财讯：干货！以前传下来主流媒体面临的4大挑战＋4大对策

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原创杨雯璇方舟网络传播杂志

自从新冠疫情发生肺炎以来，公众对疫情的相关情况高度关注，各种新兴媒体给公众带来了许多新闻获取途径，媒体形态和舆论环境等发生了变化，这是以前挑战主流媒体新闻来源的传播和舆论的吸引 据报道以前主流媒体面临那些问题吗？ 我该怎么办？

划要点:

在新形势下，以电视、广播、报纸、杂志等为代表的强烈影响很大，在具有诱惑力、权威度以前主流媒体就作为舆论“压载石”、社会“粘合剂”、价值“风向标”而流传下来，因此公众新闻的获得途径多样 围绕自己思考的束缚、文案形式的吸引力不足、淹没在一个个的发算法中、固有特征弱化等潜在问题，潜在寻求、根据应力移动、借力、加强线上的良性互动、文案的创新

公众新闻获取途径的几个变化

随着以网络为载体的下一代新闻技术的高速化，公众获取新闻的途径正在从以前传达的途径向网络途径转移(参照表1 )。

自新冠肺炎疫情发生以来，根据《新冠肺炎相关知识公众掌握情况调查报告》的数据，网络渠道承担着传达的重任，在被调查者中，新冠获取肺炎疫情新闻的途径排名前五的电视属于以前的传达途径 “两微一端”等自媒体平台从其简单、迅速、方便等优点出发，被认为是了解新冠引起肺炎疫情的最佳方法。

根据cnnic第44届《中国网络接口快速发展状况统计报告》，截至2019年6月，读者规模为8.54亿，网络普及率为61.2%，其中网络信息客户为6.86亿，读者总数为80.3% 集约类信息客户端几乎占我国信息客户端市场的整体，移动端成为公众获取信息新闻的主要方法。

由此可知，无论是在日常生活中，还是在新冠引起的肺炎疫情这样突发的公共卫生事项中，以社会交往媒体和集约类信息的顾客为代表的网络新渠道，都是公众获取信息新闻的主要渠道。

公众新闻获得了新路线的四大好处。

媒体的投稿渠道使新闻的生成和传播多样化。 新媒体是中心化的传达方法，公众可以随时随地根据自己的喜好获得自己想要的消息，并交互反馈得到的消息。

信息新闻在新媒体上的传播和扩大速度很快，传播有对比性和圈层化，容易引起连锁反应，强化宣传效果。

像新冠肺炎流行期间发生的“硬核封路”，人们纷纷在新媒体平台上发布封路措施，在所有新闻发布渠道中，以头条号、百家号为代表的自媒体发布渠道占近95%，“封路”措施

微信公众平台使新闻阅读碎片化。 微信公众平台是目前公众进行碎片化阅读的重要方法。 根据《2019微信数据报告》和《微信公众号群发现内在报告》的数据，2019年，微信的月活数为11.5亿，80%的微信客人采用公众号，在路上、吃饭前饭后等片段时间阅览公众号上新发表的复印件。

据清博大数据网站监测，截至3月18日，相关公众号推送新冠肺炎疫情新闻118.4万篇，总阅读量达到22.3亿。 与其他社会交流平台不同，微信的核心优势在熟人网络上构成了朋友圈，新闻在这样的圈子里的传达显示了更高的可信度和接触率。

算法的推荐方法使传达智能化。 依靠大数据和人工智能技术，根据客户图像、历史行为优势等形成推荐算法，实现新闻的精确推送，培养公众新媒体的采用习性，使公众更容易获得自己想要的新闻。

短篇视频形式使新闻简报可视化。 在新冠肺炎疫情期间，抖音、快手、微观等短片视频平台成为公众新闻获取短片视频的重要途径，仅与“新型冠状病毒”相关的抖音短片视频播放次数超过182.5亿次。

另外，许多主流媒体将抖音等短片视频平台作为新冠防治肺炎疫情科学普及知识和发布谣言新闻的重要途径，例如人民日报、央视信息账号发布的“钟南山院士提案”相关视频点击量达到1.4亿次

以前主流媒体面临的四大问题流传开来。

1

为传统媒体思维做平面媒体的发稿

首先，复印生产缺乏顾客的思考。 以前传达的信息传达方法和新形势下客户接收信息的习性不太适合，依然使用以媒体为中心生产信息的以前的传达方法，客户呼吁如果不能长时间满足，会导致传达力的下降。

其次，新闻稿缺乏差异化。 有些以前传播的媒体依然继承了将同一副本刊登在不同媒体上并发布的习性，将以前传播的各个发布方法与网络内各个自媒体平台的差异化形式、拷贝、传播好处结合起来，

2

传达的形式和复印的魅力不够

首先，复印形式的创新性不足。 这特别体现在短片的视频信息报道中。 从信息客户端和视频的短片信息来看，部分视频是电视信息的压缩版，在摘要画面上截取以前在渠道上发表的信息副本，追加字幕和声音推送给参加者，简单携带的信息新闻没有新的意义。

根据csm的调查数据，客户对电视媒体的短片作品文案的正能量、权威度高，但对短片创新性的评价很低(参照图2 )。

其次，信息故事太宏大了。 有些主流媒体在进行重大主题报道时过于强调宏大的叙事，存在信息组织策划模板化、僵化等不足。

再次，缺乏与参加者的互动。 在以前传达的媒体新闻来源的传达中，参加者除了作为被动的新闻接收者，看还是不看这两个选择外，无法参加信息新闻副本的生产，也无法控制新闻的流向，与互动性高的新媒体相比。

3

算法使主流媒体新闻一个接一个地被淹没

一味追求个性化的信息推荐会带来潜在的风险。

一种是常用的信息智能推荐算法，根据客户个体的历史阅读嗜好在复印资源池中进行关键字的分解匹配，实现个性化推荐

二是以算法为中心的信息汇集形式，点击概率越来越大的新闻被推荐，舆论冲突、虚假信息、谣言、谣言被推荐到算法中，被广泛传播，违背了主流新闻。

三是各方面的观点和多样的思想淹没在算法中，降低多样性和公共性信息的传达性能，面对信息公共性被解决的危险，主流媒体对普通参加者或弱势群体的价值关怀也减弱了。

第四，通过准确地推送突发事件在短时间内很难匹配有价值的消息，一个一个地发布算法就没有了智能。

4

主流媒体固有的特征受到冲击

一是时间长短不强。 另一方面，以前传达的媒体一般无法在第一时间掌握新闻，复制的交流有限。 另一方面，主流媒体的新闻稿需要经过收集、审计等专业流程，不能像新媒体那样随时随地分发。

二是舆论的吸引力下降。 舆论新闻可以在社会化媒体网站上迅速找到共识，形成集团化的影响，在一定程度上影响了以前主流媒体传播的舆论诱惑力。

另一方面，新形势下公众看到的复印件完全依赖于公众自身的关心，议程不再完全由媒体设定。 另一方面，公众的集体发声出现了以往政府设置议题，以前主流媒体跟进，改变公众接受的语言体系，反而公众设置议题，以前主流媒体跟进，政府反应的“舆论逆转”现象。

历来提高主流媒体普及力的四大对策

1

把网线放在网上组合拳。

一是加强参加者主导的信息传递思考。 以前传达的媒体需要改变以媒体为中心的思考，使用网络大数据技术分解顾客心理，以顾客的诉说和顾客体验为中心进行指导。

然后，转换泛化新闻发布思维，采用主流价值控制下的算法推荐技术，利用大数据观察参加者的录用环境、行为偏好，在各个方面综合分析顾客图像，提供适合顾客诉求的文案，正确的个性化文案制作

二是加强在线交互和信息表达。 以前报道的媒体加强了与参加者的在线交流，建立了与公众平等的对话关系，为公众参与信息复制讨论提供了交流平台，切实理解公众的需要，及时应对公众关心的问题，良好消息的双向互操作模式

三是形成线下健全的互动。 以前报道的媒体设立了网上需要公众参与的实体活动，进一步增进与公众的健康交流，比较公众不同群体的优势，通过各种比较创新的方法、兴趣活动，与公众生活相融合，可以引起公众的关注

2

不断优化创新副本。

一是利用新技术的新平台，制作精品复印件。 信息传播必须排除副本同质化现象。 为了扩大报道的深度，在副本的深化和细分中制作副本。 依靠新技术，科学地重构信息生产流程，在短片和直播的复制生产中及时运用仿生、沉浸式传递等技术，在展示形式中适度运用vr、ar、ai等新技术。

二是多视点立体表现，讲大背景下的小故事。 从小的视角切入，小的见大，以适应信息素材采用移动传达的立场选择要点，扩大亮点、兴趣点，结合网络草根流行要素，以平易近人、生活化的方法，多视角重构严肃的政治话题，报道的故事性和文案的

三是充分利用年轻化的网络语态，促进信息报道。 另一方面，将主流意识形态的内涵拷贝与年轻化的网络语态、公众熟悉的表现方法相结合，使主流信息报道更为接地。 另一方面，在传达主流思想时，选择接近实际生活的典型正面例子，使用生活化语言，更容易公开接受主流思想。

3

团结网络意见领袖。

随着微博微信等社会化媒体网站传播力的加深，拥有话语权的网络意见领袖在舆论的迅速发展、高潮和消退过程中起着不可忽视的作用，他们一般通过引起读者的关注来改变信息舆论的方向。

因此，有必要加强团结，正确诱惑意见领袖，利用新闻传播、观点诱惑等方面的特点达到主流舆论诱惑的目的。

4

重建以前流传的媒体特征。

一是全面深入报道，提高文案深度。 以前报道的媒体经常保持报道深度、评论高度、复印机构等独特特征，利用ugc (顾客生产新闻)和pgc (专业生产新闻)的特征，合理利用公众进入互联网的最初新闻资料，两者

二是充分准备，慎重表达，提高公众说服力。 以前报道的媒体必须重视提高公共说服力，严格事实现实和新闻真实性，尽量消除信息报道的反转。

三是加强议程，掌握话语主动权。 至今流传的媒体必须继续加强议题的设定，特别是在重大突发事件中积极设定议题切断舆论的先机，提高的影响很大。

另一方面，把握时机，在重大事件发生期间迅速反应，集中发表，向公众传播权威的声音。 另一方面，为了巧妙地采用标签设定议题，标签可以清楚地提示推特的主要副本，同时提高参加者可以搜索推特的可能性。

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原标题:《干货！ 主流媒体面临的四大挑战+四大对策”。

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