财讯：短片视频的出版红利怎么兑现？看看张丹丹这个范例就够了

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原始谢明出版人杂志

在张丹丹和她说“妈妈总是有办法的”之前，先做个比喻吧。 如果我们把所有的文化产品都放在一个大池塘里，这个大池塘确实有海那么大。

抖音，快手这样的短片视频产品，是海最表层的哪个碎屑和漂浮泡沫？ 最小最轻最多，所以它们必然在浮游最表层。 同时性状非常不稳定，容易受到风波的影响。 这个时候，我们必须研究那些和深层产品的关系。 这种关系的初期印象，就像我们在生活的印象中看到的那样，刷音的庞大数量似乎压倒了读者。 世界读书日的这一天，在某个城市，实施了拿着书坐巴士就免费的战略，想从颤抖的声音中唤醒阅读。

但是，这种美好的期待很难马上转化为实际效果。 光是每天发表在震音上的父子内蓉就有300多万条。 制作这些复印件和制作张丹丹《妈妈总是有办法》的精品图书完全不是概念，制作文化很容易创造。 那么，我们的第一心理反应是拒绝，它们被认为是站在出版的对立面，争夺出版和对象。

但是我们很快就会醒来。 因为到目前为止很多新技术从媒体上出现的时候，我们也是这个反应。 但是抖音不是来自媒体的新技术。 只是，他们站在出版以前传来的对立面的时间上，比其他新的技术媒体如电子商务、网络文学、微信等长一些。 因为没有出生时拥有的任何气质，如肤浅、刺激、风俗、没有及时乐趣的感觉属性，完全不能与出版中强调的价值观和修养勾结。

但是想想我们文化产品的大池塘历史。 这些碎屑和悬浮泡沫在每个时代都有。 这些是八九十年代的厕所涂鸦、街头小字报、邻居传播的段子、同学之间的恶作剧。 这些是后来的社区论坛，qq聊天室，班级派对，农村秧歌队，庙会曲艺。

这样说，我们就容易做了。 像录像这样的短片是叙事层面的表现革命，具有文化和娱乐的双重属性，它们现在在方便和普及方面占有绝对的特征。 而且，关于更深的表现，他们现在也很难触及。 比如深入的学习，人格和品德的培养，各种上级的责任和负责人，这些还不能离开书阅览。 就像海洋的深度和博大一样，永远不会因漂浮在上层的东西而改变。

两种文化产品的关系其实也没有改变。 抖音这样浅的表现是通往更深的表现的入口，这自然使人从基本欲望通向高级欲望，即使抖音的价值观发生了生态变化，以前流传下来的文化产品的抖音表现也证明了这一点。 抖音其实可以和书融合。 既然都是文化产品，它们之间的绝对对立关系总是向消融的方向迅速发展。

根据抖音2019年报，教师的职业每年得到6.2亿个赞美，1.3亿人学习给波老师的化学课，6410万人学习只听声音的宫殿君的古建筑课，1372个国家级无形项目，1279个来抖音……都是有利于出版的人。 因为《妈妈总是有办法的》一书，张丹丹成了抖音的流量寡头。 张丹丹是流量寡头，所以红了这本书……这个例子的故事可以告诉你短片和书之间有什么关系。

感情共鸣是短片和书之间的共鸣。

没有感情共鸣，用短篇电影带商品书，不是短篇电影的营销，而是电视购物的变种。

《妈妈总是有办法的》的责任篇陈慧娜和姚晶晶，一个是准妈妈，另一个是两个孩子的妈妈，张丹丹已经是从烧焦的额头中解放出来的两个孩子的妈妈。 妈妈见到妈妈，最自然的方法是谈论孩子。 这种方法在与张丹丹出书期间在抖音上与参加者交流。 短片的成功往往在于那些信息表达了人类最初的感情。

41岁时的张丹丹，在凌晨4点的晚上哭过。 只有妈妈知道这个时候给四个月的孩子喂奶，保护他睡觉有多痛苦。 更何况她还有一个更大的孩子。

只有妈妈知道。 我知道两三天都蒸不出来的孩子和总是哭得找不到原因的孩子有多痛苦。

张丹丹说:你不是一个人，你所有的困惑，所有的焦虑，所有的疲劳，所有的无助，还有偶尔出现的绝望，我知道！

认同感，这是处理网民、观众、创造者、出版人、竖屏和纸张之间很多杂关系的最好关键。

第一次见面，她们就把《妈妈总是有办法》的书名说清楚了。

播音员有多强，书有多强

湖南卫视担任主持人期间，张丹丹获得了电视主持人能获得的所有荣誉。 包括“金麦克风奖”、“德艺双馨艺术家”。 她是非常有创造性的主持人，对事物的介入感很强，是像《夜晚的信息》、《背后的故事》这样的认真节目。 这种风格不适合从大画面转移到小画面。 渴望与张丹丹交流的观众也从此有机会。

进入母亲圈的张丹丹知道做知心母亲是最重要的。 这个时候，科班出身的主持人的素养帮助了她。 不仅大方，短片的气质也很重要。 张丹丹说她尊重这个时代，尊重平易碎片化的轻表现方法，就像邻居说的一样。 在《张丹丹的育儿经》中，我因有时的失误向其他母亲道歉。 在每次的直播中，都有暴躁和落下，深夜让孩子睡觉等让年轻父母们头疼的问题。 从2月4日开始，她每天花一个半小时和父母们讨论。 她的抖音粉丝正在迅速增加。

进入图书带出期间后，张丹丹又显示出了不可思议的能力。 她不是亲自展示书，而是根据话题随机拿出书。 “这里有答案”，她马上翻遍想要的地方，不仅可以做自己的书，还可以做其他的书。

在“妈妈总是有办法的”预售直播中，她有6000多名快手入场的粉丝，购买率接近6000，颤抖预售直播有十几万人入场。

从短片到书再创作一遍

《妈妈总是有办法的》、《妈妈总是有力量的》这两本书的一部分被直接采访到短片的复印件里。 这表明抖音不仅可以作为出版营销，还可以作为资源采用。 相反，出版业也可以作为抖音的复制资源。 通过这个环节的关键，如何整合短片的碎片化拷贝，以及使用整合的结果，反过来影响短片的创作，使短片的拷贝向有利于图书的方向迅速发展。 在这样的过程中，短片只是提供了灵感和立足点，再创作的支付并不简单。

从短篇视频转换为可用的文案素材是非常复杂的过程，张丹丹的即兴发挥，观众的互动，各种各样的评论……需要从抖音号码、头条号、快手号码按主题分类，统一文案风格。 另外，张丹丹需要深入补充和扩展，最后母亲们的感情共鸣和实用高效的做法相协调。

陈慧娜说一会儿张丹丹带孩子出国了。 任何时候，她只要能醒悟，就马上发微信。 双方的信息时差很大，材料非常多，那是最严格的拷贝制作时期。

你好，这位是张丹丹ip融合事务所。

“妈妈总是有办法的”大热门表明，张丹丹从大画面到小画面，然后完成了纸张的完美变革，成为了以其他形式实现主持人价值的模板。 这也是漂浮在海洋表层的碎片化拷贝，终于沉淀成了有质量和分量的一体化拷贝。 这两个变革的完成提出了更高的ip生态要求。 因为这个张丹丹ip融合事务所诞生了，陈慧娜成为了事务所的主任。

湖南教育出版社的徐副社长表示，事务所以张丹丹个体ip为核心资源，大力依靠中南媒体的领导和企业资源，以家庭教育为主要阵地，以书、语音、短片、长视频、知识付费产品、育儿社区、育儿训练、育儿训练 事务所成立后，张丹丹主编的两套新产品《写给中国儿童的性教育图画书》《爱上幼小的联系》很快上市了。 张丹丹用抖音预订了六天。 两套产品的预约超过1万套，码洋超过200万套，销售收入超过130万人，在竞争产品众多的复印行业创造了小奇迹。

除了打造自己现在的文案企业品牌，事务所的另一项重要工作是建立张丹丹的主题社区，迅速扩展社区客户，创造丰富活跃的在线活动，以此支持后续产品的开发。

短片对书的机会预计会非常短。 短篇电影的本质是流量经济，像张丹丹一样是非常适合书的流量寡头，各短篇电影平台的推送战略向流量明星集中的方向迅速发展，制造更大的流量寡头……在实现这种垄断的过程中，似乎没有出版。

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原标题:《短篇电影的出版红利怎么兑现？ 看看张丹丹这个范式就够了”

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