财讯：侯鸿亮：前段时间文案创作的底线失守了，IP不应该背这个锅

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原创的每经记者，电影《欢乐颂》《都好》《大江大河》《小欢》……近年来，重视现实的电视剧盛行起来。 事实上，不仅是电视剧，电影、综艺、纪录片等复印领域的大部分行业都把现实的主题素材作为最优先的发源地之一。 对作者来说，有必要理解现实的主题素材为什么在这个时候会爆炸。 与以往相比，画圆的现实主题素材有那些特质吗？ 对于文案制作企业来说，现实主题素材收获了社会利益之余，如何创造更好的商业价值？ 10月14日，在成都举行的第8届中国网络视听大会上，东阳正午阳光电影有限企业理事长侯鸿亮、慈文媒体创始人、首席文案官马中骏、完美世界电影理事长兼ceo廉洁等行业内大咖啡馆，围绕这些问题进行了深入的探讨。 对话现场的照片来源:每当记者对现实主题素材进行张建拍摄时，他都会说:“(为了实现主题素材)首先是主流的提倡，这是肯定的。 “侯鸿亮分解了现实主题素材成为井喷状态的理由说。 但另一方面，我也注意到了除了电视剧以外，“其他现实主题素材的综艺和纪录片等发展非常迅速”。 这表明现实的主题素材深入到了这种节目形态中。 马中骏认为现实主义的主题素材是现在的刚需，“这是时代给我们的，必然受到关注。 “他认为现实主题素材的刚性需要与生活密切相关，回顾改革开放40年来，1980年代出现过对现实主题素材的呼吁。 “到目前为止，包括疫情、国际环境的一些变化、疫情后的经济压力在内，我们对现实的关怀可能越来越受到正视和重视。 另外，马中骏认为网络文学的繁荣也是现实主题素材爆炸的原因。 “网络文学是先行的，网络文、短片让一般人成为艺术家和作家，他们先于精品作品的艺术家和作家表现，为我们提供了很好的文案。 “在此基础上，文案作者通过重新加工和重新制作，文案制作一定会成为更佳的状态。 “侯鸿亮也谈到了自己的触感。 “疫情期间，我深有感触，大家终于可以在家看剧了，但电视剧的表现比往年同期更不像综艺节目、纪录片，甚至短片。 ”侯鸿亮说。 侯鸿亮画像来源:每次经过记者张建拍摄，这也提醒文案作者，有必要提高自己的创新能力。 “什么样的现实作品能引起观众的共鸣和共鸣？ 观众的选择权进入什么样的作品？ “ip的改编不能对现实的主题素材太着急。 ip的改编是必不可少的。 许多现实的主题素材作品都是从文学作品改编而来的。 清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿指出，关于ip的改编，“我觉得太依赖ip了，最终的作品取得了意想不到的成功”。 慈文媒体的创始人马中骏是有名的编剧，ip的改编经验丰富。 他认为有些ip不适合电影化表现，但ip本身并不一定不好。 另外，“也有平台和创造者认为太依赖ip本身，只有这样的ip表现才能改编，但这种表现与参加者的诉求是两回事。” 因此，改编者应该比较现在的时代和参加者，给出最正确的表现。 马中骏图像来源:根据记者张建拍摄，ip的改编最重要的是看选择的ip是否适合改编。 “选择ip不仅是ip论，也不能完全否定ip 侯鸿亮说:“作为复印企业，最大的财富能有多少可持续、可变化的ip？” 但是，在过去的一段时间里，复印公司往往太着急获利了，买了ip后，即使不合适也不得不强行改变。 “文案领域如果不遵守创作的一线可能就无法追求高线，但在此期间我们的底线没有被遵守。 ip不应该背这个锅。 “侯鸿亮很坦率 毫无疑问，电视剧的观众已经大量分流，短片的上映对长视频产生了严重的冲击。 具体到现实主题素材的长录像，都不能自然自以为是。 现实的主题素材作品面临怎样的困难和挑战是操作者必须考虑的问题。 侯鸿亮认为科学技术的迅速发展带来了无限的可能性，出现了互动剧、竖画面剧等长视频形态。 “但是，无论是短篇电影，新的类型，还是旧的长视频，也许都可以享受中国的人口红利。 “侯鸿亮认为没有必要穿透所有的圈层。 对电视剧企业来说，电视剧的对象已经分流很多是不争的事实。 “如何用更好的作品留住你的参加者？ 这可能是我们未来最难的事件 ”侯鸿亮说 据说长视频企业为了制作差异化的作品，“要求比短视频的专业能力强”。 廉洁也有同样的看法 他认为，只有现实多样，观众多样，有歧视的概念，才能有“破圈”的说法。 “这是创造性的领域，任何事件都有可能。 这个时候，我觉得是心中最重要的。 一定要有特别的开放和包容之心。 ”廉洁说，无论是形式创新还是文案创新，“其实前景广阔”。 廉洁画像来源:记者张建摄马中骏也说网络时代以前的文化表现是精英表现，精英代表着一切，但在网络时代，所有人都会成为作家，成为艺术家。 “在未来的迅速发展中，差异化、阶层化、细分化都有可能成为所有表现者自己的主体，我认为这将进入5g时代。 “马中骏说 扩大现实主题素材的商业价值而取得成功的现实主题素材作品无一例外地获得了良好的社会效益。 但是，如何获得社会效益，扩大作品的商业价值，也是创作者和文案撰写企业必须面对的问题。 “现在是变革时代，在以前流传的长视频领域，根据导演和作品，以前几乎都是预售作品。 “据廉洁份额称，以前流传的长视频复印件，作品还可以在剧本阶段预售。 在这个过程中，制作企业也可以粗略地判断作品的商业价值。 但是，到现在，整个领域出现了结构性变化，以前流传的商业价值实现模式不起作用了。 如何在新形势下考虑新的商业价值实现模式“首先这部剧不能吃亏。 返还钱后，是如何获得更好的价值，是通过点击获得，还是进行新的方法，例如深产品的移植”。 廉洁表明，这些方法已经被尝试过了。 例如，短片中有“与企业品牌和艺术家密切合作”。 “从某种意义上来说，短片和短片拍摄后，相当于广告的价格，可以用2c的产品获得收入。 “廉洁认为这些都是扩大现实主题素材商业价值的思考和探索的方法。 这几年，正午的太阳发表了《欢乐颂》、《父母之爱》、《一切都很好》、《大江大河》等多部现实主题素材作品，全部成功。 侯鸿亮说，这些作品中，商业上最成功的是《欢乐颂》，“《欢乐颂》有可能继续拍摄第三、第四、第五部分，其价值不可估量”。 《欢乐颂》海报图像来源:猫眼专业版和《大江大河》，将是年的《剧王》。 侯鸿亮说，现在正在拍摄主旋律作品。 他最大的期待是接受主旋律作品，包括网民在内，让普通观众接受“大江大河”。 “如果能做到这一点，它的价值当然足够大 “侯鸿亮:前段时间拷贝制作的底线丢了。 ip不应该背这个锅”原文