财讯：虚拟偶像市场已达千亿 是谁在为洛天依们花钱？

古代有五陵年少之争，现在有时报广场的包屏，追星绝非新鲜事。 但是现在，这颗被跟踪的星星已经不是人类了。

7月，上海梅赛德斯文化中心将举办全息音乐会。 歌手是包括罗天依在内的六位vsinger虚拟偶像。 价格480~1280元的演唱会票一上市就销售空，可以说没有风头。

罗天依的成功不仅仅是市场，这位15岁的少女已经多次登上“大雅之堂”。

今年5月，在共青团上海市第十五届代表大会现场，罗天依献唱原创歌曲《青春纪》拉开了团代会的序幕。 据负责人介绍，希望让虚拟歌手罗天依担任共青团的代言人，使用“二次元”世界的偶像，吸引喜欢住在“二次元”的年轻一代。

什么是虚拟偶像？ 又是谁在为他们花钱？

那个人

全息音乐会官方将介绍罗天依、vsinger虚拟歌手和世界上第一位v家中文虚拟歌手的女孩。 年7月12日出道。 是个感情丰富有点天然的15岁少女。 古典作品包括“普通disco”、“权御天下”、“追光使用者”。

从这个简介可以看出，罗天依是虚拟歌手，虚拟歌手是什么？

这些都要从“v家”开始。 “v家”是yamaha集团开发的音乐合成器应用程序vocaloid。 这个语音合成引擎的功能是把收集到的人声连接起来解决，合成歌声。 日本的初音未来家族和中国的vsinger是基于这个技术诞生的。

真人音源和角色设定构成了虚拟歌手的最初形象。 让虚拟歌手成为人气偶像的是pgc和ugc组合的文案生产。

喷头用户的高质量生产构成虚拟歌手作品的基础。 在虚拟歌手行业，这些头用户被称为p制作人，是使用vocaloid作曲的音乐制作人。 萌娘百科收录的大陆个体p主要已经达到了60多人，队伍达到了20余个。

对客人来说，如果有调音软件和音乐的创作能力，偶像歌姬就可以为自己唱歌。 对有点p主来说，这是热爱的开始。

市场

虚拟歌手在亚文化出生长大，在90后和00后受到支持，但现在将其视为“孩子的游戏”是不合适的。

艾瑞咨询发布的《中国二维客户报告》显示，全年，中国核心二维客户约8000万人，泛二维客户预计将达到2.3亿人。 国海证券也在解体报告中指出，随着核心二维客户的稳定增加，泛二维客户的规模越来越大。 二维产业预计将迎来1000亿美元的市场规模。

虚拟歌手们已经有了巨大的市场，其原因是罗天依等二维虚拟偶像在call后、00后成为中国最有潜力的顾客。

腾讯00后的研究报告显示，00后的平均存款额达到了1840元，是90后的两倍多。 00后的家庭收入更高，他们中有不少人从小就有出国的经验。 00后不仅有更高的成本能力，而且有更大的财务自主权。

陈和抖音视频会长在上海网络收视季大会上说，中国新一代年轻人从小物质就非常丰富，在文化费用方面也有相应更高、越来越多样化的诉求。

关于虚拟偶像市场，必须提到罗天依的日本前辈“世界第一公主殿下”的初音未来。 初音未来出道的11年间，举办了世界巡回演唱会，在70多个国家运营，拥有世界6亿粉丝，代表了数百个企业品牌。 她是超过百亿日元的真正的“世界第一公主殿下”。

中国虚拟歌手的市场也正在形成。 据业内人士介绍，虚拟偶像的收入目前首要包括演出收入、版权收入和产品收入三个部分。

罗天依等六位虚拟歌手的演唱会是bilibili macro link (以下简称bml )三天活动中的一天。 7月末“大宴三天”的胆怯视频将于今年3月末登陆纳斯达克，市值达40亿美元以上。 虚拟歌手的市场源于爱，但成了生意。

价值

虚拟歌手的ip价值体现在对90代和00代的行动领先上。 b站的coo李2601说，95后，00后一代只愿意为授权的复印件支付。 虚拟歌手是这个被广泛认可的风口。

企业品牌代言是虚拟歌手收入的重要部分，在日本二维角色ip代言人与明星代言人一样具有成熟的商业模式，二维角色代言方法包括造型设定、歌曲、在线活动、广告拍摄等

在中国，二维ip角色还在摸索中，但人物设定没有改变，没有绯闻，天然接近90和00后的特征也让广告主敢于尝试。

年，罗天依得到了百雀羚和肯德基的代言人。 今年4月，vsinger成员罗天依、语言、乐正绫、乐正龙牙正式宣布加入维塔柠檬茶。 代言曲《真的很涩》，在发布到抖音视频后不到半个月就获得了23.3万次的播放次数。

有趣的是，利用二维ip吸引90和00后目光的不仅仅是广告主。

年vocaloid中文传说曲中，其中一首《天行健》的诅咒P主要是共青团中央。 这是共青团中央制作的，罗天依唱的歌只花了3个月就完成了百万点击。

这首vocaloid中文传说曲在去年12月26日共青团中央、国资委和国防科工局等共同举办的第2届“中国制造日”直播活动中首次发表了主题曲。

“先辈告诉我的，历不忘。 决不害怕，决不屈服。 战天斗地，民为邦……”90代和00代尊重个性，厌倦了说教，但他们向着迷的虚拟歌手唱歌，对他们来说有不同的意义。

陈颖