财讯：花860元看TFBOYS线上演唱会，值吗？

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在原创燃财经事业室燃财经( id:rancaijing )的原创作者|孟亚娜|杨洁tfboys周年网上音乐会开始之前，昂贵的票先投入了热搜。 7月19日，网易云音乐宣布tfboys的“阳光旅行”7周年音乐会将于8月22日晚在平台上独家上线。 票价分为30元、158元、860元三个等级。 其中最高级堪比线下演唱会前排的票价，引起了粉丝和网民的议论。 当时微博上网友说860元的票价“想发疯吧”。 往年，在tfboys线上的音乐会很难，所以“四叶草(帝国女孩子)”们( tfboys粉丝名)纷纷吐出他们口中的经纪企业——北京时代峰峻文化艺术有限企业(以下称“时代峰峻”)“幕后干部”李飞，多次。 这次，因为高价的在线演唱会票，李飞也再次在热搜中登场了。 尽管如此，帝国女孩们的购买欲望还是在高涨。 预售一开始，售票处就被挤了。 票发售第一天，销售票就超过了50万张。 音乐会被转移到网上不是第一次 很早以前，汪峰的鸟巢音乐会就尝试了网上收费广播，收益超过了200万元。 但是，在以往的形式中，在线活动和离线活动经常相互呼应。 今年疫情期间，由于网上演出中止，多个音乐会不得不转移到网上，但大多采取免费公益的形式。 腾讯音乐年q2财报报道，今年3月上市以来，tme live陆续建设了近20场网上音乐会，腾讯音乐设计并提供vip专业的享受和虚拟礼物等增值服务，使客户和艺人更好地交流。 第二季度，tme live为五月天、花泽香菜等各种风格的知名艺人举行了9场非常有影响力的超现场演出，为tme live赢得了企业品牌的好评。 现在，国内的网上音乐会市场正在进行第一次正式的试水收费模式。 而且，一出手，就引起争论的差异化天价票。 网上演唱会因为疫情突然被推到大众面前，同样迅速开始了商业化探索。 而且，它能否走上未来利益的道路，以及价格模型的探讨成为摆在音乐领域面前的新问题。 网上停止演出“前段时间我们听到最多的是，大致什么时候能开音乐会？ 有正确的时机吗？ 经纪企业也在追究，其实我们心里也没有底气。 “从事线下音乐会十年的吴浩说。 他说，受疫情影响，今年3月以来，网上音乐会领域全面停滞。 本来他们预定在4月举行音乐会，但受疫情影响取消了。 我本来觉得五六月很好，但很快就收到了相关规定。 五月三十日之前不允许任何网上大演出。 即使可以举办，各活动也必须向当地文体局和公安治安大队报告。 “我只能等待 现在开了一点小音乐节，大部分还只是做前期的工作，还没有全面开放。 具体的政策还不清楚 “8月本来就有项目，现在不仅没有项目了，每月还支付房租、水电、人工费和其他追加支出。 只看损失的数字，今年以来损失在200万元以下，但与往年的收入相比，今年的收入大概在500万元以上。 ”吴浩说 7月11日上午5点，吴浩专门从床上爬起来看陈奕迅的网上音乐会。 资料来源/ tme live官方微博陈奕迅的在线直播选择时间是早上一晚，“日出和日落”共计两次。 早上的一次选择在室外进行。 “摆脱了以前音乐会的刻板印象，让大家赏心悦目。 这是陈奕迅演唱会很有竞争力的地方。 ”吴浩评价说。 音乐会之夜，那个会场在香港红馆开始 “从银幕闭幕到开幕，经历了世界的各种变化”，陈奕迅时隔7年再次登场香港红馆。 因此，吴浩表示，陈奕迅的演唱会“大致的比例还是为了在下一条线上预热演唱会，结果他6年没开演唱会了。 今年的大部分网上直播都被“强制”转移到了网上。 陈奕迅原定于2019年12月在香港红馆开演唱会，结果因故取消了。 年4月开始陆续在大陆进行巡回演唱会，会场本打算已经开始售票，但因为疫情取消了，所以举办了免费的网上演唱会，返还给了粉丝。 在接受媒体采访时，腾讯音乐娱乐集团的副总裁潘才俊也表示，过去的音乐会经常是为了反馈腾讯音乐的客户。 疫情期间，刘若英、五月天等多场音乐会在网上举行，它们基本上也是免费的，公益性质很多。 但从数据上看，网上音乐会的宣传效果远远高于网上音乐会。 在五月天演唱会上，整个网络的在线观众数超过3500万人，结束了7个微博热搜话题，话题阅读量接近28亿人。 陈奕迅演唱会的微博相关话题阅读量也突破了7亿。 另外，袁索威线演唱会的在线观众人数达到了850万人。 a-lin音乐会的观战人数接近600万人。 花泽香菜音乐会也有260多万人观看。 比tme live更早，还有微博、网易云音乐、大麦、虾音乐、腾讯音乐娱乐集团等5个平台共同发起的“相信未来”公益音乐会。 在疫情的影响下，大众对网上演唱会的控诉急剧增加。 除了网上演唱会，qq音乐还举办了“家年华和你在一起”的网上演唱会，网络易云音乐还举办了“卧室音乐节”，与独立音乐人和流量艺人在网上举行。 除了这些音乐平台外，每个短片视频平台也打开了实时模式。 抖音发表了“doulive沙发音乐会”的2个直播，累计有300万人以上参加。 b站分别举办“波哥音乐节”和“御宅族草莓不是音乐节”，音乐家在家里直播共享，与过去的音乐现场演出文案混合播放。 京东“618”到来之际，京东直播与摩登天空合作将草莓音乐节转移到了EC平台。 从6月13日到14日这两天，京东直播的在线观众分别超过了252万人和271万人。 现在国内的网上音乐会市场大多是免费的性质，只有网易云音乐这次开了收钱的先河。 tfboys网上演唱会发售日售出超过50万张票，即使按票的最低价格计算，当天收入也在1500万元以上，利润非常大。 但是，随之而来的是对这个定价方法的疑问。 天价网上演唱会票合理吗？ “860元的票，是他们三个人抱着我唱的吗？ ”。 得到很高评价的微博网民评论。 这无疑是国内网上音乐会的最高票价。 客户支付860元获得的权益包括蓝光1080 p直播、所有人的单机开放、现场播放豪华版、售价280元的t恤和渔夫帽集。 168元的pvc挎包礼物159元的7周年纪念版本《heart》mini黑橡胶唱片和照片以及tfboys成员幼儿的盲盒购买资格(购买盲盒需要另外支付99元) 860元送很多周边，是真的值吗？ 值得注意的是，在860元课程中赠送的这些周边都可以在网易云音乐中心单独购买。 tfboys本身的影响很大，给这次音乐会带来了很大的流量。 无论是第一天卖出50万张以上的票，还是各大社会交往网站上的讨论话题，都印证了这一点。 粉丝曾经以“抢钱”为矛头指向时代峰峻企业，热情不减。 但是，尽管tfboys有很多粉丝，购买力很强，在这个网上发售高价的票，也会导致业界内考虑是否过度发挥艺人的商业价值。 “这个定价堪比线上的音乐会，我感觉花了800多分钟去看了mv。 ”一位业界人士说。 他在燃财经上明确表示，负责tfboys音乐会的建筑企业是时代高峰的指定合作企业，该企业首先经营着比现在更火的流量艺人的演出活动。 “这些流量明星有流量出场，但我想为这些艺人举办的商业公演大多是《割韭菜》。 “燃财经也打算联系时代的峰峻企业，直到新闻发布才收到回复。 网上和网上观看音乐会模式的巨大区别是引起票价争论的主要原因之一。 摆脱了热烈的现场气氛和资源稀缺性，似乎失去了音乐会的精髓。 关于上次在线现场取钱，一位客户也说:“现场不允许录像。 也没有官方录像。 想看的话要花钱。 tfboys音乐会有点糟糕，但这个价格范围赶得上现场的票价。 我在追韩国。 exo的网上音乐会也在100多场。 网上视频广播确实很奢侈。 “另一位知乎网友tiffany说，这一生离偶像本人最近的是“看演唱会的时候他在舞台上，我在观众席上的距离”。 现场的音响和舞美，气氛达到高潮时会场上很多粉丝的一齐合唱，在家看网上音乐会的时候都完全感觉不到。 因此，他说他不接受网上音乐会收钱。 但是，“开演唱会必须要花钱。 收入高是不合适的。 降价可能不会回来，这个价格其实不容易决定。 结果，演唱会上最便宜的不过300元”。 现在网上音乐会的定价规则还处于摸索阶段。 但是很多人认为在线音乐会上线下音乐会的票价是出格的。 吴浩认为网上音乐会的票超过100元是不合理的。 音乐家曹石(黑服务器主唱)也向燃财经报道，tfboys这次在线音乐会是特殊情况。 另一方面，tfboys是属于顶级流量的艺术家。 另一方面，他们很久没有合体了，所以这场音乐会也有一定的“感情附加”。 “通常的网上音乐会不能跳到这个价格上。 曹石认为音乐会票的定价越来越需要照顾客户的心情。 音乐会的主办者必须考虑支付更高票价的客户是否能获得更高的观赏乐趣。 参考网上直播，vip客户获得接近艺术家的观众席，或赠送相关的现场商品。 如果音乐会对不同顾客的观赏体验相同，高票价将失去明显的意义。 “关于定价合理这一点，需要双方取得平衡。 现在网上音乐会还是很新鲜的，在定价方面还没有形成一定的市场规则，不是所有人都能像tfboys一样调用100，票价再高也是粉丝买的。 对很多艺人来说，定价超过标准的价格可能会产生不好的影响。 ”他说 像tfboys这样的顶级流量，这样的票价不太抵抗粉丝的热情。 但是，这也给市场反应、平台方面的现场演示、交互服务、流量压力等环节带来了巨大的挑战。 对网络易云音乐这样的平台方面来说，它可能是网上音乐会这样的模式，从商业层面成为大胆的试水。 网上直播能盈利吗？ 但是，不依赖高额的票价，在线音乐演出能否受益，仍然是业界考虑的问题。 据业内人士介绍，在以前报道的网上音乐会中，有票房和企业品牌赞助商两个渠道。 其中企业品牌的赞助收入只占一小部分比例，多数需要以与票房和票房相关的灰色收入(黄牛票)获利。 迄今为止的网上音乐会多是为了吸引流量，或者作为网上演出的补充形式而存在的。 因为到目前为止，尽管有点大的平台会为艺术家支付少量的费用，但很多网上音乐会是免费的。 潘才俊向媒体表示，tme live现阶段还在摸索开拓演出市场的生态，赚钱不是现在的绝对重点目标。 除了票，许多业界人士表示，现在的网上音乐会盈利模式有网上旅游、企业品牌、平台赞助商等方法。 tme live率先进行了探索，在r1se的周年庆生会上打开了会员免费视听模式，歌手徐佳莹和刘宪华的在线公演得到了BOS和益达的赞助。 歌手周深的6周年演唱会是由精灵赞助商举办的5场“夏季限定季”演唱会之一。 但是吴浩说，像网上音乐会这样的盈利模式还没有运行。 早在年的时候，某秀场的现场发布平台就联系过吴浩。 当时的条件是对方支付一部分费用，总额是30万元。 另外，平台上的报酬收获采取二八分之一的模式，平台采取八分之一。 “当时我们和艺人经纪企业进行了信息表达，后来他们觉得这种方式不太可行，还涉及到版权问题。 这是因为放弃了合作。 “吴浩评价说，这样下去，网上音乐会的未来利益将是一个巨大的课题。 毕竟，依赖在线演示和平台赞助商的收入非常少。 其次，从艺人的角度考虑，网上演唱会作为现场活动的预热形式是可以的，但是如果是网上举办多个演唱会，同时免费的性质的话，是不太能接受的。 但曹石认为，网上音乐会与网上音乐会相比在两个方面占有特点，最初可以大幅降低价格。 吴浩在燃财经上记了帐 一次网上音乐会的价格，包括支付给艺人和会场的费用和日程费用 其中支付给会场的各种费用是比较大的费用，这部分费用统称为落地费，至少几十万元，最多几百万元。 通常是可以容纳4~5万人的会场，落地费最高达到100万元以上。 支付给艺术家的出场费用通常与艺术家的等级相关，越受欢迎的艺术家入场费越高。 另外，演唱会企业将承担艺人吃喝和演唱会所需设备的物流费等。 这样计算的话，会举行能容纳4~5万人的音乐会。 建设、清洁、医疗保险、空和电费等加在一起，价格大约在300万元以上。 当然，具体数字也因当地情况而异。 北上广深的会场通常很紧张，至少需要提前半年预约。 曹石说，网上音乐会的发表部分可以直接在网上进行，因此可以节约网上广告卡、纸质票的制作费、人工和安全费的大部分。 其次，网上音乐会的宣传效果更好。 他说，一次网上演出的观众一般在2万人左右，达到5万人是极限，但网上演出只要具备网速，就可以容纳数十万到数百万人观看。 “即使票价不太高，也可以涵盖价格。 此外，还有冠名商广告的植入。 利益完全没有问题。 ”他说 在这方面，韩国sm娱乐企业的经验值得借鉴 疫情期间，韩国sm娱乐企业发表了多个“beyond live”的在线收费音乐会。 根据该企业提供的数据，传统的网上人气音乐会平均每场规模为1万人 按照这个计算，7.5万美元的收费客户带来的收益达到了1500万元。 网上音乐会能持续多长时间？ 关于网上直播能否作为独立的商业模式继续存在，作为工作人员吴浩说:“网上直播的模式太新了，至今为止的领域找不到特别合适的收益点。 ”他说 吴浩也认为随着互联网的迅速发展，网上直播很可能会成为新的趋势，但至今，对吴浩和他签约的经纪企业来说，网上直播被他们划分为“不考虑”的范畴。 “现在网上音乐会的模型几乎没有收益点，网上无法复原。 我征求经纪企业的意见，最终达成协议，继续等待。 吴浩说:“从我们的角度来看，如果没有企业品牌和平台的大力赞助，网上音乐会一定是吃亏的。 曹石则认为网上演唱会在2~3年间会给大众带来完全不同的网上观看体验。 他认为网上音乐会会更有效率，话题度和热度也会更高。 他认为网上演出会带来比离线更大的可能性。 一点明星的音乐会可能只在一点省级城市举行，但在越来越多的中小城市，看周杰伦等顶级明星的机会很少。 但是网上音乐会很好地处理了这个问题，如果有足够的带宽，一次网上音乐会最多可以看到几十万到几百万人。 这是因为即使是一部分偏远的观众，只要有网络环境，也可以同时看自己想看的公演。 这是网上演出永远做不到的 但是，作为新的模式，比起以前传达的音乐家，一部分思想有可能拒绝这个事件。 面对直播环境，现场没有观众互动，这样的演出让他们感到“不自然”。 疫情期间，黑色服务器乐队参加了草莓音乐节和“相信未来”义演等多场在线音乐会的活动。 曹石表示，网上音乐会对现场音响设备提出了更高的要求，音乐家对镜头感的要求也比以前高。 另一方面，网速也是非常重要的因素，在线观看公演，一旦卡顿出现，对观众来说体验会非常差。 但是曹石认为，作为音乐家首先要做的是“适应”，然后是“迎接挑战”。 例如，当只有照相机对着自己时，学习如何寻找镜头，如何与观众交流，如何进入演歌的状态。 “没有一个艺人能瞬间切换到网上完美的状态。 要慢慢找到那种感觉，可能需要在一些演出之后进行。 “随着互联网的迅速发展，大家逐渐接受网上音乐会的形式。 瘟疫只不过是催化剂。 随着5g的到来，在处理了网速问题后，在网上也可以进行更精彩的演出。 ”他说 *标题图和正文的部分布局来自pexels。 应回答者的要求，文章中的吴浩是假名。 原标题:《花860元tfboys在线音乐会，值得吗？ 》阅读原文