财讯：企业连年亏钱，市值不足1亿，九城朱骏凭啥能帮贾跃亭？

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作者:郭儒逸源:商业角色( id:biz-leaders)2009年6月7日0点，对国内无数魔兽玩家来说，这是一个感伤的时刻。 从这一天开始，第九城市(以下简称“九城”)运营了4年的“魔兽世界”中国区的服务器停止了，玩家们只能暂时告别这个游戏，在焦虑和茫然中等待国服的重新开始。 这天也成了九城会长朱骏的事业分水岭。 这几年前，九城和朱骏一边唱歌一边猛进，在当时的游戏业界备受瞩目。 那时，腾讯还在凸现。 活跃在网络旅游市场的是盛大、九城、巨人网络等现在沉默的企业。 但是，随着2009年6月的这一变化，九城的地位开始动摇，“兽王”朱骏也迎来了他的变化后半段。 朱骏应该不认为他再次受到外界关注是贾跃亭的错。 孙宏斌和许家印两个“金主”错过后贾跃亭的造车计划仍在继续，这次提升了朱骏。 根据最近公布的计划，九城和法拉第的未来将成立合资企业，在国内制造、营销和运营电动汽车，贾跃亭预计最高将获得6亿美元的资金援助。 这是冒险的合作 两人在各自圈内争论的“大佬”、与两个业务无缘的企业，以及现在同样处于沦落的状况下，不知道朱骏和贾跃亭在谈判桌上是如何描绘他们的将来的。 很明显，贾跃亭不会错过他拉的所有稻草，但根据朱骏的计算，九城希望借此实现高科技多元化的变革。 但是，他说的这句话和以前自己很多疯子语录相比，可能相当无底洞。 曾经是亮点的九城和朱骏，为什么来这里？ 魔兽世界“魔兽世界”是著名游戏企业暴雪娱乐于2004年推出的第一次网游。 在很多玩家心中，“暴雪”是非常崇高的名字。 暴雪的游戏一般有向上扩展的世界观，充满魔幻色，电视剧拷贝丰富，玩家的角色多样。 在推出“魔兽世界”之前，暴雪开发的魔兽世界、星际争霸、黑暗破坏神等经典游戏在世界各地赢得了无数名声和狂热粉丝。 在中国也是如此 特别是2003年7月发行的“魔兽世界3 :冰封王座”的版本，迅速让国内玩家知道暴雪和魔兽世界，为之后的“魔兽世界”风靡奠定了基础。 2003年的九城在高速公路上。 这一年，九城代理的韩国人气3d网游“奇迹mu”正式收到了钱。 当时盛大代理的“传说”一时兴起，朱骏也在暗中与陈天桥进行比较。 在那个国内pc网游的野蛮时代，《传说》、《奇迹》以及网络容易发售的《大话西游记2》点燃了大大小小的网吧。 激战沙巴克和勇者大陆成为许多玩家振奋人心的记忆，这些制造商和代理商们也赚钱。 在随后的采访中，朱骏豪保证，如果2万人在线，九城几乎每分钟都能通过“奇迹”赚钱。 通过这个游戏，九城从早期的网络社区崛起，成为了被称为巨头的对手。 过了一会儿，我擅长朱骏春风。 在2003年福布斯中国富豪排行榜上，37岁的朱骏以1.5亿美元的净资产排名第66位。 那时的马化腾不过是第99名，腾讯也犹豫着要去哪里。 国内网游混战之际，发生了2004年《魔兽世界》横空。 如果很多人从“传说”接触mmorpg (大规模多人在线角色扮演)游戏，“魔兽世界”将这种游戏类型推向了顶峰。 除此之外，还隐藏着九城危机。 便服和插件的泛滥，让玩家抱怨“奇迹”，这个游戏逐渐呈现出颓废的趋势——朱骏渴望新的目标。 其实在“魔兽世界”进入中国之前，一些欧美风格的网游并没有引起什么反响。 因为这个很多行业的人都怀疑“魔兽世界”能否征服中国玩家。 “传说”等爆炸引起了跟风，市场上网游数量增多，竞争加剧，利润率下降，这也急剧增加了准备护送“魔兽世界”的九城的压力。 但是朱骏敏锐而大胆 在这场激烈的魔兽争霸战中，九城如何打破盛大的版本没有达成一致。 朱骏保证暴雪，50万玩家承诺在线的说法正在蔓延，这最终打动了后者。 2004年2月，九城方面与暴雪母企业威旺迪全球游戏企业签订了授权和流通协议。 九城以300万美元的授权费、1300万美元以上的宣传费，以及后期达到5130万美元的版权费获得了“魔兽世界”大陆的独家代理权。 面对严峻的暴风雪，九城需要购买昂贵的海外企业品牌服务器，满足运营要求。 九城的“魔兽世界”项目组开始运作了。 在国服开始之前，项目组迅速买马，进行本地化紧张准备。 黄凌冬是九城网络社区时代的元老，他是当时项目组的主要创始人。 年，黄凌冬离开九城加入帐篷。 因创办艾泽拉斯国家地理( nga )而闻名于世的田健也被邀请加入项目组，担任“魔兽世界”的汉化经理。 ①初期，像这样，九城的少数员工和狂热的暴雪迷承担着将这个游戏引进中国市场的作用。 在那个阶段，“魔兽世界”燃烧了太多人的热情。 从2004年4月开始，直到国服正式上线的2005年4月26日，田健和他的团队共汉化了约700万字的复印件，做了一点本地化颜色较深的翻译，在之后的游戏中受到很多玩家的欢迎。 刚从北京电影学院毕业的学生《流浪地球》的蒙古制片人，应邀他彻夜坐火车去上海参加了《魔兽世界》的配音。 游戏的终极老板要素拉格纳罗斯浑厚的怒号来自贡格尔独特的音色。 用粗笔投入的九城和朱骏，等待着回报。 2005年2月28日，“魔兽世界”中国区限定公测报名。 两周内，近50万玩家提交了测试资格申请。 老玩家方玉对“商业角色”说，与其他网游相比，这个游戏玩家的准入门槛其实很高，游戏可以吸引这么多人。 6月7日，“魔兽世界”正式收钱运营。 到了7月下旬，暴雪官方宣布“魔兽世界”的世界上有350万收费顾客，中国大陆的收费玩家超过了150万人。 在同年举办的chinajoy上，“魔兽世界”出道，意外地使其他参展游戏变暗。 这个时期，纳斯达克上市的九城股价也在上涨。 朱骏和九城这个赌注好像赢了 方玉最着迷的时候，他每天早上从6点到晚上10点玩。 周围的很多伙伴也一样。 “魔兽”对电脑配置的要求很高，自己的电脑不行，所以大家都挤到网吧去玩。 游戏首先用积分卡收钱。 当时的情况是每张积分卡30元，可以玩66个小时。 这对很多玩家来说，四五天就可以消费了。 所以短短几年，他自己攒了很多积分卡，所以后来被灰蒙蒙的。 游戏业界这样评价朱骏说:“朱骏喜欢玩大游戏。” 无论是“奇迹”，还是之后的“魔兽世界”，九城都瞄准最有可能爆发的潜在股票，再次按下了注。 据说朱骏是赌徒，但在生意场上有时需要赌博。 这是无可厚非的。 到目前为止，朱骏依然留在牌桌上，同时利益非常丰富。 代理战落败方玉们在魔兽世界的快乐冒险于2009年4月15日红灯亮。 这天，平城总裁陈晓薇指责网络争夺“魔兽世界”代理权的内部信件容易流失。 第二天，暴雪和网易宣布，中国大陆地区“魔兽世界”现有运营权协议失效后，网易将获得三年的独家代理权。 这个游戏对九城的重要性不言而喻 石城2008年第四季度的总收益中，“魔兽世界”贡献了90%以上。 于是，一石激起了千层浪。 在4月16日和4月17日的两天里，九城股价超过30%，市场价格下降了三分之一。 据熟人介绍，在失去代理权那天，朱骏被困在上海张江碧波路的办公室里无聊了一夜。 在魔兽玩家眼里，至今为止都是记忆犹新的代理权战争。 九城、暴雪、网易三者之间的矛盾一直是艾泽拉斯国家地理论坛上讨论的话题。 业界对暴雪与九城相反的原因有各种推测。 年，在接受《财经天下》采访时，朱骏回忆说，代理合同到期后，暴雪向九城提出了很高的代理条件。 九城经过计算，发现如果全部处理，今后三年企业很难盈利，甚至会亏损。 ②资深电竞选手bbking是他写的《中国电竞幕后史》一书，其实暴雪在2008年最后一次美国总部的专业讨论会上说，他还没有决定是否和石城分家。 为了让玩家有最好的游戏体验，暴雪确实对代理商提出了很高的要求，但这种方法确实会推高九城的运营价格，这是双方难以调和的分支之一。 九城代理的几年间，方玉介绍了服务器纸箱、版本延迟、回调延迟，后期成为玩家经常吐槽的对象。 “玩家就是这样。 我吹嘘引进魔兽，但做不好的时候就说坏话。” 有一段时间，玩家们直接给九城改名，加了不太友好的话。 在暴雪的强度下，九城曾经按照要求运营。 但是合作后期，bbking说，九城高层经常以强硬的姿态解决与暴雪的关系，局势越来越紧张，最终激怒了暴雪。 2008年以后，暴雪开始与其他国内制造商接触，讨论了更换代理商的可能性。 ③现在九城和暴雪的分手在长期积累的过程中，看起来是代理商和游戏制造商比较本地化的各种矛盾的集中爆发。 之后的一点是，朱骏认为“赌性十足”的解体不太客观。 作为一个例子，为了平衡“魔兽世界”对业务的影响，九城于2005年从海外引进了一些新游戏，尝试了多样性代理。 甚至在暴雪协议失效前的敏感时期，九城与暴雪同行的竞争对手ea (美艺电企业)的接触也可以看作是增加谈判筹码的尝试。 但是，在名为“魔兽世界”的殿堂级游戏面前，这些尝试都是徒劳的。 因为这个九城形成的对这个游戏的依赖不是九城失败的理由而是结果。 总之，在喧闹中，6月7日来了。 在这场代理权之争之前，原本九城的员工们就在准备新版本“巫妖王的愤怒”。 这是“魔兽世界”的第二份资料，2008年11月在北美等地上线。 但是，国服玩家们还在焦急地等待更新。 确认代理权易主后，这些准备停止了。 “我们进入游戏，等待倒计时。 ”方玉说。 玩家们在游戏中互相珍惜，拍照留念。 九城在官网上发表了告别信，还发表了enya演唱的《may it be》。 空灵的歌声，很多玩家都很失望。 在魔兽论坛上，玩家们也频繁地播放最新消息，等待着最后的瞬间。 他们不知道网络容易交接后要等多久，直到国服再次打开。 随着零点服务器的关闭，属于九城的魔兽时代宣布结束。 失去了“魔兽世界”的九城，还是想用其他游戏填补这个空缺口。 朱骏也坦率地说，可以制作“魔兽世界”，也可以将其赶出去。 但是事实完全出乎他的意料 2009年末，九城发表了自研的“名将三国”，打算挑战当时火热的dnf (腾讯代理)。 但是，朱骏的一波亲自上市后，担心这种品质的游戏在两年后宣布停止运营。 另一个受到朱骏很大期待的“火瀑”，由于定位不明确，主创队有几个改变，这个花费巨大费用的游戏最终没有生病就结束了。 之后，在游戏领域从端游向手游过渡的时期，九城的作品也不充分。 此外，九城股价下跌，从未触及60美元的最高点。 “魔兽世界”项目的成员被陆续转移到其他项目中，决定稍微离开。 网络最终很容易成为大赢家 今年1月，暴雪中国在官方微博上宣布，暴雪和网络已经更新了中国游戏的运营权，直到2023年。 除了从九城夺走的“魔兽世界”外，近几年网络容易与暴雪紧密相连，更新产品包括“星际迷航”系列、“黑暗破坏神”系列、“炉石传说”、“岚英雄”和“守望先锋”。 与腾讯一起，他们构成了国内游戏领域的新两极。 足球游戏2009年对朱骏来说是黑暗的一年，除了游戏还有足球。 当时9月5日，中国超级联赛第21届上海申花主场和长春亚泰战平，赛后申花球迷对时任俱乐部老板朱骏展开了猛烈炮击。 朱骏和粉丝的关系曾经跌到冰点。 朱骏于2007年初以个人投资的形式进入上海申花，将申花与另一队上海联城合并，组成了新的“魔兽军团”。 2007年朱骏还在和暴雪度蜜月，除了游戏之外，喜欢足球的他还把目光投向了申花这个新的“玩具”。 上海国际足球邀请赛、上海申花vs大田市民、朱骏首次把朱骏比作中国的阿布拉莫维奇。 这个俄罗斯富豪有英超豪门队切尔西。 阿布神秘慷慨，他经常向球队扔女儿。 申花队内有当时的国脚云集，自信爆棚的朱骏说，会给上海这个城市带来优胜杯。 和“魔兽世界”的玩家一样，球队状况好的时候球迷们可以起立鼓掌，但情况不好的时候不客气地竖起中指。 朱骏管理球队的方法很独特 他喜欢亲自踢球，不仅陪伴职业选手，有时还指挥球队代替教练。 在更衣室内部朱骏也有足够直接的权威，但一般是领导的分内事。 2007年8月发生了让许多圈内人吃惊的一幕。 在去荷兰和利物浦的邀请赛中，朱骏身穿着16号球衣登场，“中毒了”后自己申请退场。 时任上海申花监督吉尼斯在发布会上也不自然地说。 “其实，这个队的队长是老板。 朱骏球场内外各种荒谬的言行，在很多人看来是“游戏足球”。 他们批评朱骏投资足球的方法，认为这不是职业足球的想法和方法。 与上海东亚(后上海上港)比赛结束后朱骏再次登场的情况相比，东亚教练范志毅说:“浪费申花的企业品牌早。 这样的比赛没有意义。 当时的上海申花也被称为“国脚超市”。 朱骏接手后，以李前台、杜威、毛剑卿、俞林等为代表的选手，每人都被扫荡出去了。 朱骏入主7年来，共计15人的脚被卡卖了。 其间经历过的十位教练，经常和他关系不好。 对成熟的职业足球俱乐部来说，球队的更换并不意外，但频繁变更的背后需要有成绩的支持。 随着申花队的成绩下降，在2009年与亚泰的主场比赛后，愤怒的球迷们迎来了爆发。 受到围攻的朱骏在2005年迎来了转机。 这一年，他给上海申花带来了安妮卡和德罗巴。 特别是去年6月“魔兽”德罗巴的转会加盟，朱骏迎来了申花的顶点。 德罗巴在上海虹口球场登场的瞬间，数万球迷为朱骏高唱了《征服》，他们以前发泄的不满似乎全部消失了。 在球迷的呼声中，朱骏把足球和生意放在一起了。 很明显，他是经营企业品牌的名人，利用足球提高九城曝光度的手段非常熟练。 朱骏作为球队的两张卡片分配的“任务”是安妮卡担任“火瀑”游戏全球代言人一年间，这个游戏成为申花球衣的胸前广告④。 德罗巴代言“行星极限2”。 当时的朱骏希望这两个重要游戏在以后的“魔兽世界”时代也能给九城带来新的转机。 但是这次的投入没有达到朱骏的期待。 申花俱乐部的财政状况恶化，安妮卡和德罗巴相继离开，再加上申花卷入的德罗巴的工资不足纠纷，他可能会心碎。 国际足联裁定春节前夕申花将向德罗巴支付近8000万元的赔偿金，最终迫使朱骏选择放弃。 年1月30日除夕晚上，上海绿地集团宣布将接管申花，朱骏的足球故事也告一段落。 申花球迷对朱骏的感情可能是仇恨交叉的，中超球场上没有像朱骏那样投千金的老板，但像他那样出现了前线，很少有人喜欢出风头。 朱骏对足球的投资不能说完全有趣，但他确实像飓风一样席卷了那几年没建树的中国足坛，给球迷留下了回忆的瞬间。 继续下沉的朱骏进出球场，近年来的九城也经常摇晃。 从足坛铠羽回来的朱骏，在年下半年又把精力转移到了九城。 他用史蒂夫·乔布斯回到苹果企业给员工们举了例子，从申花回来后，九城也证明了将迎来新的崛起。 但是，他可能意识到游戏业务的衰退，开始陆续讲述新的故事。 年以来，朱骏相继出现了电视盒、移动网络、区块链业务，直到最近才把目光投向新能源汽车。 一打开九城官网，现在几乎看不到关于游戏的消息了。 在业务不稳定的情况下，这几年九城的财政也持续赤字。 从年到年，九城的年净利润分别为-2112万美元、-1770万美元、-2282万美元、-6116万美元、-1.02亿美元和-2593万美元。 这些新故事没有给朱骏带来新的希望 轮到贾跃亭合作，有多少人表示乐观？ 九城也失去了美股市场投资者们的青睐。 去年以来，九城的股价长期徘徊在每股1美元左右，从最高纪录超过90%，现在的总市值也下降到了7836万美元。 去年10月，由于不符合纳斯达克市场制定的相关规则，九城宣布退出纳斯达克全球市场，不得不转移到纳斯达克资本市场。 从前，根据朱骏向外界讲述的版本，他的发迹史是一个古装动人的故事。 从卖黄鱼的商人，到成为后来的大富翁 现在这个财富的故事褪色了。 他和九城都渴望新的转机。 参考资料:①《魔兽世界的九城时代》，作者:楚云帆，游学社②《离开申花那天朱骏无论去哪里都回康桥踢球》，《财经天下》③《中国电竞舞台里史》，bbking著，长江文艺出版社④《朱骏欲》