财讯：短剧为何让8亿人如此上头？

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原创赵景宜新周刊于2019年10月28日开播的竖屏短篇《生活是我亲手做的2》，主演之一是最近备受瞩目的喜剧天才辛目洋子。 讲故事的方法一直在改变，但人们总是被好故事所吸引。 这是一种无论形式如何变化都不变的创作逻辑 年，短剧在短片平台继续繁荣。 这不是什么新鲜事 看一集花了两分钟左右，怎么也看不下去。 这个体验，类似于古代讲师的“听下一个分解”，也类似于让它开心的网络小说的连载。 他们有共同的兴趣点:我不知道你什么时候结束，什么时候发生了转变，但是剧情反馈这么快，单话时间短，在下一集里留下了悬念——这种即时满足和意义还没有结束的“乳头期待”。 和“雾剧场”这样的短剧各不相同，更加消沉。 就像年这个类别最有名的“坏话龙王”系列一样，本质是广告，但其形式短、喜感、反转强，容易理解、传达、二创，很受欢迎。 短剧文案成为短片视频平台争夺的新战场，在微博、qq空之间等社会交流平台，短剧文案的广告推送较多。 很多客户看到一集或几个场景都会被吸引。 主题素材大多是古风魔幻、都市恋爱、家庭结婚，“虽然无聊，但忍不住想看”是短剧视频平台追逐短剧的典型体验。 这种病毒式的电视剧体验是热闹的、片段的和直接的。 比如今年大热的“30”，就像很早就流行的“看几分钟电影”一样，很多人用剪辑的短片视频追逐电视剧。 这种倾向和习性给短剧带来了天然的机会和很多观众。 很早以前，情景喜剧《屌丝男子》就引起了很多年轻观众的关注，一集的长度是15分钟。 一年后，现象级爆炸的“不会”将单集片长缩短到了5分钟。 他们具有高可视性、微笑小人物的主角，轻快的节奏中嵌入了很多重担和思考，甚至植入广告都没有什么违和感。 现在来看，这样的网络电视剧的出现代表了视频网站向移动端的最初迁移，即轻快、解冻、魅力。 短剧旨在为人们提供低压力、高刺激感的幻想世界，用于消除更多纷杂的现实生活压力。 这几年短剧文案成为短片平台争夺的新战场。 现在的短剧也有很好的观众基础，但几乎没有像《屌丝男》那样达到坏效果的作品。 两年前，艾奇发表了国内第一部纵屏短剧《生活插手了我》，反馈不俗。 但是到了第二季度，名声和关注度都明显下降了。 大部分短剧在豆瓣电影中找不到相关项目 一位豆瓣客户在《通灵妃》的第二季中写了有代表性的短评。 “这部小剧突破了我认识的界限。 我第一次看竖画面，第一次不能倍速看剧，一下子看完了第一季。 说这么有趣的剧，怎么豆瓣只写了四个人的剧评，豆瓣老了吗？ “短剧离真正的主流还很远 其最紧迫的问题是如何区别于快手、抖音上的五花八门短片视频文案，使桥段和形式越来越同质化，这才是短剧未来真正值得仔细考虑的问题。 毕竟，人们可以决定看不看东西，只要几秒钟就能想到。 “没有人对飞机的饮食失望”，很少人对飞机提供的食物失望。 因为人们的心理期待是这样的。 那是根据情况和条件唯一方便的选择，决不好吃。 短剧向上的理由也是，观众对演员的演技、戏剧的合理性、服化道的专业性不太期待，如果在部分地方有一点亮点，反而会成为看剧时意外的喜悦。 许多短剧的精彩之处是各种粗糙和不合理，人们重视简单的刺激而不是背后的研究。 因为这种同一桥有可能在许多同一类型的短剧中重复，所以价格低，容易复制，收获的趋势快。 在微博上，“不动产”“购物回来”等广告以短剧的方法进行病毒传播。 电视剧很像。 邋遢的穷人群看见她跟着潮男跑，朋友建议他买名牌衣服装扮自己，小组表示没钱，对方突然推荐优惠网站，说“帅了也不太花钱”。 结束是歪着嘴的龙王式的急剧反转，年轻人成了潮男，前任后悔了。 这个简单而虚假的剧本，胜过拥有爽快副本的气质:剧本的反转和夸张，人物态度的大转弯，有丰富的感情和代入感。 在今年播出的短剧中，《我的僵尸王爷》收集了古风、穿越、甜蜜宠物、悬疑等因素。 故事的女主角是借了20万元高利贷的甜蜜白领。 在偶然的一致中，她活了几千年，认识了英俊的僵尸。 对方说三百年前两个人相遇了。 他必须在这一生中保护好的女主。 下一个故事讲述了两人如何相爱，如何在几次惊险中化险为夷——现实不是短剧所必需的构想，短剧本身与网文是同脉相承的，目的是为人们提供低压力、高刺激感的幻想世界，更多的 快速而受欢迎的短剧《我的僵尸之王》 在《我的僵尸王爷》中，两集提到了汽车。 有一次，在4s店，主角正好遇到一个贫穷爱心丰富的朋友，对着豪华车自拍。 两个人瞧不起女主角，销售就来了，给了她购车合同。 是的，这是龙王。 这部快剧的方法在很多短剧中都能找到桥一样的部分，但观众不累。 为了做到这一点，编剧经常用刻板印象解决剧中的人物，达到更戏剧性的反转。 女主角在咖啡馆遇到了好朋友，虚荣的好朋友指着窗外的跑车说自己买的，然后嘲笑对方选择有钱的男朋友。 那时僵尸男主拿出车钥匙启动了外面的跑车。 《我的僵尸王爷》的作者“残忍的白兔”迅速拥有437万粉丝，主人公的账号有153万粉丝。 他们是一组夫妇档案，两人拍了《琴师》《将军与公主》《大盗轩辕修》《画情》等多部古风短剧。 据作者透露，自己组建了几十人的小团队，古装场景都建在一座办公楼内，每次基本上在现拍后播出。 从2019年12月11日开始，播出了38集《我的僵尸王爷》。 好像真的没有结束，将近半年没有更新了。 在短篇视频平台上，大部分短剧总是结束，但这似乎并不重要。 在这个课程中，有很多让你停留的新注意点。 根据时代想象力的源泉——年10月12日发表的《中国网络视听快速发展研究报告》，短篇视频的顾客达到了8.18亿人，日平均短篇视频产品的采用时间达到了110分钟。 短剧成为各大平台、许多制作企业争相追赶的新方向。 短剧制作者除了常见的视频平台和电影企业外，现在mcn、经纪企业、网络小说平台也参加了战局。 电影冬天的余波没有消失，越来越多的电影企业选择开始短剧，重视其体量轻、反馈快、随时调整方向的特点。 一集短剧的价格可以在几千元到几百元之间搞定。 横店电影院还为短剧作者提供服务计划。 例如，灵活、定制的地方租赁方法和服装租赁服务。 在很多小价格的短剧作品中，市场上也出现了一些精良的作品。 《通灵妃》的第一季、第二季是腾讯发表的竖屏短剧的代表作。 《灵妃》系列改编自同名网络漫画，这个ip已经很受欢迎了。 年7月12日开始的幻想短篇《通灵妃》(第2季) 《通灵妃》讲述了首相府16岁的女儿代替妹妹结婚的故事。 故事迅速曲折。 在第一集中，我经历了第一个女儿被绑架，被迫结婚的剧本，直到同意结婚最终逃跑为止。 《灵妃》第二季采用了很多互联网化的白色，有“广场舞”“人类的迷茫行为”等现代语，还配合了有记忆点的奇怪音乐。 一切都是为了迅速刺激视听。 年大热的爱情剧《饭团日记》是以第一人称视点拍摄的，更新了半年后女主角也没有露面，短剧的官方账号因快手、抖音分别吸引了564万、658万的关注量。 最热的一集下面有数万条消息 故事的背景很简单。 企业新调动的总监是女业主从未见过的网恋情侣，从拒绝告诉总监真相到识破身份，两人处于暧昧状态。 长得很帅的导演对别人态度冷淡，但在网上聊天中表现出很有粘性，很萌的一面。 这种差距萌和期待感成为了最核心的点 第一人称视角就像沉浸式言情小说，提供了第一人称游戏的视角和体验，也给观众带来了“和部长恋爱”的感觉。 另外，在账号运营战略中，《饭团日记》类似于女主角饭团的私人账号。 很多网友会在评论区积极建议女性如何追逐总监，但客户主也用剧中人物的口气和视点回复观众。 这种共情也是短剧成功的重点之一 《饭团日记》女主饭团同事进一、男主肉松也开设了专业账号，单独拓展越来越多的办公室故事线，与观众进行“不会演戏”的互动。 在新的狭窄路线上，他们静静地创造着新的关注力奇迹。 总之，短片平台的短剧特征不是文案本身，而是符合专业大众心理需求的刺激感和互动性。 角色和演员、演技和真相、想象和现实的界限变得模糊，是时代想象力的源泉，也是短剧持续快速发展的机会。 作者|赵景宜插图|翟砚军《周刊杂志575期原标题:《短剧为什么让8亿人这么上？