财讯：国潮2.0：再造中国企业品牌

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以下复印件是因为杨不错。 作者杨不错。

杨不错

企业品牌战略者探索网络环境下的企业品牌战略和方法。

资料来源:杨不错( ID :杨百华01 )

作者:杨不错，企业品牌战略家

“以前流传下来的是工资的传承，不是崇拜灰。 ”。

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题图来自纪录片《国潮时代》

说到国潮，你能想到什么？ 毛笔字、京剧脸谱、故宫、李宁等。 一开始我以为是新鲜的，后来审美疲劳进入了倦怠期。

最近几年有很多国潮营销的例子，也有很多国潮产品跨越国界，完全没有国界的产品，但形式上很粗鲁，经常冠以国潮的名字，粗糙地印刷中国的要素，重新包装所谓的老字号。

我经常认为这些东西的企业品牌价值是什么？ 营销也只是引人注目，并不会给企业品牌带来越来越多的增加。

而且，从更大的视角来看，国潮仅此而已吗？ 找到了吗？

我想“国潮”刚经过第一阶段，还有很长的路要走，还有很长的路要走。

而且，不要认为以前传来加现代是国潮，以前应该传来加现代。

古斯塔夫·； 马勒的名言——以前工资传来了，但不是崇拜灰。

我们必须从更大的角度理解“国潮”。 国潮的背后是中国文化的复兴，大众审美被欧美支配几年后，东方审美浮出水面，是东西方审美文化的差异。

那么，现在的国潮，未来也是“国家奢侈”。 在东方审美体系下，中国企业品牌的崛起才刚刚开始。

国潮的背后是“东方审美”

要理解国潮的未来趋势，就必须整理过去的历史，理解东方的审美。

在我们说之前传下来的是过去的审美系统，有王室以前传来的，地方以前传来的，知识分子以前传来的等非常完整的审美系统。

但是，产业革命后，西欧崛起，开始有新的审美标准，西欧向全世界输出价值观、文化、审美。 所以，世界级的奢侈品几乎都在西欧，大部分集中在法国。

迄今为止，世界主流审美来自欧洲，这是不争的事实。

中国以前传达的审美系统被称为古老而淘汰的审美，直到这几年国潮出现。

国潮突然出现，大众眼前一亮，代表中国的东方审美出现在年轻人的视野中，这是因为这样穿也很酷很自信。

比较转换性，李宁在纽约时装周登场，不仅带动了李宁的重新崛起，也带动了持续数年的国家潮热。

这几年，国潮迅速风靡企业品牌界，当所有企业品牌都想年轻化时，一般会进行国潮之战。

这件事的利益是，继续把国潮推向大众，明确以前从中国传来的东西，不足以对抗欧美的审美，但至少作为一个新势力，进入年轻人的视野。

但是带来了严重的副作用，大众疲于同质化的严重国潮营销，制作了很多这样的东西，小丑化后看起来很便宜。

企业品牌也只是为了国潮而满足国潮，超越了以前流传下来的文化和边境，推出了限定的产品，而且几乎没有。 真正能用主力产品进行国潮创新的很少。

所以，国潮来到这个节骨眼上，接下来不是继续越过边境，而是在东方审美体系下进行产品创新。 比如花西子，一出场就是国潮企业品牌，东方彩妆。

产品跨越国界，走向企业品牌创新

国潮的主要推动者是谁？

李宁是一个很好的国潮例子，但之后很多企业品牌只学习毛皮，没有认真学习。 李宁跨越国潮边境，直接穿着国潮系列服装，认为正是一个国潮系列，定义了企业品牌的整体调性。

李宁知道，但很少提到这件事背后的推动者。 当时在一个叫天猫国潮的营销ip上，李宁推动着在纽约时装周登场。

之后，让太平鸟等企业品牌进入纽约时装周，与纽约时装周联合设立“纽约时装周天猫中国日”，每年带中国潮企业品牌入海。

最近优酷在播放《国潮时代》的纪录片。 背后的出品者是“天猫国潮”队。 这部电影其实很少谈论国潮企业品牌，更多的是谈论文化和潮流。 用创纪录的方法，年轻人想办法用自己的方法创造国潮，他们想办法从以前流传的文化中获得灵感。

这部电影的价值是大众和企业品牌方面重新审视国潮，重新理解什么是国潮，理解国潮的多样性和可能性，国潮实际上融入了生活的方方面面，我认为我们的认识和审美已经受到了影响。

企业品牌的价值是理解以前传下来的东西和流行是如何成为国潮的，不是把以前传下来的东西印刷在现代产品上，而是把以前传下来的东西融合在现代产品中。 不是加法，而是乘法。

接下来，我们来谈谈纪录片展现的国家潮是什么，以前是如何与现代融合的，东方的审美与西方的潮流是如何冲突的。

继承以前流传的审美

刚才谈到了东方审美的崛起，几年前的国潮几乎把以前传下来的东西直接带来。 越过边境直接运送的话，这是崇拜灰还是付工资传达？

以前传下来的核心应该是重建东方的审美，从以前传来的继续新的东西，而不是把原来的东西放入现代的产品中。

继承了东方的审美，并不是复刻以前的要素。 把具体的线条和事物变成抽象的审美。 是中国的审美，但不是以前的。

有些创新的企业品牌，年轻人已经注意到了这一点，开始在以前传达的中找到新的灵感，有才能的年轻人创立了新的企业品牌，将以前传达的要素融入到产品创新中。

添加国际化语言。

二是国际化语言，所谓的国际化语言，实际上是从欧美输出的审美系统。 大众已经就其审美达成共识，因此有必要与西方的审美相融合。

问题是如何融合。 在《国潮时代》8集的纪录片中，各层年轻的kol讲述了自己的文化理念和潮流故事，他们用身体推进了国潮的迅速发展。 比如街舞碰到中国风，比如得到从中国传来的人物等。

我们简单地考虑国际化的问题。 如何改变以前传下来的时尚呢？ 如何把“土”变成“潮”？

其实可以参考《舌尖上的中国》，但作为美食纪录片没有厨师也没有米其林。 都是中国民间的食物。 在大家看来是有点土的食物，最终变成了高级的国际化纪录片。 我们从这个事件中举一反三，如何适用于国潮的创新？

在《国潮时代》的纪录片中，我发现年轻人以前流传下来了灵感。

加上地方化的文案、国际化表现的文案从以前就流传下来了，但形式和感觉高度，我认为这是国潮应该探寻的方向。

打造新的国家潮企业品牌

最终，必须打造新的国家潮企业品牌，用国际化的语言表现东方的审美。

也可以看到现在的日本设计。 风格很清楚。 看起来是日本的设计，东方的美学，但在国际审美体系中还是被认可的。

接下来我们应该做的是在审美、企业品牌上创新。 打造中国企业品牌，但不是local的企业品牌。

从企业品牌层面来看，应该从一开始就在中国东方化的东西。 天猫国潮发生的事件是与企业品牌所有者共同制作产品，用平台的力量传递产品。

这次拍摄的记录片，一是展示年轻人的创造性，看年轻人对国潮的理解。 二是体现天猫国潮在这个行业的探索和思考，引导国潮更远。

在下一次国潮创新中，不仅仅是国潮的跨境产品，更应该是国潮新企业品牌。

什么野心勃勃的年轻人准备上场？

总结:从国潮到东方审美

最后总的来说，国潮离终局还很远，直到我们建立新的东方审美。

今年做国潮营销的少了。 这是件好事。 证明泡沫期已经过去，告别第一阶段粗糙的国潮，留下真正做国潮的企业品牌，真正的国潮是什么？

下一轮国潮需要探索新一轮。 天猫国潮作为第一批国潮推动者，这次发表了国潮纪录片，旨在重新领导国潮的第二阶段创新。 纪录片凝聚了中国各阶层的代表，通过现代阶层文化和商业企业品牌的结合，传播中国的潮流。

以纪录片的方法，展示了对各层潮文化的理解，总结了当前国家潮的迅速发展和趋势。

现在这个节目发售，具有转换性的作用，是对过去的告别，也是对未来的展望。 简要总结对国潮未来的一些看法。

一个是用前传内化。 我承认“以前传的是工资的传入，不是灰崇拜”，可以复刻以前传入的东西，但那是复古，不是国潮。

所谓国潮，就是通过抽象本来具体的东西，保存审美和文化，创造新的东西。

第二种是国际化语言。 如何把以前传下来的东西创造出趋势和高级感呢？ 需要国际化语言表达。

我觉得国际化也很抽象，但并不是直接运送欧美的东西。 本土的东西变成中国的东西，这个中国的东西对国际化有一定的作用。

三是企业品牌创新。 以前产品过境，但很少听说大型企业品牌除了李宁以外，还有国家潮企业品牌。

国潮的下一步，是企业品牌的创新，一定要创造国潮企业品牌。

1.0的国潮“可读性”太强了。 以前流传的要素就像标志印在产品上，怕别人不知道是“国潮”，虽然粗鲁，但必须走这个阶段。

国潮2.0使本土的东西属于中国。 把中国的潮流变成国际潮流。

以上是后浪可期。

长话短说，在你心里，那些企业品牌属于国潮企业品牌吗？ 你为什么想拥有那个？

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原标题:《国潮2.0 :中国企业品牌再造》

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