财讯：中国民宿产业入局3.0时代 “民宿+”点亮乡村振兴

中新网杭州9月20日位于青山碧水之间，打开古朴的木制大门是一个宽敞的庭院，小木屋可以凉爽避暑，建了几亩农田环屋，建了两层小楼，生活演绎着无限的诗情……千百年来，人们
近年来，在城市快节奏与乡村慢文化冲突下，民宿的兴起和快速发展成为“美好生活”在乡村的榜样。 如果说中国民宿迅速发展的1.0时代只是单纯的升级和个性旅游市场的爆发呼唤引起的爆炸性粗放增长，那么资本的大鳅抓住机会进入民宿产业，把“单体民宿”变成“民宿群落”是中国民宿产业进入2.0时代的事情 现在中国民宿产业进入3.0时代，谁在搅动这个池春水？

9月19日~20日，政策研究权威、民宿界领袖、资深酒店人、民宿工人等大加迷共聚第三届中国(桐庐)国际民宿快速发展论坛及中日民宿和乡创居留产业大会(以下简称“桐庐国际民宿快速发展大会”)

二级分化严重的“人情味”急需升级。

这几年，民宿产业在中国迅速发展，文化和旅游部部长霄树刚曾经是全国迅速发展的乡村民住宿推进全域旅游现场会议，最早年乡村民住宿费规模达到200亿元(人民币，下同)，年中国乡村民住宿费达到363亿元

前途这么美好，但迅速的发展暴露了很多问题，但不容忽视。 很多民宿在地理上能看到山，能看到水，但我觉得“乡土的味道”和“人情味”有点减少了。 这种味道并不是只有黄泥墙和猪圈建筑物才能做的。 在基础设施不完备的大规模环境中，很多民宿可能远离城市，但本质上远远没有实现回归乡村的初衷。

“我认为民宿是两极化的。 我相信很多民宿的运营者和作业者都能感受到。 》斯威登集团文旅民宿事业部副社长江丽在桐庐国际民宿快速发展大会上说，许多创业者把民宿作为商机，忽视了民宿实际承担的文化意义。 她指出民宿最惹人注目的地方，一定是激起游客对当地文化生活习惯的好奇心，好的民宿其实代表住宿文化，是当地民俗和游客散发火花的培养皿。

“确实，喜欢民宿的人需要富有感情的当地文化、环境，以及原住民、主人等要素，而不是标准化、商业化的服务。 比起有感觉，我觉得民宿更让人感动。 》以大规模生活服务纪录片节目《向往的生活》而闻名的蘑菇屋民宿老板刘立超认为民宿贵在于与土地相连的“乡土味道”和“人情味”。

台湾民宿协会理事长彭成裕说，近20多年来，台湾民宿经历了“困难期”、“成长时间”，发展到了近年来的“稳定期”。 “在民宿产业的世代交替期，认真经营的民宿还活着，在不发掘民宿特色的方向上，不擅长整合周边资源的民宿很快就被淘汰了。 ”。

“民宿+”点亮经济助力乡村振兴

大陆民宿产业的“师兄”——就像台湾民宿产业的发展过程一样，现在大陆民宿产业处于从“困难期”到“成长时间”的重要发展阶段。 站在“弟子”的肩上，政府对民宿产业有了新的想法。 民宿是存在于乡村的孤岛，还是有必要通过民宿的迅速发展成为迅速发展乡村社会的引擎？

“随着乡村振兴战术的全面推进，为以民宿为要素的乡村旅游带来了强大的动能，为实现农业农村现代化开辟了新的思路。 ”何亚非说，积极支持和快速发展山地旅游和民宿经济，是从现有经验出发推动乡村优质快速发展的非常有效的路径。

何亚非提出“民宿+”的概念，将以民宿和乡村山地旅游为基础的平台与各种特色活动相结合，创造新的乡村生活体验。 “《民宿+文化》《民宿+文创》《民宿+体育》《民宿+论坛》等，使民宿和乡村山地旅行既能休闲又能读书。 一边体验乡下平静的放松，一边利用山地进行山地马拉松、山地自行车、登山运动等体育活动。 安静地休息，可以开一个交流中型各种讨论会、董事会、论坛等思想的理想场所。 ”。

农业农村农村经济研究中心主任宋洪远近年来发表了《关于休闲农业快速发展的指导意见》、《促进乡村旅游可持续快速发展的指导意见》、《国务院办公厅推进农村一二三产业融合快速发展的指导意见》等文件 这些政策都为创业者到农村投资兴业提供了良好的经营者环境。 也就是说，市场有诉求，供给有条件，经营者有环境，在浙江省表现得特别明显，因此民宿也在迅速发展。

可以看出，目前中国正把民宿产业作为农业供给侧结构性改革的切入点，把民宿产业作为振兴乡村的突破口，不断探索创新的快速发展模式。 在中国民宿产业的3.0时代，乡村振兴战术搅动了这个池春水。 文旅融合了诗与远方，乡村旅行的兴起满足了文艺青年们对归园田居的期待。 以农业为基础，文化是灵魂，旅游是平台，农文旅的融合给乡村的快速发展带来无限的可能性。