财讯：官方解密“宜春，一座叫春的城市”推广语出台始末

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题目是我像杜鹃鸟，半夜吐血只是为了让更多的人知道我的家乡宜春。 宜春市风景——人民广场 ； 本文的照片都是《宜春发表》微信公众平台年春天，草长莺飞，杨柳醉烟，轻灵在春天的光艳中跳舞。 “宜春，被称为春天的城市”网络普通话突然出现在全国各网站上，迅速扩展到大江南北，飞越五湖四海。 过了一会儿，宜春就像戴着新鲜的妍百花冠，媒体聚焦，万众瞩目，真的成了网红。 九年过去了，很多人是如何宣布“宜春，被称为春天的城市”的，其目的是什么？ 就像加密文件过了解密期一样，关于“宜春，被称为春天的城市”这一网络普通话发行的前因后果，我想现在可以解密了。 原因——源于笑话的故事从2009年开始 当时，我担任宜春市委副书记，得到时任市委书记和市长的信赖支持，担任宜春以明月山为首的“旅行升温战”。 明月山的风景我们三个有习性，喜欢吃饭时聚在一起，边吃边谈工作。 会议后我们又一起工作吃饭，谈招商引资的时候，大家都感叹宜春知名度不够，在外面推荐很辛苦，很久以前人们不知道宜春在哪里，在哪里。 如果有广告的话，听并记住就好了。 哪里有这样的广告语？ 思考期间，我突然得到了灵感，那还不容易，和“宜春，叫春天的城市”，一听就保证记得！ 这句话一出，他俩就连忙挥手说:“亏你想。” 看到他们认真的样子，我张开双手笑着说。 “我想出名，也想变强，所以我没办法。 “动念——忧郁的2009年11月，为了进一步推进宜春和明月山，宜春举办了第一届明月山国际华文作家创作营，邀请中国合作副主席陈建功、吉林省合作主席张笑天、人民日报副总编、散文家梁衡等多位知名作家来采风。 宜期，宜春钟灵冀秀的山水、源远流长的历史、古风厚重的人文，特别是明月山的松涛竹海、飞瀑流泉、柔美月色、魔法温泉等，让他们文思澎湃，纷纷写文章，写了《宜春更胜游》《宜春咏歌》。 明月山的风光——积瀑张笑天写的《月明禅深》一文刊登在去年1月13日的《人民日报》要点上。 笑天先生对宜春禅特别重视。 “禅宗五家中有三家来自宜春，所以不能不让人有想法。 唐代会昌元年慧寂长老在湘入、宜春仰山结庐修行，面壁苦练，20年后终于造就了佛门的新流派。 泛仰宗……”仰山栖隐禅寺文案很棒，分量也很重，但遗憾的是笑天先生在文案的最后说了“宜昌和煤都乡”。 是来自作者的写作错误还是来自错误？ 这让我感到非常忧郁。 毕竟宜春的知名度好像不够啊！ 怎么样才能让你真正记住宜春？ 我再次想起了“宜春，被称为春天的城市”这个普通话。 从一位老师年初开始，我们设法邀请了中国旅游界的重量级人物全国休闲标准委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安先生，为宜春旅行把脉。 在高速公路口接见魏先生是我第一次和他见面。 魏老师两鬓微白，气概儒教，说话大方。 致辞后，他说:“魏先生，请好不容易来宜春。 能给我上洗脑课吗？ ”。 魏先生说:“宜春没有多少时间，这次可能不行。 “我赶紧在去明月山的路上拿出全身解数推荐明月山的高质量资源，口若悬河阐述了其中历史的典故、民间传说、文化的起源。 魏老师仔细听了，终于为明月山的旅行做了有趣的事。 明月山风光第二天上午，我向魏先生要点明月山山泉禅农等旅游资源，特别是山月相融、农月相爱好、泉月相映、禅月相通、本月相照的“五星捞月”文化格局，为了让小家庭迎接贵宾，我想一下子把手菜全部端出来。 魏老师一边听一边听，很高兴。 游览月亮湾、天工开物园等景点时，魏先生目光炯炯，多次提问。 在热气腾腾、人气沸腾的温泉古井旁边，他停下来，赞不绝口。 温汤千年古井一到中午，他突然对我说。 “宜春的旅游资源相当丰富，你们好像也做得比我想象的要多。 就这样吧。 中午不休息。 告诉大家。 “幸福来得太突然了！ 那天下午的课上，魏老师一开口，今天我说的主题就是“宜春回来不看月亮”，很快让我们兴奋不已。 之后，他认识宜春，了解明月山，然后对旅行快速发展的新理念进行了彻底的说明，从“十闲”、“十养”、“十创”、“十玩”、“十六作”……很多观点让我们茅塞，大有启发。 魏先生说的“十创”是创异、创议、创艺、创也、创翼、创奕、创忆、创义、创遗、创益，特别强调差异化定位、创造化快速发展的重要性。 说明月山离成熟的旅游胜地还有很长的路要走，一定要用热情创造明天，也要考虑人的想法，人的没有。 现在非常重要的是必须加大普及，加快传达，敢于“创议”，既有争议性，也有话题性。 因此，我决心把这个普通话变成“创议”。 我已经不向前看了。 我害怕那个。 发售——吹春水魏先生的皱纹，给了我很大的感动和启发。 你怎么操作？ 不久，我来和当时的宜春市观光局长商量。 当时的网络还没有现在的移动网络发达，人们关注信息，讨论热点，首先在网站和论坛上。 仔细想想，我们策划了使用“宜春，被称为春天的城市”这一正也邪的口号。 挂在官也民的网站宜春观光政务网上。 工人也选择休息一段时间——春节前后，亲戚朋友聚集在一起，容易传达。 我期待会有不小的影响 考虑到确实有可能发生争论，所以做出了这个决定，没有和书记、市长商量。 2月8日，离春节还有6天，宜春观光政务网在网站首页以通栏横幅的形式发表了网络普通话“宜春，被称为春天的城市”。 试行方案很快作出了反应 2月13日，农历除夕，网民“虫虫代理”在宜春信息网明月论坛上发布了“宜春观光政务网虎年雷人标语“宜春，被称为春天的城市”的帖子，引起宜春网民的关注。 三四天后，讨论开始高涨。 很多宜春市民都知道这一点，所以打电话给市长的热线12345反映情况，认为打这个网络普通话有损宜春的形象！ 后来秀江的水不平了。 很多宜春市民、网民在春节期间拜访朋友和茶余饭后，对宜春观光政务网的“别的功夫”感到愤慨，可以说“宜春为你丢脸”。 你们怎么考虑使用这种有“想法”的广告？ ”。 “这种雷人的广告让宜春人汗流浃背！ 今后旅行者想起宜春是因为“叫春天”吗？ ”。 “成为宜春的人我很惭愧。 快速发展旅行你经常快速发展吗？ 你在想什么？ 宜春的人得到了什么名声？ “……这时宜春市信访局也找到了市旅游局，说受到了市民的投诉，希望宜春观光政务网撤回其普通话。 时任观光局长问我该怎么办，我悄悄地告诉他。 “我终于发表了这个普通话，怎么能随便撤退呢？ 市民的反应是热爱家乡的表现，不要震惊 “传达——引起千层波的春节过去了，元宵过去了，“宜春悲鸣”的事不仅没有沉默，而且在更高的水平、更大的范围内传达，秀江的小波纹成了五湖四海的波纹。 3月4日，宜春网民将“宜春旅游政务网虎年雷人标语“宜春，被称为春天的城市”的帖子转发到国内著名互联网社区的猫扑网后，一石激起千层浪，该帖子迅速传播到全国各网站论坛。 当天下午，宜春旅游政务网迎来了大量点击，联系电话几乎爆炸给了信息媒体和网民。 从这个时候开始，这个网络普通话就受到了网络上受欢迎的速度和影响，老实说，我一开始就没想到。 传达范围超出了预想 围绕宜春旅游政务网发表“宜春，被称为春天的城市”的网络普及语，很多中央和省市媒体进行了报道。 3月5日，“宜春，被称为春天的城市”百度搜索量急剧增加，当天相关搜索展示的结果为31600多个。 观点比预想的要交战 围绕“宜春，被称为春天的城市”是否低俗炒作，网民和媒体强烈反对，也有拍手喝彩，观点冲突，争论如潮。 反对者说:“作为普通话，真的很无聊。 一个城市的政务页如果也发表这样的普通话，可能不会无聊，而是低级庸俗。 “为了宣传旅行，吸引大家的目光，设计惊人的事情、赏心悦目、令人吃惊的普通话是理所当然的，但这应该建立在健康基础上，不应该突破道德基础。 “……好人说:“感受到宜春民的勇气和智慧，长春的春民不透露！ ”。 “我觉得没有什么这种滑稽幽默的普及，为什么那么古朴拘泥于字面呢？ “江西旅游业确实落后了。 不要指出宜春的普及是雷人。 至少我有提高宜春知名度的好愿望。 ”“其实是一个很好的旅行宣传口号，但我被心黑的人扭曲了。 请不要太认真。 “……现实的影响超出了预想 随着这个网络普通话在全国流传，很多网民把“宜春，被称为春天的城市”列为中国十大雷人城市口号之一。 不巧宜春市旅游局局长叫雷，雷人雷语。 这样一来，即使觉得他不出名也很难……比预想的要继续关注。 根据信息传达法则，通常的信息事情最多会热两三天，但媒体和网民对“宜春的称呼”的关心总是很高。 舆论高涨后山谷很多，这时宜春观光政务网坚决撤退“宜春，被称为春天的城市”，变成了“一年之计为春，一生之计为宜春”。 据说3月5日，随着新普通话的发表，很多媒体欢欣鼓舞，宜春迫于舆论的压力，终于撤回了“呼唤春天”的口号。 过了一会儿，宜春又成了信息的热点。 当天宜春旅游政务网的访问量再次创历史新高，访问量达到12万多人。 据一位网友透露，地方政府的网站一天内可以引起这么高的点击概率，不能说没有后来人，至少没有前来人。 由于“宜春悲鸣春”持续高烧，很多人开始好奇宜春到底是个什么样的城市。 我们敏锐地拉动了这一舆论趋势，决定将宜春高质量的旅游资源乘船出海，租出去成名。 宜春市风光袁山公园3月12日，宜春旅游政务网将推广口号再次置换为“宜春，无处不在的春天城市”，有“锂”，周游天下——宜春全力发行“亚洲锂都”、“宜春归来”4篇推广文案。 没想到这样积极的展开也引起了很多关注。 许多网友说:“看，宜春没有呼唤春天。 现在到处都是春天”“上当受骗，人故意炒作，我们有义务做公关”……山东卫视的记者也在微博上说，他以前不知道。 城市氧气吧年12月，在中国休闲创新奖大会上，宜春市旅游局“宜春，被称为春天的城市”的网络推广语获得了休闲旅游市场创新奖。 现场采访的许多记者迅速将宜春获奖的事件宣布为重磅消息。 很多媒体悲鸣说，一时成为话题的“雷人”的普及语是宜春市旅游局的营销战略。 于是，长期沉默后，宜春再次成为信息的热点。 答案——宜春为什么叫“春”？ 舆论钝化时，很多人都在找一个问题。 宜春为什么“呼唤春天”？ 我想这个时候还有一个反应。 因此，我们仔细组织了4篇复印件，全面说明了宜春为什么叫“春”。 “宜春之泉，灿烂的春天”——宜春之名来自泉水，因为“城边有泉水，媚药如春，喝起来舒服”，所以被称为宜春。 宜春城灵动多泉，城“泉凡几十脉”，老城街有泉，巷里有井，雾弥漫，冬暖夏凉。 温泉是绝品，传说是“嫦娥的眼泪”。 800年来水温不减，水位不下降，常年维持在68-72℃。 富硒低硫，无色无味，喝可康体，浴可健身。 温泉“宜春之景，到处春”——宜春山绿色，水清澈，天空蓝色，空气体甜美。 一湾秀江碧绿逵，大小袁山常年绿色，钓台烟雨，泸州印月，云谷飞瀑，风景如画，城堡在山里，水在城市，人在场景。 就像古人的诗里写着“一湾秀水抱城，城堡在山里逸致盛开”，宜春就是这样温顺如玉，春光无限的江南小城。 宜春市风光——一湾秀水《宜春之月，光华如春》——明月无处不在，宜春之月最明亮。 宜春的月亮与山融为一体，与泉水映衬，与禅相通，与农有趣，与书对照，经常在不经意间引起人们的感情，洗尘，洗心是最好的。 宜春之月民俗积淀丰富，神圣庄严的中秋拜月，热情洋溢的火龙追月，月夜缓缓飘舞的孔明灯，湖里随水漂流的莲花灯，都很浪漫美丽。 月文化节——中秋节拜月《宜春之城，其气如春》——宜春的迅速发展如春潮般涌出，到处洋溢着繁荣的精神。 这个城市具有拥抱时代的热情，顺应世界低碳经济、新能源革命的浪潮，锂电新能源、中医药等产业迅速发展的势头强劲。 这个城市具有高水平的突破力，猛烈地开展城市建设活动，获得了国家园林城市、全国绿化示范城市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市等称号。 这个城市有长期快速发展的视野，提高基础、强大的功能、质量，上下同心，继续奋斗，辐射面更广，兼容性更强的地区中心城市要呼唤。 生态绿城魏小安老师热衷于宜春，特意写了《宜春，为什么叫春天》。 文案在人民网上发表，回答读者关心的三个问题:一是什么是春天？ 冬天来了春天，万物生长，春意盎然，春心萌动，为什么猫叫春天，万物如此，这是自然法则。 子曰、诗三百、一言以蔽之、思天真。 第二个是宜春，为什么叫春天？ 中国西部春城是昆明，人人皆知 贵阳被称为第二春城，立足于“清爽的贵阳”。 黑龙江还有一个伊春市，林海雪原。 江西宜春为什么立足？ 呼唤春天的城市，创造春天的城市，有活力的城市，推出新城市 第三个是宜春，你为什么敢叫春天？ 宜春从春字打破问题，称为春开始，是有特色的行为、创新的行为、有名的行为。 宜春在休闲度假和文化体验方面有突出的特征。 清泉溢出，喷出，每个人的木桶，悠哉洗脚，是看不见的景观。 叫春天是幽默的。 去宜春看看，你就知道宜春为什么叫春天了。 这些回答回到“春”的原意，明确“春”的意思，解读“宜春”的来意，洋洋洒脱，堂堂堂皇，至今为止，宜春为什么叫“春”没有必要争论。 馀音——坚持写春天故事的《宜春呼春》到现在已经9年了，在此期间，馀音总是不断，故事继续演绎。 那年春天，住在美国的宜春朋友高兴地给我发了邮件。 他们的孩子都知道“宜春呼唤春天”，很开心。 现在宜春出名了，他们以家乡为荣。 秋天，我带领团体去法国考察旅行，在美丽的依云町，我们请了当地的中国人做导游。 他得知我们是从宜春来的客人很吃惊。 “你们是宜春，宜春现在很有名啊。 ”令人吃惊的是，“你认识宜春吗？ ”。 导游笑着说:“被称为春天的城市啊，网上到处都是……”。 年8月，上海世博会江西馆宜春活动周，来宜春展台索取推广资料的游客耸肩，满脑子都是，游客最多的话就是想看“被称为春天的城市”！ 年9月，在第五届中国中部投资贸易博览会举办期间，在宜春旅游展示区的游客中，3楼，95%以上的游客因看到“宜春、被称为春天的城市”的普通话而闻名。 随着时间的推移，人们谈论“宜春”这个事件，露出善意的微笑，也有人发自内心地称赞。 有业内人士认为，“宜春，被称为春天的城市”这一网络普及语起到的效果至少值得1亿广告费。 宜春人还在出差，一说“我来自江西省宜春”，听者就说“我知道”。 被称为春天的都市呗…”。 有什么事，至今感慨万千。 那是年春天，宜春明月山机场通航不久 我在北京乘机回宜家，偶然遇到了一对北方口音的夫妇。 登机后，夫妇听到满是机舱的南方口音，对姐姐说:“这趟航班去哪儿了？ ”我产生了疑问。 空当姐姐说目的地是江西宜春时，他们惊讶地叫了起来。 “哎呀，我们要去黑龙江的伊春。 售票员怎么交江西宜春的机票？ ’看到他们匆匆下车，乘客笑着说。 “闹着要‘呼唤春天’！ ’突然，机舱里笑翻了。 子规半夜还在吐血，只是希望宜春总是在！ 解密“宜春，被称为春天的城市”始祖的“子规止血推荐轩辕”(本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载“澎湃信息”APP )