财讯：光明网评19999元“故宫”手机：与亲民价值理念背道而驰

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机体上融合了团龙、祥云等以前传来的图案的手机的每台售价为19999元，被称为世界限定999台，预计将于去年1月末发售。  ； 网络照片最近一家手机制造商与北京故宫文化传播有限企业联合推出了手机。 机体上融合了团龙、祥云等以前传来的图案的手机的每台售价为19999元，被称为世界限定999台，预计将于去年1月末发售。 与故宫在过去几次文化产品上进行了革新而受到好评不同，这次限定版故宫手机的发售，引起了很多网民的不满和忽视。 文创产品由于其包含的版权和创造性智力因素，在价格上比同类产品高两倍乃至数倍，但这对市场行为并无不妥。 事实上，很多故宫文创产品，其价格也比同类非文创产品高得多，但同样得到了市场的赞同和公众的好评。 从最初的龙博到“朝珠耳机”、马王堆养生枕、“联是这样的男人”到折扇、故宫历、“戒急用忍”四套，故宫文创产品这几年吆喝着，钵满。 作为社会的热点，“故宫文创产品”还入选了去年的高考文综考试题，可以说真的很好。 但是，故宫文创产品着火也只不过是近几年的事件。 除了文创产业近年来迅速发展的大背景外，故宫文创产品理念的转变是重要原因之一。 故宫博物院文创产品已经开发了六十多年 迄今为止的文创产品以高质量廉价的纪念品和直接的馆藏复制品为主，一直不暖和。 年台北故宫发布了大热的“我知道”纸带，同年台北故宫文创销售产品额近9亿元的新台湾货币的成功经验给故宫博物院带来了激励和启发。 故宫文创产品在要素性、故事性、继承性和功能性方面开始重新定位。 如果是院长单雯翔的话，“从幽默、实用性的立场出发，通过想法使王室文化“接地气””。 》之后，故宫的“萌”系列文创产品一下子很受欢迎。 故宫文创理念成功转变的背后更重要的是亲民价值取向的回归和确立。 文创产品终究要融入生活，只需在生活中继续发挥作用，具有文化内涵和审美效果，文创产品的文化味道就很明显。 正如“文化是生活习惯”的定义所示，文创产品只有多次具有亲民价值观，以亲民为试金石，才能立于恒久且不败之地。 这也是故宫文创产品成功的价值基础。 以这样的尺度测量这个读者中引起广泛争论的天价手机，不难看出其背后的价值理念与亲民的价值理念正好相反，与单霁翔院长所说的“接地气”南辙正好相反。 镀金空龙纹，大红大黄配色，珠宝水晶镶嵌，这样的产品需要少数人而不是亲民满足高皇帝的欲望，但实际上看起来像土豪而不是帝王。 当然，现在面临的是多元化的时代。 各种价值观无论善、恶、美、丑，都有它的地方。 故宫文发表了这个限定版的手机，但可能是因为这样的营销和造势，反而卖完了。 但是不能解决这样的产品。 传达什么样的价值观的追求呢？ 文创产品偏离了亲民的价值路线，无视最一般的大众支出群的感觉，必然会变穷。 虽然一个产品不能动摇故宫文创这个金字招牌的基础，但故宫是独特的文化遗产企业品牌，占有这种垄断地位的大ip在开发新的衍生品时，应该在文化建设和社会价值观中履行自己的责任，商品的真正 (本文原本是“再三文创产品亲民价值观”光明网评论家)(本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载“澎湃信息”APP )