财讯：韩国化妆品在华风头为什么盖过了欧美巨头

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三年前，很多中国人不知道兰芝有更高级的姐妹企业品牌雪花秀，那些企业名为爱茉莉太平洋。 除了lg卖家电，还不知道韩国是仅次于爱茉莉太平洋的第二大化妆品企业品牌。 现在在上海，你可以很容易地找到爱茉莉太平洋的innisfree (悦诗风吟)企业品牌的化妆品专卖店。 lg的the face shop (菲诗小店)将成为女性顾客熟悉的企业品牌。 过去一年，韩国化妆品企业品牌在中国获得了欧美同行们期待的高速增长，改变了中国化妆品市场的格局。 年，韩国化妆品对中国的出口额比去年增加了一倍，出口额突破了10亿美元大关。 世界上最大的化妆品集团专业级去年在中国的收益增长率为4.6%，是中国经营历史上增长最快的。 韩国lg化妆品事业的年度在中国的市场销售比上年增加了近200%。 以中国为中心的海外市场，茉莉花太平洋会计年度的收入上升了44.4%。 随着中国的高速增长，爱茉莉太平洋的雪花秀企业品牌去年年销售额首次突破1万韩元(约52.9亿元)。 “年可以说是中国化妆品市场结构变化的转折点。 “赛思资本创立伙伴、日化天使投资者在夏天3月3日接受澎湃情报记者采访时这样说。 化妆品市场上的韩流已经吹了将近5年，过去在中国的份额不高。 “有句话叫‘韩流下江南’，在北方的销售比较好。 ”夏天说 事实上，爱茉莉太平洋于20世纪90年代进入中国东北三省市场，销售旗下的中端企业品牌“梦妆”，相对高端的兰芝企业品牌于2002年进入中国市场。 lg从20年前开始在中国做生意，在化妆品专卖店销售中端企业品牌“蝶妆”，高端企业品牌“whoo (后)”进入中国已经10年了。 “过去几年，中国市场的投资受到限制”，lg生活健康贸易(上海)有限企业理事长洪性河3月3日进入中国多年了，但韩国企业品牌在中国的认知度不高，澎湃。 来中国近3年的洪性河现在是lg中国化妆品业务和日化业务的负责人，几乎经历过韩国化妆品在中国的异军突起，“过去我们每年的增长大约只有10%-20%，但从下半年开始加速到了30%-40%。 “韩流在中国的流行和韩国旅游的兴起被认为是韩国化妆品在中国飞速发展的最大原因。 在这一点上，洪性河也不否认 三四年前，韩剧、韩国音乐引领的韩流热潮席卷了中国，韩国化妆品也一起带入了中国。 年，《来自星星的你》在中国播出后，女主角全智贤在剧中采用的化妆品都成了网上的爆款。 “韩星为韩国化妆品做了很好的‘免费广告’。 洪性河说，自那时以来，lg决定增加对中国市场的投资，目前lg中国化妆品销售额的20%用于市场宣传。 高端企业品牌“whoo (后)”的销售终端将从3年前的40家增加到现在的120家，今年计划进一步扩大到150家。 年下半年，爱茉莉太平洋由中国最重要的投资7.5亿元投资建设的上海嘉定工厂竣工生产，期待中国的销售占全球收入的份额从当时的10%提高到全年的28%。 旗下的innisfree (悦诗风吟)从去年4月进入中国到今年1月为止，线下直营专卖店的数量超过了200家。 去年一年，爱茉莉太平洋基于现在的五个企业品牌引进了两个新的企业品牌进入中国。 日化专家谷俊表示，韩国彩妆在中国的流行是因为踏上了这种化妆品迅速发展的节奏。 “喜欢韩国化妆品越来越需要年轻人的费用。 韩国化妆品大多性价比高，更新频繁，引领时尚潮流，符合年轻人的支出习性，如bb霜、气垫粉饼等最先从韩国流行。 ”谷俊说 中国的电子商务加快了快速发展，费用途径的一些变化也给了韩国化妆品快速发展的机会。 价格不高的韩国化妆品不仅以门槛高的百货公司为销售渠道，比如innisfree (悦诗风吟)进入中国后，以网上专卖店为主要渠道，扩大网上销售渠道，企业品牌越来越多的目标 也有人认为与韩流国内化妆品企业品牌崛起相关的辅助也没有关系。 近年来，中国乍看之下出现了一些来自韩国的实质性本土化妆品企业品牌，早期也以韩国明星为广告代言人，间接地定位了韩国企业品牌。 他说，在夏天，韩国企业品牌在中国的崛起也会增加中国顾客的个性化诉求。 “在大街上出现了很多lv包之后，就像大家开始追求更小的奢侈品企业品牌一样，所有人在使用柠檬水和雅斯蒂德的时候，都感觉不到优越感，其他企业品牌容易出现。 这也说明资生堂还没有进入中国市场的企业品牌在中国非常受欢迎。 在中国市场形成知名度后，韩国化妆品公司也开始改变进入中国时以中低端产品为中心的迅速发展战略，开始向高端迅速发展。 “以前去韩国的中国人大多是学生，没有费用。 旅行社带游客去的购物点也不是高级百货公司，而是性价比很高的地方。 洪性河认为这是以前中国人认为韩国化妆品便宜的原因，其实lg是韩国，高端产品是化妆品收入的第一来源。 以宫廷韩国为卖点的“后”平均超过2000元，也有价格高达5~6千元的单品。 洪性河表示，未来lg在中国的快速发展战略也以高端为主，一两年内将陆续引进一两个新的高端企业品牌，最终在中国市场形成三四个产品矩阵。 除了在天猫开设旗舰店外，线下路线依然优先在中国排名靠前的百货公司，树立高端企业形象。 选择向高端快速发展是基于对中国化妆品市场快速发展趋势的评价。 洪性河认为中国中低端化妆品市场的竞争越来越激烈，竞争不仅来自欧美化妆品集团，也来自中国本土企业品牌。 我们知道，现在单企业品牌的销售额，比如本草、韩束等中国本土企业品牌的销售规模也已经达到10亿元的等级，几乎可以赶上皇家美宝莲的销售规模。 “中低端产品的价格和渠道是最重要的，从渠道来看，中国公司显然更了解中国市场。 洪性河说，与中国本土企业品牌相比，外来企业品牌的特征集中在高端行业。 “高端企业品牌的形成需要更长期的积累，高端产品的包装、店的设计、vip顾客管理、产品的味道、采用后感等，有些要求更高。 韩国企业品牌想以韩国独自的“韩国方面”赢得与欧美大品牌的竞争，比如whoo (后)的最大卖点是“宫廷韩国方面”。 与lg的策略相似，去年在爱茉莉太平洋引进的两个新企业品牌都定位高端，包括高端功能性美妆企业品牌“iope艾诺碧”和高端洗护企业品牌“吕”，其高端企业品牌雪花秀的发射也是“ 中国化妆品市场的结构每年都在改变，过去是欧美垄断，现在日韩领先，但夏天未来可能是本土的力量，“今后10-20年，中国应该会出现本土的高端企业品牌。 对此，洪性河也有同感，外资企业的加入也是中国本土企业培养的大量化妆品研究开发人才，中国本土企业品牌将通过不断的模仿和摸索，逐渐向高端发展。 “20年前，韩国百货店的化妆品也在欧美和日本，之后本土企业品牌逐渐进入，现在韩国企业品牌也开始进入欧美，进入欧美。 “来自澎湃情报。 请下载越来越多的原始信息为“澎湃信息”app。