财讯：网络“反垄断”号角响起，平台经济游戏规则或将改写

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全文4798字阅读需要10分钟的作者/可靠的阿星今年双11购物“狂欢节”的最大信息不是哪个家电商平台的交易额高，哪个企业品牌在领域排名中获得了第一，而是国家市场监督管理总局获得了11 对于“平台经济”纳入反垄断审查和监督管理的征求意见稿，与近期金融监督管理部门发表网络小贷的相关意见相比，必将对整个网络领域产生严重的影响。 没有平台就没有网络应用生态，所以平台经济几乎是网络经济运行的核心模式，大部分我们都能数得清的，市场价格高的网络企业因为其平台模式而受到资本市场的欢迎 最初的冲击是大型at，短短一天内，五大港股网络巨头阿里巴巴、腾讯、京东、美团、小米市值共计蒸发1.6兆人民币，而且下跌幅度扩大，第二天超过2.2兆人民币。 当然，市场价格本身包括期待企业成长，这些企业业务不一定遭受损失，但显然“反垄断”的号角并不响起，令人吃惊。 如何理解反垄断的目标和方向，本文仔细阅读指南，结合现在的形势稍微解读，不一定只对上司有参考价值。 01背景说良心，在这个指南公布之前，《反垄断法》近年来没有“关闭”网络领域。 我进入领域后从未听说过那两个市场的头部创业项目是否合并，大型网络大型合并中小企业在主管部门是否涉嫌反垄断法(有先例的情况下)。 这表明政策层面是对网络领域的。 网络领域现有新技术、新模式的迭代速度相当快，政策层通常在“创新”中保持一定的默许空之间，进而在一定范围内，相对垄断的出现表明了迅速扩大该领域，发挥资本凝聚人才、资源的作用 我们这几年看到了很多通过网络“金手指”的领域和课程。 创业企业往往百舸争流、万箭齐发、野蛮发展，而且一点一点项目开始破产，一点高质量的项目得到vc和流量平台巨头的融资，无论创业项目在市场上强烈合作，还是创业企业被巨头收购，都是财富 然后，领域合并、合并吸引了越来越多的风险资本，想在其中试试，从新经济还处于钢坯萌芽状态时就选择种子选手，注意，再通过融资和低价，甚至免费的策略提高市场壁垒，增加领域 这是移动网络黄金十年的本色，主流创立圈和网络领域基本上是硅谷投资教父彼得·蒂尔( peter thiel )在中国说教的名言“好企业追求垄断、竞争是留给失败者的。 “这句话不太好，政治上也不正确，但门徒们圭然如此激烈地行动着。 网络领域的竞争环境比较符合古典经济学家所说的“自由市场竞争阶段”，那就是各路大神亲自杀死其他对手成为市场的领袖。 自由市场竞争的必然结果也是高级阶段垄断巨头和寡头的出现，根据高中教科书的常识，近年来在网络领域上演了。 自由竞争是蜜糖，大公司能自由地把同行竞争对手赶出竞争范围的是“逻辑悖论”。 平台对这个最了解。 去中心化平台还是去中心化平台内部，实际上观察力、商业资源集中在头部，今年双11非常火的直播电子商、头部网红和背后的mcn电子商业企业几乎占80%的流量资源，同时有吃中长尾的倾向 在c2cEC平台上，大品牌运营商也占据了中小企业的主要生存空之间，后来出现了很多崛起。 其实对平台本身来说，“如何反垄断”也成为他们成长头疼的问题。 我们不要认为听到“垄断”是贬义词。 垄断是自由市场经济的发达阶段，社会上是“双刃剑”。 民营企业在弱势时想到的是生存，需要成为相对垄断的愿景主导，这是人性。 但是，在民间资本在一些行业形成绝对垄断后，他们将捆绑他们更大的平台，在对方还没有成长的时候不仅会构筑很多壁垒，而且会成为抑制技术革新的否定力量。 或者通过强大的社会资源能力“胜者通食”扩大到各种领域不同的行业，最终成为巨大的“八爪鱼”和商业帝国。 西方国家建立了数百年的市场，向这个方向进化，已经成为世界市场的上司空的事件。 但是，在欧美市场，互联网新兴巨头将头转向其他实业和金融垄断巨头的好处，西方政府反而对互联网巨头的监督和管理更加严格。 例如，美国与微软、苹果、谷歌、facebook相比多次提出了反垄断和处罚，欧盟每年对Google母企业alphabet(Google )的反垄断罚款达到27亿美元。 为什么中国现在民间市场上除了互联网以外的领域真的很少呢？ 我其实很了解欧美市场。 另一方面，许多民间行业高度分散，许多领域的新闻不对称相对薄弱，流入的竞争对手本来就很多，仅仅40多年的快速发展积累是不够的，另一方面， 与美国几乎同步的网络技术呈现出数字媒体观察力与商业资源的集中特征，由此中国的电子商务模式在这种不成熟的市场环境中容易形成“降维特征”，在线平台模式不需要完美， 一句话，在国内，其他市场经济行业遵循通常的线性积累，而网络企业平台模型是非线性增长，更迅速地形成垄断利益。 但是，现在在国家一级多次加强“住房不炒”、金融监管，在以金融服务实体的经济、要点为国内市场内循环为主的双重循环市场结构中，在某种程度上抑制新兴食利阶层的倾向越来越明显。 一边吸引网络数字科学技术和社会资本进行40万亿美元的新基础设施建设和产业变革，一边向大型银行借钱归还，加强监管，“胡萝卜加大棍子，双管齐下的疗效很好”。 02可以在平台会议上采取措施吗？ 从阿星先写的复印件可以看出，不管平台难以抑制的膨胀性，我都尊重平台模式。 平台模式与普通企业在一个领域服务顾客不同，平台服务的对象首先是中小企业或领域的工人，首先从to b到to c。 平台和其他公司的特征，一旦成立，就整合普通企业和领域的工人，使他们成为这个领域事实上的“打工”，平台本身的商业价值当然远远高于从事实际经营活动的工人，这个逻辑 当然，为了使其他公司和个人愿意“合并”，平台发挥了“赋予能源”的核心价值，通过数字化为他们提供了更高效的运营模式，他们依赖平台生存和快速发展 在《关于平台经济行业的反垄断指南(征求意见稿)》中对垄断型平台经济作了重要的框架式规定，但阿星只对其中的一点发表了意见:一是对“平台经济”和各方面作用的定位进行了比较 另外，平台经济是平台经营者(即网络企业)聚集“平台内经营者”在平台内参与商品和服务新闻的提供和交易，监督管理对象和主体责任是“平台经营者” 二是在如何评价该准则和评价平台公司利用垄断地位的灵活操作空之间，授予了市场管理者很大的权限。 第四条“相关市场的定义”和第三条正确定义了“在特定情况下，如果直接事实证据充分，依靠市场支配地位可以实施的行为相当长期、损害效果明显，相关市场条件不足或非常困难。 “当然，本指南也在第5章中将对具有管理公共事务功能的组织的义务作为证明和行为规范。 三是保护平台内经营者的好处，拒绝交易需要平台提供充分和正当的理由。 否则，在平台内停止、延期、中断与交易对方的现有交易，(或平台“封号”“封店”)拒绝与交易对方的新交易 四是“平台二选一”行为适用于反垄断中存在“限定交易”条文的情况。 平台不得要求商家在自己的平台内进行垄断交易，也不得限定特定对象进行交易。 另外，评价是否构成限定交易除了平台明确出现的“二选一”以外，平台还可能使用奖惩手段进行限定交易的指导。 例如，通过降级权、流量限制、技术障碍、保证金扣除等“看不见”的处罚措施实施。 或者对平台内独家交易的商家使用补贴、折扣、优惠、流量资源支持等激励方法，是评价的依据。 此条款除了适用于EC平台外，还适用于外卖平台、网络平台和其他服务交易平台。 五、本指南也适用于保护客户的直接利益，在第十六条《附加销售或不合理的交易条件》和第十七条《差别待遇》中，分别按平台销售客户、追加手续费、客户新闻的强制收集以及客户的大数据 六是对大企业合并中小企业经营集中行为的确定提出了审查，该指南可能是网络领域最重要的影响之一，在第四章“经营者集中”中专门论述，提出了“协议控制( vie )结构相关的经营者集中、经营者 近年来，国内网络企业常见的大企业合并中小企业，大企业推进了旗下独角兽企业的合并，独角兽和独角兽的合并等部署实际上基本完成。 03你怎么用全球的视角看？ 很多情况下，在最终具有法律效力的条例和规定公布之前，官方会发表“征求意见稿”的版本，测试各方面的反应，具体的详细复印件有一些调整，但主旨不变。 也就是说，虽然不知道最终的条例和规定会细分到什么程度，但与“禁止平台经济垄断”进行比较。 这是一个看起来迟早会到来的信号，很多人已经习惯了互联网领域的巨头把持结构，在这些平台之间来回游走，在平台之间为了商业利益而继续纵横开关的故事。 网络领域的快速发展规律通常意味着该领域红利期的结束，只要监管开始加强，现有胜者往往进入商业规范化阶段。 反垄断法进一步推进了监管，但直接瞄准网络领域的大平台，平台经济几乎囊括了大公司最核心的业务，他们对平台内的公司、客户及扩张等商业动作给予了有限的制约。 而且，从网络领域“垄断”的启典地义到把资本纳入笼子，“反垄断法”开始破例显示出对网络平台成长副作用的重视，将来会出现越来越具体的执行例子。 平台巨头要做的事是低调一点，除了法务部的重要性提高以外，还要彻底反省平台的生态定位，不要沉迷于网络高于其他领域的姿态，带着客户和技术革新给予诸侯的话语权。 我希望他们能发挥供应商和外包公司的作用，而不是“渴望”作为互联网和数字技术的领域，而不是寻求支持这些领域的方法，他们不再追求迷恋的自信新兴行业。 使平台上的数据和顾客不是自己的“数字土地”和私产，而是使平台成为真正具有社会公共属性的服务平台的运营者。 确实，互联网构筑的市场地位与自身的经营和能力密切相关，商业企业也有赚钱获利的行业，但互联网巨头依然是数字技术和智能时代的中坚力量，稍稍向上抬或踩在脚下 无论多么完美的商业多么伟大的私营公司，站在更高的社会和国家维度上，其限制和弱点相当明显，毕竟是经济社会细胞和机体功能的一部分，一部分必须服从整体。 我相信反垄断的第一限制是商业膨胀水平和负面因素。 在总体政策层面上，鼓励社会资本进入当前的“掐头彻尾”行业，包括操作系统、芯片、人工智能、云计算、工业网络、硬件和软件创新。 从长期来看，中小企业、创业者和顾客创造更健康的数字经济生态可能是幸运的！ 作者简介可靠之星(李星)，公众号:可靠之星，知名科技新媒体&； 媒体专栏作家v