财讯：“茶颜观色”为何输了商标官司

“茶颜观色”为什么输给了商标诉讼

4月9日，“茶颜观色”和“茶颜悦色”的审判一审判决的新闻被检索出来，引起了社会各界的关注。

4月10日，记者拿到长沙市岳麓区人民法院2019湘1014民初14008号民事判决书。 根据判决，原告广州洛旗饮食管理有限企业(以下简称“广州洛旗”)在“茶颜观色”和“茶颜”商标上有明显的刊登意图，并非善意，其行为没有正当性。 因为驳回广州洛旗的所有诉讼请求。

2019年10月10日，长沙市岳麓区人民法院受理广州洛旗起诉长沙市语依饮料有限企业(以下简称“长沙语依”)和湖南茶悦饮食管理有限企业(以下简称“湖南茶悦”)的案件。 广州洛旗在诉状中指出，其旗下的“茶颜观色”是国内影响非常大的茶馆服务企业品牌，在特调茶饮服务行业具有极高的领域声誉和广泛的客户基础。 茶馆已经开放了400多个，在海外设有积分。 据该企业介绍，他们是“茶颜观色”商标的注册者，于2008年3月注册，比较有效期为20年，批准项目有咖啡馆、咖啡馆、餐厅等。 另外，该企业也于2019年3月成为“茶颜”商标的注册者，批准项目包括茶馆、咖啡店、餐厅等。

广州洛旗表示，位于长沙市中心国金中心四楼的商店，经营的茶馆门头、店内装饰、茶杯、车票等，采用了与他们企业两个商标音型的意思非常相似的“茶颜悦色”一词，这构成了侵权。

记者向湖南茶悦相关负责人透露，长沙语依是湖南茶悦子企业，湖南茶悦的负责人是吕良。 “茶颜悦色”也是亲手创立的企业品牌。

长沙词依和湖南茶悦的诉讼代理人主张，广州洛旗提供的证据不能说明被指控商品的采用主体，被指控的侵权行为不能指自己的企业。 另外，“茶颜观色”和“茶颜悦色”有明显的区别，顾客不会混淆。 该企业采用的“茶颜悦色”商标范围不是餐饮服务，而是现调茶饮料商品，店面装饰、店员服装、销售茶饮等都在其注册商标的采用范围内。

他们还指出，“茶颜观色”商标知名度极低，广州洛旗没有规范商标的采用，恶意标榜“茶颜悦色”商标的知名度，权利主张有不正当性。

湖南茶悦是湖南长沙当地有名的公司，据说市内设有近200家店。

长沙市岳麓区人民法院对此案开庭两次。 该院经审理明确，“茶颜观色”商标的原注册人是柴泽军，于去年11月转让给广州凯升饮食管理有限企业(以下简称“广州凯升”)。 年8月10日，广州凯升又将其转让给广州洛旗。 “茶颜”商标原为广州凯升，于去年8月10日转让给广州洛旗。 之后，广州洛旗开始在湖南省长沙市、株洲市开设奶茶店。

根据判决书，湖南茶悦在长沙开设了近200家店，经过微博搜索，“茶颜悦色”的几次微博热搜累计达到9.3亿人。

根据该文件，年成立的广州凯升在年多次向国家知识产权局申请第43类“茶颜悦色”商标没有成功，被“泰芒了”等品牌从业者涉嫌侵权，因此被多个法院判定侵权和经济损失赔偿，失信

根据长沙市岳麓区人民法院的一审判决，湖南茶悦及其下级店用注册商标附着的商业模式是茶饮料的销售，未超出其核采用范围。 “两个商标在音形意义上有很大差异。 ”“茶颜悦色”从年开始宣传采用，已经成为全国有名的网红奶茶，但“茶颜观色”在提交证据后，从年开始宣传，广州洛旗没有提供展示市场上实际采用情况的证据。 因此，两者在相关公众中很难混淆。