财讯：屌丝气质去不掉

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原创豆腐乳儿非凡油条收录在话题#企业品牌2#手机5中

公关低端化

“我们小米认为，未来的世界，接受木屐者得到世界，一定是年轻人的世界。 当然今后年轻人不会死，所以我们做高端机器。 ”。

在日前举行的中国大型企业人才快速发展论坛上，小米集团清河大学副校长王昆说了这句话。

听了这句话，我目瞪口呆，简直是公关灾难。 客户是小米的衣食父母，用小米干部的“木屐”的话来概括。 企业之所以说要制造高端机器，是因为“今后年轻人没有疯”。 另外，因为现在买小米的年轻人疯了。

在这样的话中，买小米的年轻人总共被骂了两次木屐。 要知道“屌丝”带有负面的颜色，意味着不仅包括穷人，还包括粗俗的人。 这是不太好听的。

也不是小米第一次发生公关灾害。 另外小米的公关灾害和“屌丝”有关，弥漫着低俗粗俗的气息。

过去，比如年发表红米pro，小米在刘诗诗中展示红米pro的黑科技“十核双茎头”，故意给女性代言人使用错字的语调很脏，给人留下的印象非常差。

另外比如去年9月，在小米郑州大学招聘演讲会上，小米创新部的负责人秦涛在发言时说:

“因为如果你是英语或阿拉伯语专家，我们就有海外市场。 如果你是日语专业的学生的话，你可以去。 或者我们可以带你们去电影事业！ ”。

一想到日语就想起某部电影，这种联想很疯狂啊。

今年4月，在某产品发布期间，小米集团副社长在微博上举出发布会的替代例子，包括在篮球场上拍人的胯下、拍对面女生宿舍的床、偷人答案等庸俗的复印件。

在产品展示中联想到低俗方向的想法真的很疯狂。

以前小米的低俗文字当然是“打飞机越快”、“振动越强越爽”、“以大才能玩”、“振动越爽”等。

小米的对外展开必须走低俗的屌丝路线吗？

更何况，王昆当时是小米清河大学副校长，清河大学负责小米内部教育训练。 这种重视思想教育的部门负责人一提到“木屐”，小米内部的其他人对“木屐”怎么看？ 你承认雷军的高端化战术吗？

小米想打破“中低端”的标签，但首先必须从公关活动中拒绝“木屐”等庸俗的语言。 特别不要色情。

高端化的时间变少了

高端化对小米非常重要。

现在的手机领域是激烈的贴身竞争。 由于小米的主力价格比，这种竞争对小米更残酷。

小米今年第三季度财务报告的数据表明:高端智能手机分部的毛利率为8.4%，由于增加了销售促进力，比去年同期低。

小米主要是性价比高，毛利率容易低，只要走高端路线，小米手机的毛利率就会上升。

今年小米有走高端路线的好机会。 这个好机会是5g手机。

美国禁止华为的5g芯片，等于在5g行业帮助小米去除了强大的同行竞争对手。 但是，今年的小米5g手机不太亮。

现在华为已经卖了荣耀。 特朗普也会卸任。 如果美国把5g芯片重新出售给荣耀和华为，小米短的5g手机就没有打开窗户的时期了，小米将在5g手机的国内市场再次陷入苦战。

另外值得观察的是，小米三季报的数据很漂亮，一大原因是华为受到制裁，让位了广大的海外市场。 小米在海外市场扩大，年第三季度海外市场同比增长52.1%。 海外市场也将小米高端智能手机分部的毛利率从年第二季度的7.2%增加到年第三季度的8.4%。

如果荣耀和华为的制裁完全消失，荣耀和华为也将回到海外市场，小米现在的美好业绩可能会受到严峻的挑战。

不走高端路线就能追求高毛利率吗？ 也不是没有这个特例。

手机非洲霸主可以制造低端机，在今年第三季度达到了25.9%的高毛利率，其中非洲市场的毛利率达到了30%。

传音不介入主流手机制造商供应链的贴身衣物，不是技术的极大积累，相反为非洲市场开发了4g、3g甚至2g的手机，满足了那里低价智能手机的诉求。

传音深耕非洲市场，构筑了独特的护城河。 现在非洲市场上的传音还被包围着。 据当年三季报报道，其收益和利润分别达到111.25亿元和8.63亿元，同比增长75%和79%。

但是，像传音这样的制造商的缺点也很明显，非洲几乎不可能成功复制。 在世界其他地方，与这些供应链竞争到极限的手机制造商相比，传音没有特征。

从这个意义上来说，小米和华为、OPO、vivo等制造商一样，走上了供应链新技术和新产品不断突破的艰难道路，成长为世界级的手机制造商。 这条路竞争激烈，曾经一时有名的企业品牌，例如魅族，现在成了小角色。 现在小米的业绩好并不意味着将来球队不会落后。

这些激烈的竞争为中国客户提供了越来越多的选择。

但是中国客人对不起小米。 也不是木屐。

中国客人当然愿意便宜地买低端智能手机，想清楚自己的脸的非洲黑叔叔们，传音也没有说他们是“屌丝”。

“人必侮辱，人必侮辱”，想打破“中低端”的标签。 小米内部要低俗地告别。 我必须告别木屐的气质。 此外，不要侮辱自己的客户。

参考文献:

“得屌丝者得天下”？ 适合年轻人的公司为什么翻车-中青在线NEWS.Cyol/APP/- 11/26/Content _ 18864407

郑大日语专业的学生应聘小米受到歧视，相关人员公开道歉_直击现场_澎湃信息- thepaperthepaper/news detail _ forward _ 1803948

小米最近的普及文字怎么样_中央人民广播电台techr/tech tx/0728/t 0728 _ 522812779.shtml

刘诗诗代言双茎头网友:毁了诗诗_娱乐_大众网Heze.dz com/tyyl/07/t 0722 _ 1465482

传音必须是“非洲小米”_领域动态_投资界news.pedaily/11/462783.shtml。

这次结束了

原标题:“拿不到屌丝气质”

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