财讯：国内家电市场遭重创，松下电器面临退场危机

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 ； |于斌出品|受疫情影响，国内很多领域都有不同程度的下降趋势。 其中，主要依赖于在线配送设置的家电领域的下跌趋势特别明显。 中国电子新闻产业快速发展研究院发布的《年第一季度中国家电市场报告》显示，年第一季度国内家电市场整体零售额为1204亿元，比上年同期减少35.8%。 另外，据家电院全国工业新闻中心发布的《2019年中国家电领域全年度报告》显示，2019年国内家电市场的零售额为8032亿元，比去年减少了2.2%。 可以看出，年第一季度的大幅度下跌趋势，对本来就低迷的国内家电领域来说是“雪上加霜”。 在国内家电市场低迷的情况下，企业品牌之间的竞争也在加剧，疫情期间，很多家电企业品牌通过在线渠道发售，家电巨头ceo也开始了直播。 但是，在市场下行的大环境中，即使ceo出来卖东西也很难掩盖颓势。 最近，家电企业品牌相继发表了企业年第一季度的业绩报告。 数据显示，海尔智家年第一季度收益为431.41亿元，比上年同期减少11.09%。 净利润比上年同期减少50.16%，为10.70亿元。 美集团年第一季度收益580.13亿元，同比减少22.86%，净利润48.11亿元，同比减少21.51%，为580.13亿元。 年第一季度绿色电气的收益比上年同期减少49.70%，为203.95亿元。 净利润15.58亿元，比上年减少72.53%。 我发现家电领域的龙头公司的日子很难过。 由此推测，年在国内家电领域会有激烈的市场争夺战。 在这样的背景下，海外家电企业品牌的状况更加困难。 另一方面，受疫情影响，家电市场大规模萎缩，企业品牌之间的竞争加剧。 另一方面，国产家电企业的品牌实力崛起，以美、格力、海尔等为代表的领导企业占有越来越多的市场份额。 其中，日本松下电器面临着这样的困境。 随着国产家电企业品牌占据领域c位，松下电器在中国市场的竞争力持续下降。 据悉，松下电器在中国家电领域的市场份额从鼎盛时期的20%下跌到现在的2%，当年市的占有率从第一名下跌到现在电气领域的第一名。 除此之外，最近松下电器中国区企业因“组织结构调整”，即裁员，在网上成为话题。 看看这几年松下电器在中国市场频繁遭遇挫折，松下电器像其他海外企业品牌一样在中国面临退场的危机吗？ 国产家电企业的品牌相继兴起，在松下倒台神坛数十年间，国内家电市场出现了翻天覆地的一些变化。 并且，随着科学技术的进步，家电领域也迎来了迅速的发展。 国内家电市场从满足至今为止基本功能的诉求向智能个性服务转变，正在从“中国制造”向“中国智造”进化。 在这样快速的发展过程中，国内家电领域出现了领先公司，中国也成为了世界家电制造业的代表，成功地向世界宣传了国产家电企业品牌。 例如国内有名的家电巨头美、格力、海尔等，这些龙头公司也占有很多市场份额，同时随着领域马太效应的出现，龙头公司的市场集中度越来越高。 根据亿欧网发布的“2019年中国家电领域上市公司市场价格排行榜”，美、格力、海尔目前名列国内家电市场前三，市场价格均在千亿元以上。 最新数据显示(截至去年5月6日收盘价)，3家大型市场价格分别为3786亿元、3276亿元和1001亿元。 为了应对国产家电企业品牌的兴起，海外家电企业品牌在国内市场逐渐失去了音量。 根据资料，20世纪90年代，许多海外家电企业品牌相继登陆中国市场，日本松下电器就是其中之一，松下电器为了家电行业超高的技术特征和高质量的产品保障，松下电器进入中国市场后一度占有20%以上的市场份额。 随着国产家电企业品牌核心技术的掌握，国内家电领域的结构开始发生巨大变化，国内企业品牌开始占据市场，松下电器的黄金时代也消失了。 组织结构调整，战术变革失败据中华网媒体报道，最近松下电器中国区企业进行了“组织结构调整”，有些部门已经废除，很多员工纷纷被裁撤。 这在某种程度上意味着松下电器的战术变革失败了。 这里可能有疑问。 只是“裁员”，不是说战术变革失败了吗？ 值得注意的是，松下电器进入中国市场后有两次战术变革。 一次是从以彩色电视为中心的黑色家电向以冰箱、空调、洗衣机为中心的白色家电市场战术的另一个是从白色家电向以小家电为中心的市场战术的转移。 但是，这两次变革都以失败告终。 黑色家电时代，松下电器失去了在押宝“等离子电视”上占据彩色电视市场宝座的机会。 之后，向白电市场的转战很快就败给了国产企业品牌。 根据公开资料，松下白色家电产品的业务在中国市场的利润仅为3.2%，同时白色家电的市场占有率也逐年下降，市场排名前十。 年，松下电器在中国市场进行了以小型家电为中心的第二次战术变革。 遗憾的是，在日本获得非常高评价的松下电饭煲、美容电器、智能水桶罩等也没能挽回松下在中国市场的颓废。 现在，松下电器已经推出了新的智能烤箱、智能彩妆镜子、智能巴士等产品，据业界解体师介绍，这些电器的销售体量非常有限，不足以支撑松下战术变革的大任。 同时在2019年末，一家媒体报道松下电器退出了半导体业务，由于半导体业务连年损失松下不堪重负，将股票卖给了台湾华邦电子分企业新唐高科技。 近年来，松下诉说在中国市场的节骨眼败退，松下所谓的战术变革失败了。 在这样的背景下，面对国内其他家电企业品牌的强烈包围和疫情冲击市场疲软，松下电器继续在中国市场占有一席之地注定非常困难。