网红的新地标。

▲二工厂记得博物馆外观的实景

▲二工厂记忆博物馆内部展陈设计效果图

(二)二工厂记忆的美国民宿

二工厂记忆民宿项目立案后，很多企业寻求合作，最终我公司有合作先例，选择实力强的“美国民宿”共同开发建设“二工厂记忆的美国民宿”，现在进入设计实施阶段。

▲二工厂记忆的美国民宿设计效果图

(三)二厂记忆文创产品

文创产品是二厂记忆企业品牌的具体化应用，我们深入二厂的内涵，追踪重庆的记忆，开发二厂记忆锅的底部材料、二厂记忆文具、二厂记忆手写地图、二厂记忆咖啡饮料等二厂记忆产品，以“二厂记忆”

▲二厂记忆文创产品应用实例

—结束—

原标题:《集团出资的公司入选国资委中央公司品牌建设的典型例子》

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