财讯：借哈佛这件事儿，我们来谈谈百度指数该如何用

哈佛大学6月8日在学术社区平台“dash”上发表了论文。 这个消息从一开始就使用了惊人的标题。 武汉在2019年秋天可能有(新冠)病毒的迹象。 标题令人吃惊，但文案非常滑稽。 在这篇论文中，作者仅在年10月和2019年10月两个时间段，武汉多家医院停车场的车辆数和这两个时间段百度搜索“腹泻”“咳嗽”等词的搜索数，得出了“武汉在2019年秋天有(新冠)病毒的迹象”的结论 另外，在这篇论文中，由于哈佛cue达到了百度搜索指数，百度于6月11日紧急应对，从武汉医院附近的交通车流量、百度上的“咳嗽”和“痢疾”的搜索数据中得出关于病毒的结论，非常担心，不严密。 实际上，武汉地区“咳嗽”的总体搜索量高峰与每年的流感季节一致，但“腹泻”的搜索量与往年没有很大变化。 而且根据百度指数，2019年12月左右的“腹泻”搜索量还在小幅下降。 百度方面也呼吁相关研究有必要更科学严密地引用百度数据。 结果，哈佛作为国际有名的学府，对扔锅过于着急，百度指数也不清楚就开始写新闻原稿了。 这样的文案比国内很多新媒体小编吹牛更不负责任。 但是这个事件也不是完全的负能量 实际上，在哈佛事件中，也不是完全掌握了如何听到的高级别的大数据，其实在我们的日常生活中，通过这样的大数据得到领域的注意，理解舆论的状态。 那么，今天也借此机会，以百度指数为例。 在日常生活中，我们如何正确使用大数据发现内在，让大家开阔自己的视野，不要开哈佛这样的玩笑？ 作者/指北bb组大浅/蒲凡百度指数是什么之前我们说了那么多，哈佛吹牛强制使用的百度指数到底是什么意思呢？ 其实，百度指数真的不是玩具。 据百度官方介绍，百度指数是基于百度大容量读者行为数据的数据共享平台。 在这里可以研究关键词检索的趋势，发现内在读者的有趣和诉求，监视舆论的动向，确定参加者的特征。 百度指数可以告诉顾客，某个关键词百度的搜索规模有多大，一段时间的上升状况和相关信息舆论的变化，关注这些词的读者是什么样的，分布在哪里，以及检索了这些关键词。 2006年7月29日，百度指数1.0测试版上线，到2007年11月29日，经过一年多的优化，百度指数1.0正式上线。 此后，经过6年以上的快速发展，到年12月23日百度指数升级，2.0版正式上线，当时也引起了很多顾客的关注。 到今天为止，百度指数已经形成了以趋势研究、诉求图像、人群图像三大板块为主的七大数据观察模块，成为当前网络乃至重要的统计分解平台之一。 那么，百度指数到底是怎么用的呢？ 百度指数如何是2019年以来，直播电商非常火热，成为去年以来最大的风口。 作为站在风口上的男性和女性，威亚和李佳琦在直播电商迅速发展的过程中同样引起了很大的关注。 正好指北队最近关注直播电商领域，所以今天以李佳琦和薇娅为例，看看百度指数对什么新闻有什么反应。 采用百度指数非常简单，是百度搜索关键词“百度指数”，点击搜索展示结果的第一个链接即可访问百度指数的主页。 然后在搜索框中输入这次要找的关键词“李佳琦”，点击开始搜索，就可以正式进入数据页。 进入数据页后，需要在关键词栏中添加另一个关键词“维亚”作为用语。 此外，必须根据情况设置时间范围、数据源和区域范围。 在此，将时间范围设置为半年，其他保留默认值。 这样，即使我们完成了前期的设定，也可以正式开始关于这两个大热主播的数据搜索。 当然，我们输入了越来越多的关键词，比如抖音带品的罗永浩罗老师，以及以前快手播放的带品一哥辛巴，只要追加关键词，就可以在整个时间轴上看到各关键词的搜索热。 然后，关注这些关键词近半年来的搜索高峰，4月1日的这一天，罗永浩的搜索指数达到了49，可知是近半年来的最高峰值。 看到这个，知道直播电子商务和罗永浩的朋友知道罗永浩是正式上传抖音，开始人生第一次直播带品的日子。 当然，你不明白也没关系。 根据时间点，我们可以在百度上再次搜索。 同样，在4月1日的这一天，你可以知道罗老师发生了什么。 所以，你明白百度指数的基本玩法了吗？ 趋势被调查后，我要回李佳琦和薇娅。 通过移动下面的蓝色条，可以以半年为单位横向查看检索到的关键词。 以我们为对象，你会发现维娅“出圈”比李佳琦早。 年3月31日，网上已经有威亚的相关报道，李佳琦第一次在网上出现是到2019年1月24日。 李佳琦更有名，但李佳琦团队更了解媒体宣传和品牌宣传。 因此，在2019年1月正式“出道”后，李佳琦的百度指数热度迅速超过薇雅，于2019年5月12日达到了第一个高峰。 根据搜索，这天李佳琦把自己的口头禅“oh my god”注册为语音商标。 这意味着他朝着自己的梦想“打造世界知名的中国企业品牌”又迈进了一步。 然后，如果我们把时间线再往前走，就会发现到2019年10月为止，维吾尔团队正式致力于企业公关。 之后，去年4月24日李佳琦的热度开始消失，薇娅开始反超，到4月末薇娅的热度全面超过李佳琦，正式成为带品直播电商行业的姐姐。 在百度指数趋势图下，百度指数也给了我们更直观的整体数据描述。 从这个数据可以看出，在这半年里，李佳琦和薇娅在整体日均和移动日均没有太大的差别。 但是，在成长趋势上，无论是与去年同期相比(与去年同期相比)，还是环比(与前一个相邻时间段相比)，无论是整体还是移动端，比亚的热量增加速度都远远高于李佳琦。 所以让我们想想，如果李佳琦不努力，今年下半年结束时，维娅可能会远远甩在他后面。 谈完媒体信息指数检索指数后，再翻一遍，就知道下面也有信息关注栏。 本栏分为两类，一类是信息指数，另一类是媒体指数。 信息指数是在百度智能分别发行和推荐复印数据的基础上，对读者的阅览、评论、转发、好啊、讨厌的行为数量进行加权而得到的信息指数。 媒体指数是各大互联网媒体报道的信息中，关于关键词，收录在百度信息频道的数量，使用软文标题包括关键词的统计基准，数据源、计算方法与检索指数没有直接关系。 听起来可能是这样的，但信息指数侧重于网民对这个关键词的关心度，媒体指数侧重于信息报道对这个关键词的关心度。 那么，回到数据中，我们直观地感觉到媒体指数和信息指数几乎呈正相关关系的倾向，媒体指数越高，客户的兴趣也越大，但如果以媒体指数和搜索指数为对象，则在互联网上发布越来越多的信息副本。 以年5月14日为例，李佳琦的媒体指数这天达到了半年来的高峰，但这个数据对搜索指数没有反应。 所以，在李佳琦团队长时间的公关战略中，简单的媒体文案发布可能无法取得预期的效果，但维娅自4月以来，更频繁地参加社会公益活动，可以引起更多网民的关注和共鸣。 诉求图完成了趋势研究一栏，右边是客户关于搜索关键词的诉求图。 这一栏可能比刚才简单无聊的数据更感兴趣。 我们先以李佳琦为例，除了关键词李佳琦外，还有三个深圆，颜色越深，越接近李佳琦，就证明这个搜索及其关联度越高。 除此之外，绿色表示搜索倾向下降，黄色表示搜索热上升，加上最下面的时间线，客户的整个诉求图就很清楚了。 通过这些关键词，我们大致上可以知道，客户搜索李佳琦除了关注他和薇娅的竞争外，很多网友还关心李佳琦是哪里人，李佳琦的个人资料。 比起李佳琦，网民对威亚的关心会更八卦。 例如，网民不仅关心维娅的个人资料，还关心维娅的丈夫是谁，通过搜索董海峰，想更好地了解这个维娅背后的男人。 所以，通过这样的应对，我们似乎也能推测出很多网民关注名人的背后的逻辑。 帅气的男性事业成功后，人们容易关注这个男性本身。 美丽的女性事业成功后，人们总是想偷看这个女性后面的男人。 人群图像说完诉求图像向右走就进入百度指数的最后一栏，人群图像 在本栏中，您可以看到搜索关键词的客户包括地区、年龄、性别和有趣的基本分布。 从地区分布可以看出，李佳琦和薇娅的主要关注者来自东部沿海城市、华中地区、四川等地。 这些数据还反映了在我国广阔的土地上，那些省对直播带货的接受程度是否更高。 另一方面，在右边的排行榜栏中，不仅在各地区关注关键词，而且关注关键词近半年，在广东和上海关注李佳琦的人远远多于关注薇雅的人，在浙江、河南、安徽、山东等地薇雅的关注度 从年龄分布来看，在关注李佳琦和薇娅的网民中，年龄集中在20-39岁，其中20-29岁年龄段的网民明显占了很多比例。 而且，对于李佳琦和薇娅两种不同风格和不同性别的主播，李佳琦显然被女性客户和年轻客户迷住了，关注薇娅的客户在性别和20-39岁之间的年龄分布比较平衡。 另一个有趣的是，无论你关注李佳琦还是维亚，女性顾客都比男性顾客高。 所以，关于买和买，女性可能真的比男性更有才能。 最后，在地区、年龄和性别分布后，百度指数最后一栏的最后一项是关于搜索关键词的顾客的有趣图像。 这个有趣的图像同样分为两个部分，一个是顾客检索占有率，另一个是tgi。 你不知道什么是tgi吗？ 没关系。 我也不知道什么是tgi。 所以我又百度查了一下 tgi也称为目标用户指数，反映目标用户在特定研究范围内的强度和弱点。 tgi指数越高，目标用户的关联性就越强，反之就越弱。 所以，通过搜索占比，你会发现关注李佳琦和薇娅的网民在整体有趣这一点上几乎是一致的。 但是，我们再次用tgi注意的话，就会发现在关注李佳琦的客户中，热爱游戏的客户tgi明显高于关注维亚的客户。 所以总有一天我会帮李佳琦或者薇娅带现场用品，如果你们公司的产品正好和游戏一样的话，我一定强烈建议你选择李佳琦。 在结语的最后，在理解了百度指数的采用方法后，你应该知道，除了百度指数之外，微信还有微信指数，微博也有自己的微博指数，这些数据实际上可以向客户公开查询。 因此，在现在的网络世界中，新闻的门槛被平坦化，一个信息出现的时候，所有的网络世界里的人都可以用自己的方法寻求证据。 这也一样，新时代的人不再像以前那样对扔锅、制作大信息的人撒谎了。 另外，如果想制作大信息，至少必须学习基本功吧。