财讯：对话笑果文化CEO：过去我们需要越来越多李诞，但现在想创造越来越多卡

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原创陆鹏鹏蓝鲸财经记者平台

采访撰文人:陆鹏鹏

问:笑果文化至今还依赖李生日吗？

回答:“还可以。 我努力不再可靠了。 ”。

李诞在接受蓝鲸财经记者采访时说。

随着第五期节目的上线，笑果文化在腾讯视频上发表的喜剧综艺《笑场》即将收录。

作为脱口秀节目形式的又一次尝试，“笑场”与至今为止的“吐槽大会”“脱口秀大会”有什么不同？ 瘟疫的袭击会对喜剧产业产生那些影响吗？ 之后，笑果文化进行什么样的创新业务探索？

对此，蓝鲸财经与笑果文化ceo贺晓曦、coo李生日进行了深入的对话。

“笑场”的收官就在眼前

网上演出的录像化是个好尝试吗？

年成立的笑果文化，最近5年连续发表了多阶段的脱口秀节目。 其中“吐槽大会”系列、“脱口秀大会”系列成为喜剧类综艺节目的王牌ip，以尖锐的语言和独特的节目形式，两者在国内掀起了脱口秀文化热潮。

但是，作为复制主导的喜剧产业企业，笑果文化现在也在探索越来越多的喜剧产品形态的新可能性，“笑场”就是其中之一。

”我先笑了。 笑完了，听听我的意见。 ”。

从节目的名字来看，《笑场》与李诞生年出版的第一本个人自由故事集《笑场》同名，上述句子也收录在书中，但被问到新节目的名字的意思时，“没有意义，很好。 大家都可以考虑。 我想还是我会发生的。

2月26日的“笑场”从腾讯视频第一期开始已经过了一个月。 脱口秀的专业嘉宾来自呼兰、程璐、思文、张博洋，已经连续5期发售，预计同时迎来收官。 从节目形式来看，“笑场”是每周30分钟以上，一期一个脱口秀嘉宾专场，没有竞争，没有比赛，只是个人专场。

李生日说:“《笑场》也不能说太多的形式，其实企业中的大部分人都想做不太形式的脱口秀。 但是，是吧。 ”。

但是，在笑果的老板看来，“笑场”的在线是中国喜剧视频市场在迅速发展的过程中具有里程碑意义。

贺晓曦对记者说，《笑场》是真正意义上的stand-up comedy special喜剧脱口秀的特辑节目，与以往脱口秀综艺节目不同，表现出完美的演出，扩展了国内视频市场的类别。

对方举个例子说，“吐槽大会”就像灌篮锦，你很容易享受它。 “脱口秀大会”有点像比赛集锦，剪辑比赛精彩的片段，你就会发现除了灌篮之外还有绝杀、投篮、运球。 特别游戏就像真正的比赛，但看比赛会场的人一定是最少的。

网上演出的录像化对笑果文化来说和新的尝试一样，在现在中国脱口秀领域的普及度上，观众对这样的节目还存在接受度不足的问题。 记者查了数据，5期节目的腾讯视频播放次数约为6000万次，豆瓣评分为6.8，根据流量和评分喜欢规则中的力矩。

但据贺晓曦介绍，各种类型的节目都有固定受众群体。 要成为产业企业，需要不断用好的产品与市场接触。 市场需要相互作用和培育，不做决不成熟。

线下演出受到瘟疫的袭击

笑果文化加速直播的布局

对笑果文化来说，在网上扩展复制电路是一个方面，网上演出行业近年来也是重点布局的业务。 瘟疫的袭击只不过暂停了本来的计划进程。

据中国演出协会最新消息，今年3月，全国20余省市近8000场演出(包括剧场和大型演出)被取消或延期。 网上演出中止了，3月份的直接票房超过了10亿元。 年第一季度，全国取消或延期演出约2万场，直接票房损失超过20亿元。

在这种情况下，笑果文化的喜剧演出也同样受到影响。 现在网上生意处于中止阶段，“李生日和他的朋友们的全球之旅”在日本、加拿大、美国、澳大利亚、新西兰站的全球之旅也相继延期。

贺晓曦对记者说，海外公演在收入上的损失不大，但今年在墨尔本喜剧节上的表演正如中国喜剧向海外发展的里程碑意义一样，这是第一次在国际喜剧节上有华语板块，以中国年轻人的喜剧形式为世界

不可否认，网上演出业务会受到一定的影响，但另一方面疫情的到来也加速了笑果网上直播行业的业务布局。

麦子撞脸高哥成了话题

李生日:很难成为播音员，但很有趣。

疫情期间，李生日上传快手，打开“希望生日者长久”系列4期节目，在线与giao哥哥、朱一旦等多位快手网红“云串门”现场直播，通过连麦向观众呈现“云端派对”。

数据显示，“生日快乐”两期前的累计观众人数超过1000w，直播的互动玩法受到了观众的热烈讨论。 在最初的直播中，李生日撞到giao哥哥的微博话题阅读量达到了2223万人，在多平台上成为了话题。 在第二期直播中，陈小春震惊了李生日的直播间，曾经登上礼物排行榜的首位。 之后，#陈小春在李生日时涂礼物#这个话题在各大社会的交际媒体中被广泛报道。

除了快手之外，笑果文化还在西瓜视频(西瓜视频)、今天的头条、抖音上发表了“喜剧周末online”，团队派遣了李生日、王建国、程璐等30组以上的艺人参加了这次的网上直播。 主题共享、脱口秀、游戏交互、魔术表演等各种节目形式反复上演，被网民称为笑果团队的“云团建”。

其实对脱口秀演员来说，变革播音员也不是件容易的事。

当被问及直播和平时综艺有什么区别时，李诞被蓝鲸财经记者问及，速手直播已经形成了自己的语态，速手播音员和观众有着默契，关注、甩人等固定 难点是我不采用那个词形，没有那样的热情，天生的热情不够。 所以，要用快手直播，必须先适应人的词形，然后慢慢想出使用自己词形的方法。

“其实无论做什么都是这样。 虽然很难，但是很有趣。 ”。

李生日认为喜剧类的复印件还适合在线直播模式。 具体来说，成为我们后，必须采用自己的词形，找到我们的观众。 别慌，慢慢来。

据不完全统计，笑果文化脱口秀演员3月举办了30多个网上直播。 笑果说，流量是头部演员的直播流量比较大，比如李诞、呼兰有几十万人看，其他演员比较少，维持在几千万人的数量级。

贺晓曦说，现在的笑果文化不断输出高水平的脱口秀演员，过去需要越来越多的李生日，但现在想做越来越多的卡姆。

在瘟疫的特殊时期，线下剧场的停泊并没有降低观众对喜剧的控诉。 “云喜剧”的诞生也在某种程度上丰富了人们娱乐费的复印件，缓解了在家期间观众的焦虑和压力。

做直播不是为了“帮助”

线下有越来越多的可能性

在疫情期间，电影、旅行、饮食等各领域费了很大功夫进行了自助，但在贺晓曦看来，不能通过自助表现喜剧领域疫情的在线广播。

我认为直播不是为了“帮助”，不仅仅是为了收益，而是开拓型的业务。 从某种意义上说，瘟疫只是加速和推进了笑果文化在直播上的布局，不会对企业的经济和整个人类造成伤害。

被问到直播事业的收入来源时，贺晓曦说:“在直播中还是to b的模式，短篇视频平台与我们合作购买复印件，将来会有广告植入等变化。 c方可能会成为未来迅速的发展方向，在c方的开发中，企业将开拓复印费用、增值服务等收益模式。 关于现在的报酬不是我们的第一利益模式，但这是我们研究的下一个课题的方向。 ”。

除了网上综艺外，笑果文化还迅速发展了艺人经纪、网上演出、大规模生活节、网上费用场景经营、整合营销、艺人经济等多业务系统。

疫情影响了线下演出，但笑果文化也没有停止这个行业的革新，今年6月笑果文化在上海新天地会开了旗舰店，尝试了越来越多的线下喜剧新游戏。 其实从去年开始，很多网上的新喜剧形式都在尝试，如《职场采访》、roast battle、互动表演等。

贺晓曦认为线下是这个领域的本源。 我们想通过“吐槽大会”、“脱口秀大会”、“笑场”接受脱口秀这种形式，将这种形式纳入越来越多的费用场景。 视频产品可以尽量弥补现场感的缺失，但对脱口秀来说最好的费用场景依然在线，那里有最舒适的费用体验，费用是脱口秀产品的核心。

李生日也说过，线下更有趣。

喜剧文案陷入“审美疲劳”吗？

李诞:观众还是很亲切

作为文案生产企业，笑果文化面临的反对讯问大多来自“创新力”、“笑果如何保证文案的持续输出能力”、“吐槽大会”和“脱口秀大会”是否顺利”、“担心没有爆款文案吗”等问题

根据官方数据，“吐槽大会”从第一季度到第四季度在腾讯播放的视频释放量分别为14亿、17.5亿、22亿、21亿，四季累计播放次数超过74亿。 但是，在高播放次数的背后，节目得分每四季下跌，四季分别为7.6、6.9、6.3、6.2分。

人气下降和观众的审美疲劳是综艺n代老生常谈的问题，“吐槽大会”似乎也没能逃避这个法则。

对于外界的疑问，贺晓曦对蓝鲸记者说，仅凭豆瓣评价获得观众审美疲劳的结论并不完全正确。 现在处理个别节目评价下降的问题不是好方法，但我们可以构建完美的喜剧产品矩阵，连接在线综艺节目和离线剧场演出的商业闭环，来处理审美疲劳的问题

“看完网上节目后回到网上体验，就可以理解并享受喜剧演员这样的文化产品。 另外，评分的差异也客观地承认在线节目不是喜剧最好的费用场景，观众为了获得更好的费用体验，在越来越多的场景中是必要的。 ”。

另一方面，李生日对记者说。 我认为不是审美疲劳的原因。 因为我们做得不好。 漫威电影说不累，很累。 现在人飞来打不到子弹就困了，但看的人很多。

我们离那个绝对的高点还很远，既是观众的数量，也是我们自己的质量。 我们变得有点骄傲了。 喜欢看那样的漫威的东西我也是好人。 那种感觉，还有200年以上要努力吧。 所有的问题都不够，所以分解都是多馀的，继续努力就行了。

李生日最后说:“但是我觉得6.2很高。 自己评分是5。 观众很亲切。 ”。

开始脱口秀，现在的李诞已经超过了“脱口秀演员”，现在的李诞是全能艺人。 他精通各种综艺节目的做法，善于对这些节目进行适当的、讨喜的展示。 比如在“做家务的男人”中他可以自然地嘲笑朱丹，在“奇葩说”中也可以出现在讨论中压迫罗振宇。

就像他在《十三邀请》里说的，“我的玩笑有时是自我保护。 ”。

据说笑果文化内部流传着李诞只要活着就是kpi的说法。 但是，关于太依赖李诞的说法，本人说:“嗯，我已经努力不依靠了。”

网上节目+网上演出+整合营销

笑果布局喜剧全产业链

作为脱口秀的全领域、全产业链相关的企业，现在笑果文化的收益来自三个部分。 第一部分是网上节目的收益区分和广告收入区分。 第二部分是网上演出等产品的娱乐费。 第三部分是整合营销，这一部分包括广告制作、全方案代理商等业务。

贺晓曦表示，目前市场营销业务上的企业与nike、beats、滴滴、vivo、皇家、肯德基、宝马、高露洁、飞书、公司微信等企业合作。 这种轻松的喜剧形式可以使企业品牌和年轻人之间的信息表达更好。

在美国的脱口秀可能已经成为一个成熟的领域，但在中国的脱口秀依然是大众许多复制费用的一种，也是比较小的人们的一种。

贺晓曦也说，从市场规模、体量、人们支出习性的几个维度来说，中国的喜剧脱口秀还在开始。 在这样的环境下，笑果文化通过构建不同平台不同形式的年轻状态喜剧产品，为脱口秀演员的培养成长和喜剧产业的商业变化，勾勒出了清晰的路径。

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原标题:“会话笑果文化ceo :以前需要越来越多的李生日，现在想做越来越多的凸轮”

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