财讯：红罐之争何时了？最高法院判决了

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原创:理解你多年来，从商标之争、包装之争，到后来的广告之争，王老吉和加多宝这两罐凉茶的纷争一直在持续。 最近，加多宝和王老吉长达5年以上的广告纠纷也落下了帷幕。 广药集团和加多宝分别发表了公告，最高人民法院决定加多宝立即停止采用相关广告语，向广药集团赔偿100万元。 关于加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告，我判断不会成为虚假的普及。 那么，客人对这两罐凉茶有什么态度呢？ 对此，“理解经济”邀请了几位理解经济的评论家深入解读了这篇文章。 (评论文案精选自己解读)王宏君北京王道咨询总经理、评论家两大凉茶之争是生产公司和企业品牌代理店的游戏，王老吉、加多宝纷争这样的现象在市场经营中不多见，但其他纷争只是没有那么大的影响。 市场上存在着不可忽视的广泛集团，那就是代理商，他们中不仅有小地区的代理商，也有负责企业品牌全国性经营的。 获得企业品牌全国经营权的“全国大包商”负责该企业品牌的所有运营和建设费用，生产公司只负责生产供给，不承担其他事业，也不负责其他费用。 代理商披着荆棘终于壮大了这个企业品牌，生产公司有回收企业品牌的可能性，所以不管大小代理商，我们都吐血给别人养育孩子，所以养大后被人抱了回来。 很多代理商在运营市场时不向一个企业品牌投入资源，或者开发自己的企业品牌来取得平衡(在这一点上，加多宝企业花大量资金打造“王老吉”时没有培养第二企业品牌也是令人吃惊的)。 公司说代理商没有忠诚心的时候，可能也要反省代理商是否有安全感。 制造商游戏什么时候休息？ 只有在建立了双赢规则时 凉茶领域向哪里迅速发展，内涵已经能发掘了？ 凉茶市场规模放缓，其他饮料继续挑战凉茶的地位。 作为领域领导人，在领域迅速扩大时最有好处，在领域停滞或萎缩时也最有受害。 两大凉茶在诉讼上花的钱和精力太多，客户也对两罐之争变得迟钝，所以不要被诉讼追得失去市场。 如何快速发展凉茶领域的健康是摆在两大凉茶面前的重大课题。 两大凉茶各自独特的价值和形象是什么？ “怕火”是喝王老吉还是喝加多宝，已经不能垄断了。 便利性和价格成为重要因素，证明了企业的品牌感觉没有很大差异。 两大凉茶的企业品牌价值相同，终端店出现了点几罐加多宝的客户，来到王老吉(反之亦然)，通常客户没有什么意见，终端店员也觉得“这两个是一样的”。 除了标榜“销售领导能力”，成为类别代表以外，还必须深入思考用什么方法树立自己的价值和形象。 张正品牌宣传专家评论作家王老吉、加多宝就商标、红罐子等问题进行纠纷的诉讼，无论法院如何审判，得出什么样的结果，无论延迟多久，都有法律依据。 我作为非司法官什么都不用说 但是，我特别想说的是两点。 第一，罐装凉茶这个类别市场是当时的加多宝企业经营王老吉企业品牌。 因为不知道，所以一直把全国做大，曾经成为国民饮料，这是事实。 因此，很久以前，人心的天平就在加多宝方面。 说到弘扬民族企业品牌，就要加很多宝记头功！ 市场竞争对手、政府、媒体等各方面必须合理面对市场竞争问题，不要人为混入不合理的因素，不要被民族感情牵扯进来。 第二，一个类别市场的活跃和增长往往比竞争更重要。 这是一个使在这个类别市场上的所有竞争对手受益的事件。 百事可乐、可口可乐、宝马和奔驰在他们竞争时产生，互相促进为我们树立了榜样。 我发现凉茶市场已经有远离市场中心和顾客的倾向。 这是一个很严重的现象。 竞争不是你死我活，竞争更重要的是类别，领域更快地发展。 在这方面，中国本土的公司还有很多需要学习的地方 杨栋国家知识产权局审查协会北京中心副研究员、评论家根据最高院的判决，作为王老吉以前的生产厂家，加多宝对王老吉企业品牌投资很多，但客户通常不关心产品的具体生产厂家，只重视企业品牌效应 因此，加多宝使用“原来的红罐凉茶王老吉”、“全国领先的红罐凉茶”做广告是为了让客户认出自己的加多宝，但实际上确实起了反效果，客户更想王老吉。 因为加多宝做这样的广告确实是侵权 但是，加多宝的这一系列广告操作其实是要达到自己的目的，利用原来王老吉企业品牌的光环，树立自己的企业形象。 关于这个既成事实，也可能是王老吉感到自己不满的理由之一。 加多宝这次操作成功了，但这个操作并不是每次都能顺利进行。 这也警告其他公司，运营的企业品牌还是握在自己手里比较好。 但另一方面，广药集团未能提供证据，表明加多宝上述侵权行为导致广药集团直接受损的具体金额。 其实，还是加多宝把这个市场做大了，广药分的蛋糕也相对大了。 对加坡来说，赔偿的金额是原来的零头，也可以接受。 今后也努力把蛋糕做大吧。 内战两败俱伤，但不是最好的选择。 路春华外汇专业的人，评论家广告之争的背后有懊悔，但一家公司在快速发展成长的过程中必然经历波折，经历风雨存续的企业品牌具有真正的企业品牌价值。 公司的主要任务是迅速发展和持续性，开发新产品，扩大业务行业是公司的重点。 时间已经消费了企业品牌的红利，因为既成事实不利于公司健康的迅速发展。 凉茶是用来喝的。 随着进入制造商，市场已经不是你而是我的结构，在快速发展中寻求生存是正道。 座位律师、自由撰稿人、评论家案件到最高法院的级别案件本身不仅要考虑法律，最高法院还要考虑很多事情。 法律的适用、对市场的影响、对公司是否有重大影响等 最高法院的这次判决体现了法律和经济规则共同调整公司的行为，公司在经营时必须遵守市场规则，也必须遵守法律，最高院给出了很好的判例。 阅读原文