财讯：鼠年一批鼠生肖创意设计产品火了 花费市场有多大？

生肖伴随着各自中国人的文化符号，十二生肖包含着动人的传说，为现代设计师提供了持续的灵感，生肖文化也形成了独特的企业品牌力量，在国内外产生了广泛的影响。

农历鼠年，老鼠生肖创意设计产品点燃了很多，手机壳、笔记本、生肖酒、公仔、纪念货币、鞋帽服装、五花八门产品被生肖热点蹭到了一起。 那些企业品牌用好的生肖ip，能咬鼠年市场竞争的一天吗？ “生肖邮票文创更能引起共鸣”

关于生肖文化创意产品，人们往往首先想到邮票。

1月5日清晨，寒冷却无法阻止集邮爱好者的热情。 全国各地集邮企业门口已经排起了长队，邮迷纷纷前来购买鼠年邮票和邮件。

今年中国邮政发行了两张生肖邮票，一张被称为“小鼠开天”，意为萌鼠身材丰满，耳廓圆润，细尾巴轻轻摇晃，腾空跃起，新中国开天的伟大成就。 另一个名字叫“鼠兆丰年”，老鼠父母的鼠宝宝回头看左边散落的花生，精神饱满，意味着五谷丰登，家人的喜悦。

邮票设计来自艺术家韩美林之手，是小写意画法和渲染技术的结合，让老鼠可爱的灵魂跃然纸上，也巧妙地融合了国家的感情。

“鼠年是我的本命年，从可爱的立场切入，画了今年的鼠年邮票。 这次画了700多只老鼠。 这也是我画的最小的作品。 ”韩美林在微博上说。

厦门资深邮政迷郑启武说，很难可爱地描绘老鼠，经常让人联想到“老鼠过街，大家喊叫”，庚子老鼠的票“一跳三爬”的设计很难。 韩美林也说:“可能不亚于猪年的生肖邮票。”

多亏精心的设计，邮迷熟悉的小版折、大版折、首日封、当场纪念封等，以前传达的邮件热度没有减少，图案被修改的邮件的文创也得到充分的目光。

“自1980年发行《庚申年》特殊邮票以来，中国邮政连续40年发行生肖邮票，每年由著名艺术家设计，具有强烈的艺术感和时代感，在生肖文化中形成独特的企业品牌，用生肖邮票创作文创，成为客户的 ”中国集邮总企业相关负责人说。

根据天猫年货节的数据，中国集邮总企业的旗舰店销售额在文创类店铺中排名第四，瑞鼠呈祥印邮票专辑在单品销售中也很有名。

集邮总企业去年启动了生肖文创大赛，在全世界招募鼠年创意设计，今年1月5日在国家博物馆为获奖作品颁发了奖项。 “现在，我们正在利用大数据进行客户喜好的分解，获奖作品优先考虑商业化开发。 》集邮总企业相关负责人对记者说。

跨境融合的“集藏+文创费”是近年来邮政打造文创企业品牌的重点努力方向。 生肖纪念券、生肖文化酒、生肖文化茶……与印钞造币总企业、茅台集团、中粮集团的合作产品备受市场关注。

关于将来，“将带牙洞的生肖邮票与现代设计、现代审美更好地融合，开发漂亮实用的文创产品，接近费用的主流趋势，是我们应该考虑的问题。 ”。 中国集邮总企业相关负责人说。

"把干支兴趣纳入生活点滴中. "

不仅是外国人，海外的人也热衷于生肖邮票。 近年来，每年在100多个国家和地区发售生肖邮票。

“生肖是中西文化交流的桥梁，是彩虹。 跟外国人说中国文化，他们不擅长听，没意思，但生肖动物的形象有天然的亲和性，容易引起共鸣。 ”。 新西兰华侨设计师张向阳说。

2009年，张向阳工作的广告商集团接受任务，为新西兰邮政设计虎年生肖邮票，由她担任主创，与生肖结缘。 11年来，她为新西兰和南太平洋岛国设计了39套生肖邮票。 她创办的蛇年邮票赠送过中国领导人作为新西兰首相访华礼，为汤加设计的猴年邮票可以折叠成立体喜舆，入选年度“最高世界生肖邮票”。 张向阳设计的作品经常出现在新西兰元宵灯会上，引起当地人的关注。

“但是，光做几张邮票是不能满足的。 春节后生肖的热度逐渐消失。 为了保持炎热，将生肖的意思纳入日常生活的点滴中，需要更丰富的产品。 ”回国组成团队，在索菲亚张向阳想法空之间组成团队，着眼于更大的舞台。

人脉不足，宣传渠道不足是困扰她的难题。 “让产品本身更有魅力是最好的宣传。 》为了将越来越多的优秀生肖设计纳入产品中，张向阳要求国内书画名家协助，但过程很困难。 她辗转到老艺术家的电话号码，通话中碰钉子，对方对合作不感兴趣，不使用微信，不使用邮箱，也不能展示作品，不得不说服对方留下地址发送作品。 “最终对方被作品感动了。 我们并没有随着市场放弃对艺术的追求。 ”张向阳说。

有美丽设计的辅助，张向阳员工室的产品逐渐被接受。 包括服饰、日用品、礼物在内的一系列生肖衍生品从她的员工室走向合作公司和顾客。

“你们做的红包我舍不得送人。 这本身就是美丽的礼物。 》有客人这样评价张向阳创意空之间的作品。 一家礼品企业选择了她的生肖礼包的创意作品，从合作公司订购了16万份作为给顾客的新年礼包。

张向阳现在有了将生肖引入空之间的设计的新目标。

“纹样单调，缺乏感情交流，产品的再购买率低。 所有人都有干支，每年都有，通过把装饰画、床品、钟摆等软件纳入美丽意义上的干支想法，可以大大缓解这些问题。 ”张向阳这样讲述了她的初衷。

我告诉记者这件事是在半夜，她刚结束展览会的布置，坐在饭馆里，吃完后从广州飞往深圳，两天后飞往新西兰。 对于奔波的生活，张向阳没有抱怨。 “干支产品的成本市场具有无限的潜力。 ’她必须把生肖的想法推向更广阔的天地。

"干支文化提高了产品的渗透力. "

在深圳罗湖珠宝博物馆鼠年生肖设计作品特展上，“领舞”这一作品引起了人们的关注:是一只头高仰望天空的老鼠，不仅让人联想到老鼠咬天开的民间传说，而且是一位举起双手头向后倾斜的冰舞女性，姿态是婀娜，灵魂

ttf高级珠宝企业品牌的创始人吴峰华说:“灵性和生命力的老鼠与中国传来的冰上运动‘冰嬉皮士’融合在一起。”

这是ttf主办的鼠年生肖设计大赛获奖作品，ttf连续10年举办生肖设计大赛。

“2019年3月，国际奥林匹克博览会组委会希望设计出生肖文化和冬奥相结合的作品。 看了《领先》非常满意，决定作为2019年奥运会的礼物藏在奥运会博物馆里。 ”。

对中国珠宝企业品牌来说，很难得到国际市场的赞同。 特别是这家18岁的企业——2002年，创业5年的吴峰华从沈阳转战深圳，创立ttf，6年后进入巴黎，把店开在了世界时尚之都。

“在海外开拓市场，无非是文化和文化的竞争。 产品和产品的竞争是最简单的，商品卖完就出去。 但是，要打响企业品牌，形成持续的影响，就需要文化支持，需要从本民族文化中进行创造性的设计。 只有文化才能深入人心。 》吴峰华总结了ttf在国际珠宝市场的立足之路。

你怎么把中国文化融入珠宝设计？ 选择干支有点偶然。 年，ttf艺术中心打开，墙上缺少另一部作品。 兔年，毅然向设计师招募兔子的干支设计成为了干支珠宝的开始。

作为中国第一家被邀请进入亚洲第三大的公司，ttf于2010年在瑞士巴塞尔钟表珠宝馆举办了龙年生肖设计展，效果良好，被文化部列入当年西欧文化交流年系列的活动，迅速引起国际媒体的关注。

年是中法建交50周年，在巴黎举办的马年生肖设计作品展将进一步产生影响。 代表作品《木与马》意味着两棵树缠绕构成金马，中法文化如枝一般映现，法国《费加罗报》全面发表了这部作品，400多家国际媒体报道、评论。

“展览会吓了我一跳。 以前和现代风格的艺术作品交叉，每个人都可以从作品中找到自己童话的记述。 ”法国学院艺术院通讯员高立昂给予了很高的评价。

“那是法国设计界第一次认识到中国人做现代设计，不比他们差！ ”吴峰华说。

干支珠宝将成为ttf的名片。 从此，著名的法国女明星苏菲·默索认识ttf，年担任企业品牌代言人，她身着ttf翡翠装饰“玉兰花开”的形象，曾经震惊时尚圈。

年ttf用法国国旗的红色和白色三种颜色做了法国公鸡胸针。 “30多名法国国民议会法中友好集团议员建议中国驻法大使馆将其作为法中友好的礼物收藏”。 吴峰华说。

法国人为什么同意生肖珠宝？

“十二生肖不是动物，而是文化。 我们表现出龙的书法感、行云流水感，符合现代设计理念。 12种动物在东西方文化语境下同样也不同。 我们需要把中国生肖文化的内涵传达给西方人。 具有文化内涵的生肖将提高产品在国际竞争中的穿透力。 这是把中国设计推向世界的切入点。

现在的ttf从代工厂进入国际高端珠宝企业品牌，总部也搬到了巴黎。 “只有国力增强，才能做出优秀的工艺产品。 中国企业品牌需要走向世界，将独特的文化融入产品中，前方的路很长，但我们选择了正确的方向。 ”吴峰华感慨地说。