财讯：短片视频流行下的身份构建和向善意识培养

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目前，短片越来越成为公众社会交流媒体采用的重要形式，特别是在青少年群体中的采用率迅速上升。 以抖音为例，2019年底日活客达到4亿人，这个数字代表了短片目前快速发展的新趋势。 高普及率，短片的社会塑造作用正在被调用。 因此，我们关注短篇电影的流行，并且认识到这种传达形态的背后出现了新的身份建构和意识培养现象。 作为可以重构观念的社会交流媒体渠道，短片以可视化、自媒体化的好处，逐渐构建新的身份，培养新的民族，灌输新的意识。 因此，如何利用短视频渠道完成公共身份优化，培养对善的意识，其实是互联网管理过程中的重要问题。 从可视化身份的协调和优化微博到微信，再到短篇视频，社会交流媒体在进化过程中形成了两条线:一条主线是读者主体性的提高。 这种主体性不仅是发表复印件、表达观点的自主性，还表明读者的发表手段不断提高，从线性表现提高到视觉表现，有更直观的感觉和全景意识。 另一条主线是社会交流媒体对观念形成的能力正在变化。 经过21世纪的20年，社会交流媒体已经成为主要的新闻获取途径，甚至一个国家，三分之二的公众依靠社会交流媒体获取新闻。 这使得社会交流媒体的优势也变成了公众的接受习性。 例如从深度到浅阅读的转移，从连续到碎片的转移，从单一来源到多变量验证的转移等。 这两条线带来的一些变化不仅是技术上的，也是身份的特征。 这意味着读者越来越有机会和能力建立自己的身份。 可视化的传达不仅提供了感兴趣的副本，还构建了场景、对话和逻辑。 在可视化分发平台中，读者获得的新闻不仅是视频文案，而且是文案提供的越来越多的特征。 读者通过可视化的传达，在短副本的广泛平台上，寻找越来越多的身份证。 从以前传达的意义上来说，社会交流媒体的作用是构建新的虚拟身份，这对网络治理提出了新的命题。 但是，我们可以看到可视化的传达也可以推动身份的协调和优化。 身份协调是读者在虚拟空之间构建的身份，可以更好地帮助在现实社会中确立身份，而不会引起孤立和剥离。 这尤其在青少年群体中，起着作用。 青少年如何在主流人中被承认，成为主流者的组成部分，依赖于新媒体形态的再创造。 身份的和谐，对现在的社会文化非常重要 在现在的舆论环境中，很多人担心极端观念的泛滥，在“后真相”时代人们在反响室，在单方面的新闻中寻找身份证的情况很多。 但是，从积极的立场来看，短片有助于读者建立和加强现实中的身份，同时降低这种身份在现实社会中的挑战。 年1月17日，习近平总书记视察云南腾冲和顺古镇时，与年轻网民交流的短片视频，按当时主要媒体app广泛传播，许多读者WeChat的力矩也自愿转发。 在这个过程中，习近平总书记和年轻网民使用日常语言，通过传达给读者，加强了对现实政治的认可感和归属感，使其感受到文化和政治上的整合性。 身份优化通常意味着现实高质量的文化，在短片中的再现，推动读者在虚拟家族中的文化进步和素养的提高。 例如，公众对抖音的第一印象大多是娱乐性，但实际上将视频录像化的多样性非常高。 时政、文化、艺术等各个方面的视频都很丰富。 截至2019年12月，抖音平台8大艺术门类、音乐、舞蹈、电影、建筑、书法、戏曲、雕刻、绘画复制视频的累积播放次数超过7184亿次。 短片逐渐成为大众艺术交流的重要工具，形成了人人在短片中共享艺术、欣赏艺术和接近艺术的倾向。 这种现象的出现不是偶然的 读者的身份在可视化传达过程中容易接近他们理想的优秀身份。 短篇视频平台构建了对优秀人才素养的更直观的形象，容易形成凝聚。 身份的协调和优化，目的是充分利用短片的正功能，在自我认识的过程中发挥传达作用。 这个功能特别是与现在的青少年群体比较 作为网络原住民成长的这个群体，接触的碎片化的传播度高，短促容易反复，他们的价值体系相对不完全，知识认识的习惯也缺乏逻辑嵌入。 利用短片，有学者认为6s的优势，即短篇、故事类、断言、可得性。 构建社会改善共识现在的社会很多人都有看法认为短片的视频越来越多是娱乐性、商业性，构建的身份也是短期的。 从现象上看这个观点当然有道理 但是实际上，社会交流媒体的可视化传达在身份优化完成后，会产生新的观念构建。 因此，使用短片构建社会共识，传播善的理念成为重要问题。 例如，2019年5月13日，武汉大学媒体快速发展研究中心联合字节跳动平台责任中心共同发表了《抖音前传:短片影像和以前传文化研究报告》的报告，以抖音为代表的短片影像作为繁荣中的影像叙事方法和话语叙事形态， 短篇视频对以前传达的文化传达的现在意义越来越多的表现表现在三个功能，即觉醒、激活、再现。 同样的情况出现在年初的b站春晚，强烈的爱国主义和民族以前传达的具有文化意义的演出得到了很多读者的同意，本质上显示了录像在构建社会共识中的积极意义。 基于短片对文化传播的觉醒、激活和播放功能，短片在构建社会共识方面其实可以总结出两个重要的功能。 一个功能是共识的表现。 通过对短片可视化符号的强调，我们可以发现，知识和消除疑惑功能的副本被更多人关注和转发到短片的副本中。 基于采用理论令人满意的视频分发，满足了公众在当今许多杂乱的新闻环境中的直观诉求。 因为在这部短片的集中表现中，除了众所周知的所谓网红、带商品等服务和娱乐新闻之外，流量比较大的是科普类型的复印件，还包括人文、自然科学的东西。 抖音提供的“dou感知计划”就是一个例子 你可以看到短片表达了公众直接满足好奇心的副本。 另外，可视化手段有现场感，可靠性高，可以在短时间内提供冲击力强的复印件。 公众基于这个直观的特征，更积极地寻找满足知识和道德诉求的消息。 第二个功能是共识的复述 读者经常说短片是“魔性”。 这表明从宣传效果方面来看，短篇视频可以复述的文案和表现符号有利于新闻的嵌入。 在社会共识的构建过程中，不断通过可视化或多元化的传达手段，复述肯定和向善的拷贝，往往可以发挥越来越多的积极作用。 现在，在短篇视频平台上，这种拷贝的复述越来越多。 从短篇视频本身的传达优点来看，传达者在“正能量”的传达过程中，多观察幽默性、易读性、会话性等特征。 比如公安部门的安全教育和预防犯罪录像经常引起高度的关注和转发。 在新中国成立70周年的庆典上，《我和我的祖国( MyPeople，MyCountry)』 )》这首老歌在抖音和b站等平台上成为爱国主义魔性歌，在国庆节70年这样的共识时，这样的文案是否容易实现复述和传达？ 由于共识的表现和复述，短篇视频在读者尤其是青少年读者中经常具有不情愿的宣传效果。 由于这样的效果，短片应该更加重视对善意识的培养。 例如，这个时期流行的网红李子柒在国际传递中客观地介绍中国，发挥了塑造形象的积极作用。 在研究李子柒现象为什么在世界范围内扩展的过程中，李子柒采用的可视化直观化与主题易懂性之间的关联性很强，是非常重要的因素。 随着短篇视频的迅速普及需要高度重视短篇视频的教育功能和构建意义。 研究不能简单地考虑其文案“下里巴人”，不能忽视短篇电影引起的读者习性的结构性变化。 当一代读者正在适应短暂的直观视觉化传达时，打破这种传达逻辑的表现方法直接担负着构建价值观的使命。 短片本身的社会功能也值得更深入的研究 (作者周庆安是清华大学信息传递学院副院长，副教授)(本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载“澎湃信息”APP )