财讯：东莞银行12年冠名最“长情”！来看看CBA球队更名的哪些事！

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最近

广东宏远男篮迎来新的冠名商

以广东东莞大益队为队名

征战-2021赛季

这也是cba史上

广东省宏远的第三次改名

▲点击回顾

论广东省宏远的新冠名

许多粉丝认为“必须重新适应”。

其实，深入挖掘cba队的冠名

相当有趣！

东莞银行是cba历史上冠名俱乐部时间最长的赞助商，今年不再更新是因为cba2.0时代银行类赞助商不允许更新。

放眼cba联盟，广东省宏远的改名次数最少，其他很多俱乐部都有多次改名的记录。 今天我们谈谈cba队的改名吧。

12年的冠名可以说是

cba史上最大的“长久的爱情”

9月16日晚，广东宏远官方微博发表感谢信，感谢前一位冠名赞助商东莞银行对团队的支持。

从2008年开始，广东宏远篮球俱乐部和东莞银行携手，转眼就十二年了。 cba联赛成立以来，东莞银行也是所有俱乐部中“最长”的冠名赞助商。

“十二年来，我们携手前进，互相鼓励。 十二年来，我们一起获得了六个总冠军。 我们一起经历了优胜的喜悦，在梦里一起生活着。 ”广东宏远在感谢信中写道。

时间追溯到2008年9月27日，东莞银行9周年庆典和冠名广东宏远篮球俱乐部新闻发布会在宏远酒店举行，这几千万级冠名合同是宏远篮球参加cba联赛以来创造了最高金额。

在冠名仪式现场，包括参加北京奥运会的4名国手在内的宏远队的成员都登场了。 他们在现场制作了“手印象”，以朱芳雨为代表送到了东莞银行。

当时的广东宏远已经获得了四个总冠军，是东莞最明亮的运动名片。 他说，东莞银行在冠名仪式上，是与该公司体育结婚的坚实一步，希望和广东宏远队一样成为东莞这个城市的光明名片。

东莞银行的表现不是谦虚的表现。 仅从有名来看，2008年广东省宏远名人云集如日中天，在全国粉丝中享有极高的知名度。

而且，当年刚成立的东莞银行，2008年12月刚开设广州分行，这是第一家分店，东莞银行跨区域经营，刚刚迈向全国地区银行的第一步。

早在2007年东莞市商业银行(东莞银行前身)就已经做好了积极的上市准备，2008年接受了高盛新华证券的上市指导，同年改名为东莞银行，首次向证监会提交了上市申请资料。 但是低迷的股票市场和ipo的暂停搁置了东莞银行的上市。

之后几年，东莞银行要求上市，但并列不到12年。

东莞银行的冠名赞助广东宏远，是因为在全国的影响很大。 在12年的冠名期间，广东东莞银行队从“四冠王”晋升为“十冠王”，但东莞银行的上市依然未能迎来十全十美的结局。

cba队改名太多了

粉丝记不住。

说到球队更名，现在cba联赛的20支球队都有不同的更名历史，广东省宏远的3次更名非常受到抑制。

以山东队为例，首次登cba时被称为山东火牛( 1995年-2002年)，之后被称为山东金斯顿狮子( 2002年-2006年)、山东金狮子( 2006年-年)、山东金星(年-年)。

根据网友的戏言，山东队大名从牛到狮子，从金星到西王，都能捅脑洞制作西游记。

辽宁队的改名速度也不太让步，先后采用猎人沈飞、辽宁望望、望巨龙、辽宁衡业、辽宁药都本溪、辽宁本钢等名字，6次改名次数也被称为“六六六”。

当然，说到改名和命名，吉林队必须提到。 他们先后采用了吉林虎、吉林野力东北虎、吉林大舜东北虎、吉林恒河东北虎、吉林吉粮东北虎、吉林一汽东北虎、吉林通钢东北虎、吉林森工、长春大成生物化学、吉林龙润茶、吉林九台农商银行等队伍名征兵cba。

但是吉林九台农商银行是团队的简称，团队的全名是“吉林九台农商东北虎俱乐部九台农商银行篮球队”，22个字的全名足以让球馆mc当场哭。

2019-赛季20支队的全名一共是307个字，一位网友的国内名主持华少语速惊人，18秒读215个字创造了吉尼斯记录，读cba名花了25.7秒。

cba队频繁改名，很多球迷吐槽记不住。 改名可以给球队带来高收入，缓解财政困境，但有分析认为，频繁改名，很多球迷记不住队名，不能给球队带来归属感和历史感，不利于球队乃至cba联赛的长期快速发展。 如何平衡更名带来的利与弊，可能是摆在cba企业和团队面前的问题之一。

赞助商不断交替是球队改名的主要因素。

cba团队频繁更改团队名称的主要原因是赞助商的变化。

现在cba队的收入主要来自篮球协会的分类、赞助商和票三个方面，其中篮球协会使用平均主义，所有队都一样，票收入少，所以队赞助商的收入特别重要，很多队

赞助商也有自己的算盘。 他们追求的是广告效果的最大化，一定是把广告主的名字加到团队名里。

上赛季cba团队的标志和团队名称(资料照片)

转让了冠名权，cba团队名称变成了投资者+赞助商的形式。 根据一家公司的年报，除联盟每年几千万元的划分外，球队冠名的收入是各队的主要收入，占85%以上。 由于频繁更改名称，媒体在报道时多被称为吉林队、辽宁队、山东队。

不仅是赞助商的影响，cba团队的出身也可能是频繁改变团队名称的另一个重要原因。 许多cba团队是篮球协会和地方国企的共同建设，其所有权归属中国篮球协会，即使cba企业成立后，篮球协会依然是各队最大的股东。

虽然篮球协会没有多少钱可以投入球队，但是其他小股东的股票和话语权很小，不希望大量持续投入。 篮球协会和其他股东虽然缺钱但有冠名权，如果赞助商合理定价，球队的改名是不可避免的。

在cba 2.0时代，随着联赛商业潜力的进一步挖掘，收入的增加和团队希望加强自己企业品牌的建设，改变团队频繁改名的状况。

广东省宏远的名称变更完成了。

什么样的应援口号适合他们？

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材料来源:南方+

原标题:《东莞银行12年冠名最“长女”！ 看看cba队重命名了！ ”。

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