财讯：今年七夕大牌不香了？年轻人送礼更爱＂小众香水＂

在今年七夕的礼物名单上，进口的香水比大人物更“香”。 根据天猫国际七夕数据，与大牌香水相比，进口“小众香”成为了今年七夕年轻人互动礼物的首选。 天猫国际于8月25日发布了七夕“年轻人最喜欢的进口小香水排行榜”。 英国百年芳香企业品牌潘海利根的“玫瑰公爵夫人”，法国芳香企业品牌阿蒂仙之香的“冥府之路”，皇家集团的小香水maison margiela的“懒惰周末” 七夕、情人节、不分日常，个性高端的小进口香水很受年轻一代欢迎。 据天猫国际香水类负责人的注意，中国香水市场的顾客比欧美年轻得多，“小众香”已经成为年轻一代个性表现、创造职业生涯的重要载体。 过去半年，天猫国际进口香水同比增加70%，其中“小众香”崛起最快，同比增加3位数。 (天猫国际七夕发布进口小众香水排行榜)据悉，在天猫国际购买小众香的年轻人第一集中在第二线城市，而三四线以下城市的客户增长最快，“町青年”成为了追求潮流和个性的进口费的新兴人。 与“商业香”不同，小众香爱好者喜欢木质调、海洋调等香型，热衷于研究企业品牌的故事和不同的采用场景，喜欢小包装、定制款。 以皇家集团香水maison margiela为例，该企业品牌今年4月上传天猫国际，目前最受欢迎的是每月超过1600个小礼盒，其中包括懒惰的周末、爵士画廊、沙滩散步、地板 今年七夕企业品牌还推出了高级定制服务，吸引了很多追求个性的年轻人。 ( maison margiela是天猫国际的七夕礼盒和定制服务)事实上，随着中国“小众香”市场的崛起，进口小众香水成为天猫国际美妆崛起的新课程。 过去一年，海外香水企业品牌迅速上传，大集团与天猫国际共同孵化了香水企业品牌。 西班牙美妆集团puig的潘海利根于2019年10月上传了天猫国际，开业不到1年就成长为天猫小众香水top企业品牌。 法国香薰仙之香今年8月上传了天猫国际，开业10天就突破百万，仙气高寒的网红“冥府之路”备受欢迎。 对中国z代人来说，香水的奢侈品属性逐渐弱化，进口“小众香”的诉求旺盛。 世界市场咨询企业欧洲和国际( euromonitor )预测，到年大众香水市场将减少15%，小手工香水和高端香水市场将增加18%。 天猫国际进口美妆“创新”计划也将发挥香水行业，加快引进海外香水企业品牌。 今后一年，天猫国际计划孵化十年成交了数千万进口小香水企业品牌。 推荐原稿:电子商务发布秋月