财讯：纪录片商业价值年度盘点：真实的价值

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广州国际纪录片节说到专集电影《动物世界》，几乎有人不知道。 “春天来了，万物复苏了。 “赵忠祥老师的慈爱之声，引导孩子们自然，热爱地球，成为纪录片在国人脑海中留下的第一印象。 年中央电视台纪录片频道成立前，观众大多认为纪录片等同于电视台的专集电影，这些电影要么认真讲知识，要么讲道理，要么难以亲近 那个时期，纪录片主题的素材搭载了越来越多的教育功能，很难受到专业人士的关注。 图:“动物世界”年，“舌尖中国”旁空诞生，改变了这种刻板印象，爆发了纪录片的热潮，染红了大江南北。 “舌尖上的中国”经过照相机镜头，美食难忘，呈现出舔不到屏幕的美感，诱惑大众神经，挑衅。 纪录片第一次从视觉、听觉、甚至嗅觉、味觉，与观众有着密切的联系，在街上成为了话题。 但是，当时很多纪录片专业性强，被很多人接受，根据纪录片面临着“高龄、高收入、男性”的自我限定。 年，《在故宫修理文物》在b站意外受欢迎，为纪录片领域开辟了另一种可能性——年轻人将成为未来纪录片的主要观众。 吸引年轻参加者，成为纪录片破坏层的主要任务，但当纪录片实现观众多样性，超越性别和年龄时，其商业价值也逐渐打开，纪录片背后的“金矿”逐渐被发掘出来。 图:整个网络纪录片的视频点击量趋势，2019年获得31.2亿次，《人生一系列》作为豆瓣评分达到9.0分的美食纪录片，出道高峰，被称为“中国版深夜食堂” 回顾“人生的一系列”的选题过程，我认为胆怯动画制作人王志强是有偶然性的，作为团队评价结果的“接地气烟火，我们认为是值得的” 而且，抖音动画的商业团队发表的运营计划，在某种程度上基于高质量的文案本身的优势，以及节目想要传播的朴素的人生哲学。 现在深入人心的是“烟花消失了，人生是孤独的旅行。 “来自这个姚姥的解说 也有“吃一口维他手、辣的东西会爽快”、“口腔健康，更香”的情意带广告。 这几乎可以成为经典的纪录片场景营销的例子。 在地面气体、下沉式烧结场景中，最有效地比较客户的弱点，引起共鸣，激发欲望。 并通过高质量的文案与观众建立良好的交流，形成企业品牌的良好商誉，提高费用的粘性和忠诚度。 外行店主没有失去不自然诚实的笑容，很快就解决了广告的商业味道，拉进了企业品牌和参加者的距离。 “人生一系列”生意的成功，可以从上海人生一系列体验店排队的人身上看到一斑。 作为简单的食物，上海网民的口福纪录片内涵丰富，充满力量，其商业价值不断进化。 在《人生系列》的第一季，因为只有一个赞助商，至今形成了“联合赞助商”，爆发了ip价值，为纪录片领域提供了高质量的文案商业化样本，“2019纪录片商业价值排行榜” 这个排名由中国(广州)国际纪录片艺术节联合美国兰德咨询、新浪微博共同发表，在中国纪录片领域首次基于网络整体传达数据，比较纪录片的商业价值科学判断体 图:人生的一系列节目分解原图纪录片的商业价值排名用于衡量纪录片给文芳阁时代带来的社会和经济效益。 网络各传播渠道的影响很大，对合作企业的形象/销量有很大影响。 另一方面，纪录片商业价值排名建立了科学判断纪录片商业价值的标准，另一方面，在纪录片领域使用文芳阁宣传手段进行纪录片发布的影响很大，建议提高企业品牌的辅助效果 排名第一容纳10个指标，分别占一定的权重，视频传播指数、企业品牌辅助指数、网络整体曝光指数、读者热会议指数、全民搜索指数、文案社会价值、艺人引流指数、客户潜在价值、周边产品 纪录片业务价值列表指标体系排名整理了近200个纪录片数据，涵盖了当前纪录片市场的主要商业模式——收费会员模式。 广告主冠名、植入节目ip衍生品的开发与销售 在这近200部纪录片中，60余部纪录片得到企业品牌的赞助，接受联动发表，强调了纪录片有货、企业品牌塑造、网上联动等特点。 《明星云集》的纪录片对企业品牌更有魅力。 ——2019年26部纪录片邀请中国人气明星加盟，累计超过100人。 2019年网络纪录片企业品牌助力指数top10腾讯发布的“风味原产地”“夜食江湖”“早餐中国”获得了福特汽车、vivo、雪花啤酒等企业品牌的支持。 “你好ai”由英特尔发起投资，与优酷共同出品。 “伟大的工匠”获得燕之屋碗燕的独家冠名，艾奇发表的“这位食物此客”“中国宴”也分别得到了维他手和烈酒的支持。 另外，烈酒被投入西瓜视频(西瓜视频)的“中国功夫”，五谷液独占冠以“地标70年”。 大受欢迎明星加盟的娱乐纪实文案，利用粉丝效应聚集观察力，扩大宣传效果，使企业品牌更有魅力。 2019年初，腾讯发表的《探秘行星地球南极篇》得到了剑南春、oppo、安利、红星美凯龙等多个企业品牌的支持。 从手机到白酒，投入纪录片的企业品牌越来越多，他们陆续打了真卡。 在这个“财物”凌驾一切的时代，打造企业品牌，使用纪录片增强企业品牌的故事性、传奇性及质感，从真相、责任、传承等价值方面赋予企业品牌力量，2019年纪录片的迅速发展 2019年纪录片加强商业化运营，宣布作为重要产业链的2019年播放的纪录片新浪微博的主要话题累计阅读量为97.1亿次，讨论量为1209万件。 纪录片逐渐走出小群层的象牙塔，迎来了前所未有的机会。 商业赞助、会员模式、ip衍生品开发等正在成熟。 必须强调这一切仍然是以高质量拷贝为中心的基础。 长期以来，纪录片领域羞于谈论商业价值，商业价值经常被认为是侵蚀艺术价值、社会价值和教育价值。 2019年的纪录片商业价值排行榜是商业和纪录片合作，高质量的文案接受输血时，纪录片的创作有更广的空之间，因此选题和文案形态的革新、制作水平很高。 由此产生的流量和关心关注着观众的思考和现实话题，使纪录片成为对抗“后事实时代”的最有力的方法。 纪录片的商业价值是让纪录片走得更远，让真相更强大的来源。 原标题:《纪录片业务价值年度盘点:真正价值》原文