财讯：剑指「中国水果零售第一股」：鲜丰水果必将面临两大难

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产业作者|任倩|一鸣网( id:yimingtmt )的原创文案是国内最大的水果零售公司之一，生丰水果似乎有意竞争“中国水果零售第一股”。 浙江证监会官网近日宣布水果零售连锁公司新鲜丰果股份有限公司完成a股上市第一期指导业务，中信证券担任指导机构，这也意味着正式开始上市进程。 公司想在a股上市，通常必须经过改革阶段、指导阶段、申报阶段、股票发行及上市阶段这五个过程。 新鲜丰果于2019年12月30日与中信证券签订指导协议，于年1月10日公布，指导时间制定于2019年12月至2021年6月。 资本市场还在空白色水果零售领域，这确实是个好消息，但从新鲜水果的情况来看，这条路不是平坦的路。 过去顺遂并不意味着未来希望在1997年成立的新鲜丰富的水果最初是城市边缘的隐形移动水果店。 创始人韩树人从安徽到杭州打工，除了保安工作，还买了二手车开始做水果生意。 比起本职的收益，汉树人决定退休，身心都在水果领域 从摊位到大公司，新鲜丰富的水果整整花了十几年时间，但这种逆转与以下重要的时间节点无关。 其一，从直营店到加盟店，这也是生丰水果店数量迅速增加的理由。 其二，从水果零售到拥抱线，成功接触到了电商。 其三，从杭州周边到扩大全国，企业迅速发展进入高速公路。 现在，生丰水果已经成为聚集了新零售、智慧冷链物流和供应链b2b平台的企业，拥有生丰水果、阿k果树园子、水果码头、生果码头、杨果敷五个企业品牌，现在浙江、安徽、上海、江苏、重庆 年12月，新鲜丰果完成股改，以成为中国零售的第一股为目标，计划实现3年的“百城万店”战术目标。 年1月，生丰水果完成了红杉资本b轮融资，红杉资本成为其最大的机构股东，资本的加持加速了生丰水果以“每月一城”的速度开店。 也许过去看起来顺利的快速发展过程给了生丰水果很大的信心，也许三只松鼠和良品店等零售公司相继登陆资本市场，生丰水果决心按快进按钮。  ； 但是，白色水果零售资本市场能否暂时被打破，新鲜丰首先必须面对两大课题。 强大的竞争在水果零售领域，同样被认为是中国最古老的水果零售连锁企业品牌之一百树园的新鲜丰果最大的同行竞争对手。 百树园始于1997年，2001年正式在深圳注册成立，是集水果生产、贸易、零售为一体的水果全产业链公司。 现在，在全国80多个城市拥有超4500家店铺，设立了25个仓库配送中心，在世界上建设了230多个水果特约供给基地。 很明显，仅从店铺、仓库配送中心等直观数据来看，百果园比新鲜水果略好，资本水平上的战绩也不容忽视。 从新鲜丰果年4月1日完成九鼎投资收到的3000万元天使轮融资。 年8月14日完成前海桐合并基金和麦星投资的a轮融资。 年1月22日，红杉资本投资的b轮融资发表，百树园的投资者阵容似乎更加巨大。 根据资料，百树园于年获得天图资本的领投，广发信德等获得了4亿元的a轮融资。 年1月宣布完成15亿元的b轮融资。 投资者包括中金智德、中植资本、中金汇融、基石资本、来源资本、越秀产业基金、深创投等。 这样，可以媲美的创立时间、同样的经营布局、甚至几乎是b轮融资时间，新鲜丰富的水果被标记在百树园也不奇怪。 另外，偶然的一致是，以前的对手在冲击a股的路上再次相遇，2019年10月，百树园总经理徐艳林在接受媒体采访时表示:“正在考虑发售。 这是资本进入后使产业更好的方向。 “从现在发售开始的步伐来说，新鲜丰富的水果可能现在已经领先了，从已经发表的发售指导时间到发售成功还有很长的时间。  ； 不排除未来两家企业开展角逐的可能性，谁能先爬是未知数，新鲜丰富的水果现在承担“中国水果零售第一股”还为时过早。 如果把水果零售领域的天然弱点第一难题总结成不可控制的外在因素，另一个难题是不可逆转的内在因素，这就是水果零售领域的“战书”。 水果生鲜这一细分行业的资本市场暂时为空白色，这很大程度上源于该领域的特殊性。 其实，当年生丰水果表明上市意愿时，国信证券就这个问题提出了专业意见，现在生丰水果从连锁店走向加盟店，但由于生丰水果公司的特殊性、损失率难以控制，财务审查方面存在巨大的员工，比如 确实，水果的种类在冷链运输价格和损失率等方面存在很多问题，这也成为包括百果园在内的水果零售商的共同课题。 “一荣俱荣，一损俱损”用于表示近两年水果生鲜乃至生鲜零售领域较为合适。 回顾2019年的生鲜零售领域，京东、箱马、超级品种、小象、萝卜等巨头被紧急刹车，面临关门调整、甚至关门倒闭的危机，但受今年初疫情的影响，再次出现活力可以说是“灾难”。 对于水果零售也是一样 疫情期间，生丰水果每天的网上订购量约为500单位，是平时的两倍以上。 百树园实现了全体自营电商的2.5倍、小程序订单的5倍以上，大幅弥补了网上商店的销售损失，以相反的势头增长。  ； 但是，在爆炸下，不仅仅是昙花一现，退潮后如何面对后疫时代费用的低迷，是新鲜水果和果园的烦恼。 据统计，每年中国的中高端水果支出量达到3亿吨，但市场集中度非常低，介于巨大的整合空之间。 这个“水果领域的黄金时代”， ； “中国水果零售第一股”桂冠被摘下，但先出发的新鲜丰富水果能不能先登上，只能等到时间公布，至少现在似乎绝非易事。