财讯：故宫娃娃被紧急下架，原创产品研发仍是文创产业难题

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木偶陈列后，一位网友指出这个木偶的身体与海外某企业品牌的木偶的身体相似。 最近，故宫文创发布的“漂亮娃娃”引起了很多人的关注，在大家准备“种草”的时候，这个娃娃于3月22日突然放下架子，故宫淘宝宣布已经销售的百余件全部退款召回。 这是什么意思？ 故宫娃娃突然下架涉及知识产权问题吗？ 在故宫文创的网店里看到，这个人偶的创意来自中国古代的和谐。 据产品介绍，“咕咕”是满语未婚女性的称呼，皇太子成为继承人后，拟明制，皇帝的女儿开始被称为“公主”，“咕咕”成为宫殿贵胄女性的专业名称。 因此，故宫文创根据中国人以前五官的形象，设计了这只乌发杏眼、宽额头的中国娃娃。 据故宫文创方面介绍，第一个人偶选择了清代服装，在工艺允许的情况下，努力恢复真正的清朝和谐形象。 前几天，故宫娃娃陈列期间，确实引起了网民的好评和购买热潮，很多网民致力于“制作中国芭比娃娃”“这是文化自信的表现”。 据悉，这个人偶迄今为止在故宫淘宝店出售，售价599元，在下架前出售。 但是，陈列不久，一位网友指出，这个娃娃的身体部分与海外某企业品牌娃娃的身体相似。 一位网民在社会交往媒体上发布了新闻，表示故宫人偶的人形模型与海外人偶非常相似，询问故宫的淘宝客服，“故宫人偶是原创设计，具体情况会出现专业文件。 这个事件引起了很大的争论，很多圈外人说“人偶不是一样的”“大同小异也看不出区别”。 但是，根据网友的说法，每个人偶都有独特的特征，体型构造相似，但在关节和身体构造等很多方面不同。 故宫淘宝22日下午迅速对此做出回应，在网上商店发表了“马上停止销售这个人偶”的证明书。 根据该证明，“这个故宫宝物人偶头部外观是故宫设计师的原创手写，3年开模后才熟悉，市场上并不是有同样的黄金。 “人偶的身体部分向合作工厂提供知识产权的结构共同的身体模型，权利者允许我们采用这个身体模型。 但是，今天产品开始销售后，受到很多热心的朋友的意见，认为这个娃娃的身体部分像海外某企业品牌的娃娃的身体，所以我们马上停止销售这个娃娃。 已经销售的人偶一律被退款召回，表示人偶的身体的一部分被开模制作。 很多网友听后称赞故宫，说无论有没有知识产权的问题，故宫放下娃娃召回是明智的，期待“换脸”后的娃娃再次上架。 每年销售10亿故宫文创从“抢不到”磁带到“萌萌萌”的冰箱贴，从复刻版名画以前流传着工艺饰品，故宫博物院近年推出了很多文化创意产品，其中很多产品成为了“网红” 经过故宫的创新，皇帝的朱批、皇后首饰、名家的画……都以书签、文化衬衫、笔记本等形式“跃入普通百姓家” 故宫博物院常务副院长王亚民此前在接受中新社采访时表示:“我们从今年开始大力宣传故宫文创产品，通过文创“活”故宫文物，让更多人“带回故宫文化”。 “故宫博物院至今已推出万余种文创产品，去年一年的销售额超过10亿元(人民币)。 王亚民说，故宫博物院的收藏品根据门类可分为陶瓷、绘画、法书、玉石、珍宝等25种69项，“取其精华赋予新时代的内涵是故宫博物院制作文创产品的宗旨”。 故宫博物馆收藏文物的纹饰印在胶带或丝巾上。 雍正皇帝的“名文”——“联就是这样的男人”出现在文化衬衫上。 受欢迎的“千里江山图”去年被放入笔筒……据王亚民介绍，故宫文创多方面，受年轻人欢迎的“萌萌萌”系列产品只占故宫文创产品的15%左右。 另外，丝绸类产品、领带、茶具套装、复刻版书画产品等属于“雅”系列的文创产品正在增加。 “以通常的速度，故宫文创应该在每年50%的成长空之间。 但现在只有20%到30% “王亚民说，目前的国家政策充分支持文创产业的迅速发展，但在具体实施过程中，文创产品的研发管理和激励机制滞后，博物馆的研究开发文创产品思路不明确等问题。 国内其他博物馆能大势崛起吗？ 不可否认，在故宫的指导下，国内很多博物馆开始致力于文创产业。 由于自身人员的限制，与国外多个博物馆的方法一样，国内博物馆也选择在文献开发方面与外部合作。 例如，为故宫提供文化创意产品设计和加工的公司达到60多家。 根据接口信息，河北博物院正在开发长信宫灯3d组装模型，同时寻找外部艺术家重新创作藏书文物，发表插图系列产品。 苏州博物馆也不例外 在员工较少的情况下，不仅自己开发产品，还进行合作的设计企业的审查和信息表现。 为了保持一贯性，博物馆需要训练外部设计师，补充以前传达的文化知识，使之能够充分理解馆藏的文物。 对博物馆来说，选择正确的营销渠道可以越来越引起产品的关注。 故宫的社会化营销思路开创了良好的开端，社会交流媒体+电商，成为了许多博物馆商店营销的标准。 比如国家博物馆年在EC平台开设了官方旗舰店，将自己的文创企业品牌“国博衍艺”上线，还举办了该企业品牌的微博。 但是，开发原创产品仍然是摆在国内许多博物馆面前的一大课题。 这次故宫人形的争论也从侧面强调了这个问题。 故宫博物院经营管理处副处长刘松林表示，故宫各产品平均开发时间为8个月，各产品研发投入均为230万元，故宫一年文创产品研发价格为1.2亿元。 这与其他博物馆相比，已经有很大的馀地，偶发的这次可疑产权争论是不可避免的。 仅限于人才、能力、资本，国内很多博物馆的文献开发依然需要越来越多的尝试。 机会来的时候，挑战也才刚刚开始。  ； (原题《故宫娃娃为什么被紧急放下？ 年收入10亿日元也有这样的烦恼”(本论文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载“澎湃信息”APP )